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专栏天地: 曾朝晖品牌实战: 第2页

中国家电企业品牌延伸策略 (曾朝晖、王逸凡，中国营销传播网，2002-11-14)

据统计，过去10年成功的品牌中，只有三成是新推出来的，其它则是走的品牌延伸的路子。品牌延伸已成为许多世界级企业发展战略的核心。这种现象在日本企业里尤其突出，我们所熟知的“三菱”、“松下”、“东芝”、“夏普”等品牌，产品类别涵盖几百甚至上千种。 (阅读: 6133，评分: 7.91分/24人，行业: 家电)

沃尔沃：最安全的车 (曾朝晖、王逸凡，中国营销传播网，2002-11-11)

摒弃价格因素不谈，买车时你首要考虑的是什么？相信大多数人会回答：安全。的确，谁愿意拿生命开玩笑？设想一下，你的车高速行驶时油路失火，或是急转弯时方向盘突然失灵，将会是什么样的后果。 (阅读: 3788，评分: 8.00分/17人，行业: 汽车)

完全创新与渐进创新——中国企业创新思路探索 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-11-11)

在产品同质化时代，仅仅质量过硬还远远不够，你必须随时保持领先，走在时代的前沿。但是，领先的代价是相当昂贵的，以国际医药集团每年的科研开发经费为例：葛兰素史克每年55亿美元，诺华每年32亿美元，辉瑞每年25亿美元。 (阅读: 3508，评分: 8.16分/18人，行业: 其它)

如何塑造品牌个性 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-10-28)

品牌人格化理论认为，品牌也是人，因此品牌也具有个性，这是品牌与品牌之间识别的重要依据。人们选择某一种商品，越来越多地取决于其精神感受。 (阅读: 6216，评分: 8.46分/13人，行业: 其它)

海王、哈六药与脑白金的品牌传播策略分析 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-10-24)

脑白金以软性传播为切入点，软硬结合，迅速启动市场；哈六药通过猛砸广告、猛用名人广告，迅速建立了品牌的知名度；海王则通过对品牌的整合规划，使广告对品牌资产产生累积效应。 (阅读: 7160，评分: 8.07分/36人，行业: 医药/保健品)

顾客满意管理 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-10-18)

顾客满意管理是以顾客满意为核心的管理和经营方式，在当今的经济和社会环境，市场竞争的规模、范围和激烈程度是前所未有的。主导权开始转移到顾客的手中，不能从顾客的角度出发考虑问题，不能使顾客满意的企业，注定要被淘汰出局。 (阅读: 8137，评分: 8.33分/15人，行业: 其它)

品牌的软性传播 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-10-17)

有一个说法是：低手推销产品，高手推销企业。推销产品要穿透人们的层层戒心，而且仅仅能带动销售，但推销企业却不容易引起公众的戒备，从而在不经意间以春风化雨的形式在公众心目中树立企业的良好形象，而良好的企业形象同时可以拉动产品的销售，可谓是一箭双雕。 (阅读: 4690，评分: 7.72分/14人，行业: 其它)

让100万看起来像是1000万 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-10-09)

当客户问乔治·路易斯是干什么的时，这位麦迪逊大道的广告天才回答：“我的工作是使100万看起来像是1000万。” (阅读: 4303，评分: 8.48分/17人，行业: 其它)

雾里看花做广告——决策层的失误 (陈春知，中国营销传播网，2002-09-30)

每天我们打开中央电视台，看到很多的广告片粗制滥造，却在一遍又一遍地重复播放。这反映出一个什么样的问题呢？一些企业和企业家宁愿花一千万投放，却不愿花几十万拍一支好的广告片，结果，虽然在广告制作上省了点钱，广告效果却大打折扣，损失更多。 (阅读: 5436，评分: 8.45分/22人，行业: 营销服务/广告)

为品牌调研 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-09-12)

企业对品牌的调研可以分为两个部分：一个部分是专项的品牌资产调研与评估，以获得品牌的价值，这部分在前文中已经详细论述；另一个部分是定期的跟踪调研，这是品牌日常护理工作的一部分。 (阅读: 5237，评分: 8.40分/10人，行业: 其它)

“大海”品牌整合策划纪实 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-09-05)

大海肉类制品公司是天津市民营企业十强之一，年产值2亿元，它由颇富传奇色彩的民营企业家王孝政先生借贷300元创立。公司成立之时，正值行业增长的黄金时期，企业得以迅速发展壮大。 (阅读: 5046，评分: 7.62分/29人，行业: 食品)

品牌危机管理 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-08-30)

品牌管理者应该树立这样的意识：无论你是多么有名的企业，都不可能不遇到危机。对企业而言，危机每时每刻都有发生的可能，而且作为一种公共事件，任何组织在危机中采取的行动，都会受到公众的审视。 (阅读: 7285，评分: 8.17分/24人，行业: 其它)

文化造酒 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-07-31)

品牌的实质是一种文化。在产品同质化时代，仅有原料、工艺、技术上的优势，是创造不出一个真正意义上的经典品牌的。人们需要的不仅是物理属性的满足，更是情感和精神的寄托 (阅读: 5307，评分: 8.24分/16人，行业: 食品/糖烟酒)

目标市场集中满足策略 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-07-31)

每天，都有成百上千的信息竞相传播，想在消费者的心智中占有一席之地。实际上，除了在商场里存在货架以外，在消费者的脑海里，也存在一个货架，如果你只是将货铺到了商场的货架上，而没有铺到消费者脑海中的那个货架上，那就是毫无意义的事情。 (阅读: 4012，评分: 8.54分/13人，行业: 其它)

纯真100——“纯真年代”纯果汁上市推广 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-07-08)

目前国内市场上大约有350种不同品牌的果汁饮料产品，产量已由1997年的120万吨增加到2001年的150万吨，出口近8万吨，近10年来的年增长速度大约在25%左右，果汁饮料成为市场新宠。 (阅读: 6356，评分: 8.47分/21人，行业: 食品/饮料)

品牌领跑——与资深品牌实战专家曾朝晖先生对话 (曹世中，中国营销传播网，2002-07-08)

品牌，已成为国家实力的象征。所以中华民族复兴的重任，企业家们责无旁贷，以打造强势品牌为己任的咨询顾问们更是责无旁贷。假若有一天，非常可乐推翻了可口可乐，红塔山压倒了万宝路，那么，我们才可以说：中国人真的站起来了！ (阅读: 5069，评分: 7.80分/35人，行业: 其它)

如何对品牌进行定位 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-07-08)

根据产品的某些特点和属性进行定位。比如某种洗衣粉含有别的洗衣粉所不具备的某种成分，某种食品是用某种独特的工艺制造而成。可以看出，产品的特点和属性并不是真正长期的竞争优势，如果竞争者以更快的速度或更完美的改进产品参与竞争，常常能做到后发制人。 (阅读: 4028，评分: 7.89分/20人，行业: 其它)

创业，是一种生活方式 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-05-31)

好的企业家不是花哨的时尚杂志，而更像是一本经典古书，他的封面朴实无华，但翻开内容，他的思想和精神却震撼人心。 (阅读: 9210，评分: 8.53分/43人，行业: 其它)

思路决定出路——品牌战略规划 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-05-31)

品牌战略是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续发展的前提与保证。尽管品牌战略的规划是如此重要，然而在市场实战中，似乎并没有引起企业的广泛重视，许多企业热衷于不断开发新的产品，却很少对品牌的方向做出严格的决策，仍然是走一步看一步。 (阅读: 9084，评分: 8.55分/47人，行业: 其它)

为史玉柱进言 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-05-31)

脑白金现象让广告界人士大跌眼镜，按照“常规”，脑白金是早就应该死了的。可是，脑白金非但没死，还活得挺滋润，三年多的时间，实现近二十亿元的销售奇迹。 (阅读: 5335，评分: 7.80分/45人，行业: 其它)