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专栏天地: 曾朝晖品牌实战: 第3页

中国国情下的品牌营销策略 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-05-22)

这是一个企业短命的年代，三株、爱多的陨落已成旧事陈谈，最近又传来春都、旭日升等知名企业步履艰难的不利消息，令人扼首叹息之余，不禁要问一声“为什么？” (阅读: 12307，评分: 8.58分/54人，行业: 营销服务/咨询顾问)

打造百年地产品牌 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-05-22)

未来的房地产将由地域竞争发展为跨地域，甚至是全国性的竞争，只有拥有品牌的房地产才能消除地域之间的壁垒，轻易的由一个地域跨入另一个地域，而没有品牌的房地产将付出沉重的“入场费”，并且在强势品牌的挤压下，面临生死存亡的压力。 (阅读: 5733，评分: 8.65分/38人，行业: 房地产)

有品质，才有品牌 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-05-22)

什么是品质？也许很多的企业经理们会不加思索地回答：品质，不就是产品质量吗？错了！品质的内涵何止于此，它包括了功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、高品质的外观等多个方面。只有这些方面齐备了，才能称之为高品质。 (阅读: 5630，评分: 8.59分/36人，行业: 营销服务/咨询顾问)

公益广告，如何从“心动”到“行动” (曾朝晖，中国营销传播网，2002-05-22)

最近一段时间以来，在中央电视台做公益广告的企业在增多，其中尤以海王、哈药、张裕的系列公益广告最为引人注目。由过去的天价竞标，狂轰滥炸，到现在越来越多的企业竞相关注公益事业，说明中国企业正在由感性变得更为理性。 (阅读: 5184，评分: 8.70分/27人，行业: 营销服务/广告)

左岸咖啡馆策划纪实 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-02-27)

品牌就像人，你赋予它性格、情感、意念，塑造一些真挚动人的故事，它就不再是冷冰冰的产品，它就能像风情万种、活生生的人来打动你。 (阅读: 10522，评分: 8.70分/56人，行业: 营销服务/策划)

口碑营销显风采——农村市场营销模式的一次成功探索 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-02-27)

由于受能源结构的制约：我国的能源中煤占80%，天然气、石油等只占20%，因此，天然气、石油的价格比煤高出3—4倍。而以目前我国农村家庭的生活水平，电力、天然气取暖短期内无法普及。中国有70%的农村人口，大多以烧煤为主，以煤为原料的采暖炉市场具有很强的发展后劲。 (阅读: 8666，评分: 8.49分/96人，行业: 其它)

2001中国品牌变局扫描 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-02-27)

2001年是中国市场品牌风云迭起的一年。中国入世在年初便已成定局，内忧外患的双重压力，使中国企业苦练内功，奋起直追，力争在关税壁垒清除前争取更多的竞争优势。一批老品牌发出新枝，一批新品牌脱颖而出，也有一批昔日明星纷纷落马，使中国市场呈现出变局纷呈的一幕。 (阅读: 6055，评分: 8.63分/41人，行业: 其它)

勿将产品类别当作品牌传播的重心 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-02-27)

将品牌名作为品牌传播的重心，是一些国际品牌的成功法门。瑞士刁陀表开发台湾市场，公开征求姓刁或叫刁陀的人，中者给予高额奖金，一时全台议论纷纷，刁陀的品牌名因此迅速传开。如果刁陀表只是一味地宣传它是瑞士表，那么等于是为所有的瑞士表打广告。 (阅读: 4767，评分: 8.69分/35人，行业: 其它)

经济“原子弹”——品牌的力量 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-02-21)

自实行市场经济以来，中国市场经历了两个时代：广告力时代和营销力时代。在广告力时代，广告是企业最重要也是最有效的传播手段。在营销力时代，广告的作用不再被神化，广告作为一种常规手段与渠道、价格、公关、促销等手段一起为企业的整体营销贡献力量。 (阅读: 8262，评分: 8.62分/115人，行业: 其它)

为品牌体检——品牌调查与诊断 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-02-21)

了解品牌的最好方法是把品牌当人看。品牌的诞生犹如初生的婴儿，每一步都需要你的精心呵护、引导以及爱的浇灌，才能不断茁壮成长。幼小的生命是脆弱的，你必须尽责监护，否则，品牌将夭折在初生的摇篮。 (阅读: 7813，评分: 8.71分/111人，行业: 其它)

要干更要肝——海王金樽广告口号创作纪实 (曾朝晖，中国营销传播网，2002-02-21)

经过对产品的亲身体验，海王金樽的产品确实不错，这大大增强了我们的信心，由于行业的特殊性，护肝醒酒的功效不能直接宣传，这很大程度上削弱了产品推广的力度。这时，一句既兼容产品属性，又能打擦边球不违反有关规定的推广口号成为重中之重。 (阅读: 6843，评分: 8.68分/126人，行业: 医药/保健品)

名人广告哈六药招致非议 (叶茂中、曾朝晖，《销售与市场》2001年第一期，2001-02-05)

广告以市场论成败。广告运动是否成功，最有发言权的是市场，哈六药在股市上的表现和2000年的业绩就是一个有力的证明。有数据显示，哈六药的销售额随着广告投入的增加而迅猛攀升。在市场依然疲软的环境中，你不得不承认哈六药这匹黑马够厉害! (阅读: 2433，评分: 5.48分/21人，行业: 医药)

悄悄豆，不要悄悄吃 (叶茂中、曾朝晖，《销售与市场》2000年第十二期，2001-01-09)

市场常常是戏剧性的，没有永远的强者，也没有永远的弱者，昨天还是天王，今日也许已成黄花。竞争的加剧，使各路诸侯纷纷上演高空跳水，价格一路下滑，各种超低价产品不断从半路杀出。 (阅读: 7954，评分: 8.31分/32人，行业: 食品)