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专栏天地: 曾朝晖品牌实战: 第3页


  全文 中国国情下的品牌营销策略 (曾朝晖,中国营销传播网,2002-05-22)
这是一个企业短命的年代,三株、爱多的陨落已成旧事陈谈,最近又传来春都、旭日升等知名企业步履艰难的不利消息,令人扼首叹息之余,不禁要问一声“为什么?” (阅读: 12338,评分: 8.58分/54人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 打造百年地产品牌 (曾朝晖,中国营销传播网,2002-05-22)
未来的房地产将由地域竞争发展为跨地域,甚至是全国性的竞争,只有拥有品牌的房地产才能消除地域之间的壁垒,轻易的由一个地域跨入另一个地域,而没有品牌的房地产将付出沉重的“入场费”,并且在强势品牌的挤压下,面临生死存亡的压力。 (阅读: 5758,评分: 8.65分/38人,行业: 房地产)

  全文 有品质,才有品牌 (曾朝晖,中国营销传播网,2002-05-22)
什么是品质?也许很多的企业经理们会不加思索地回答:品质,不就是产品质量吗?错了!品质的内涵何止于此,它包括了功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、高品质的外观等多个方面。只有这些方面齐备了,才能称之为高品质。 (阅读: 5659,评分: 8.59分/36人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 公益广告,如何从“心动”到“行动” (曾朝晖,中国营销传播网,2002-05-22)
最近一段时间以来,在中央电视台做公益广告的企业在增多,其中尤以海王、哈药、张裕的系列公益广告最为引人注目。由过去的天价竞标,狂轰滥炸,到现在越来越多的企业竞相关注公益事业,说明中国企业正在由感性变得更为理性。 (阅读: 5212,评分: 8.70分/27人,行业: 营销服务/广告)

  全文 左岸咖啡馆策划纪实 (曾朝晖,中国营销传播网,2002-02-27)
品牌就像人,你赋予它性格、情感、意念,塑造一些真挚动人的故事,它就不再是冷冰冰的产品,它就能像风情万种、活生生的人来打动你。 (阅读: 10558,评分: 8.70分/56人,行业: 营销服务/策划)

  全文 口碑营销显风采——农村市场营销模式的一次成功探索 (曾朝晖,中国营销传播网,2002-02-27)
由于受能源结构的制约:我国的能源中煤占80%,天然气、石油等只占20%,因此,天然气、石油的价格比煤高出3—4倍。而以目前我国农村家庭的生活水平,电力、天然气取暖短期内无法普及。中国有70%的农村人口,大多以烧煤为主,以煤为原料的采暖炉市场具有很强的发展后劲。 (阅读: 8699,评分: 8.49分/96人,行业: 其它)

  全文 2001中国品牌变局扫描 (曾朝晖,中国营销传播网,2002-02-27)
2001年是中国市场品牌风云迭起的一年。中国入世在年初便已成定局,内忧外患的双重压力,使中国企业苦练内功,奋起直追,力争在关税壁垒清除前争取更多的竞争优势。一批老品牌发出新枝,一批新品牌脱颖而出,也有一批昔日明星纷纷落马,使中国市场呈现出变局纷呈的一幕。 (阅读: 6090,评分: 8.63分/41人,行业: 其它)

  全文 勿将产品类别当作品牌传播的重心 (曾朝晖,中国营销传播网,2002-02-27)
将品牌名作为品牌传播的重心,是一些国际品牌的成功法门。瑞士刁陀表开发台湾市场,公开征求姓刁或叫刁陀的人,中者给予高额奖金,一时全台议论纷纷,刁陀的品牌名因此迅速传开。如果刁陀表只是一味地宣传它是瑞士表,那么等于是为所有的瑞士表打广告。 (阅读: 4800,评分: 8.69分/35人,行业: 其它)

  全文 经济“原子弹”——品牌的力量 (曾朝晖,中国营销传播网,2002-02-21)
自实行市场经济以来,中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代。在广告力时代,广告是企业最重要也是最有效的传播手段。在营销力时代,广告的作用不再被神化,广告作为一种常规手段与渠道、价格、公关、促销等手段一起为企业的整体营销贡献力量。 (阅读: 8301,评分: 8.62分/115人,行业: 其它)

  全文 为品牌体检——品牌调查与诊断 (曾朝晖,中国营销传播网,2002-02-21)
了解品牌的最好方法是把品牌当人看。品牌的诞生犹如初生的婴儿,每一步都需要你的精心呵护、引导以及爱的浇灌,才能不断茁壮成长。幼小的生命是脆弱的,你必须尽责监护,否则,品牌将夭折在初生的摇篮。 (阅读: 7845,评分: 8.71分/111人,行业: 其它)

  全文 要干更要肝——海王金樽广告口号创作纪实 (曾朝晖,中国营销传播网,2002-02-21)
经过对产品的亲身体验,海王金樽的产品确实不错,这大大增强了我们的信心,由于行业的特殊性,护肝醒酒的功效不能直接宣传,这很大程度上削弱了产品推广的力度。这时,一句既兼容产品属性,又能打擦边球不违反有关规定的推广口号成为重中之重。 (阅读: 6873,评分: 8.68分/126人,行业: 医药/保健品)

  全文 名人广告 哈六药招致非议 (叶茂中曾朝晖,《销售与市场》2001年第一期,2001-02-05)
广告以市场论成败。广告运动是否成功,最有发言权的是市场,哈六药在股市上的表现和2000年的业绩就是一个有力的证明。有数据显示,哈六药的销售额随着广告投入的增加而迅猛攀升。在市场依然疲软的环境中,你不得不承认哈六药这匹黑马够厉害! (阅读: 2434,评分: 5.48分/21人,行业: 医药)

  全文 悄悄豆,不要悄悄吃 (叶茂中曾朝晖,《销售与市场》2000年第十二期,2001-01-09)
市场常常是戏剧性的,没有永远的强者,也没有永远的弱者,昨天还是天王,今日也许已成黄花。竞争的加剧,使各路诸侯纷纷上演高空跳水,价格一路下滑,各种超低价产品不断从半路杀出。 (阅读: 7986,评分: 8.31分/32人,行业: 食品)



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 * 曾朝晖:著名品牌实战专家,北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问,多家专业媒介专栏作家,国内公认的品牌人格化理论与品牌十五步法则的创立者,为芙蓉王、白沙、海王、伊利等上百家企业提供服务,《人民日报》《中国企业报》等五十多家媒体对其采访报道,在全国各地讲学四十余场次,著有专业论文百余万字,专著《品牌制胜-中国第一本本品牌实战MBA教案》被采用为MBA教材。电话:010-84832576/77/78,13901017662,E-mail: 87276327@163.com


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本页更新时间: 2024-12-25 05:45:47