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专栏天地: 钟超军品牌管理: 第2页
 营销“玩客”思维，从工具整合到思想整合
(钟超军，中国营销传播网，2006-12-21)
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对于形同乱世的营销环境，长隆一直恪守着自己的独立判断，他们认为如今的营销早已跨越了单纯的工具比拼与简单整合时代，想要在今天复杂的营销环境中取胜，企业必须进行更高层次的思想整合与更广泛的资源合作。 (阅读: 3929，评分: 9.33分/3人，行业: 旅游/景点)
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策动网络营销
(钟超军，中国营销传播网，2006-12-15)
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当管理者所负责的品牌顾客量开始流失时，他绝对不会首先从外部宏观环境因素着手找原因，他会从内部着手分析，是不是新的竞争者进入让自己的产品力不再有吸引力，是不是顾客的口味有所改变，或者是不是提供产品的方式需要调整。 (阅读: 6410，评分: 9.00分/2人，行业: IT/互联网)
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老品牌重获新生的秘诀
(钟超军，中国营销传播网，2006-11-24)
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老品牌面临的最大困境，是管理者与组织的思维惰性，就象一个人在健康状态良好的时候，对健康的重要性会有所忽视一样。当组织正常发展时，组织中很少有人会警醒，主动给组织进行“体检”，或者补充必要的运动增强组织对危机的免疫力。 (阅读: 4215，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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驱动品牌成长的路径
(钟超军，中国营销传播网，2006-10-20)
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降价？价格是越降越低，销量却迟滞不前，利润也跟着直线下滑，形势更加严峻；大规模媒体投放？尽管有着各大主流媒体高频率的曝光度，销量却仍然是死水一潭，丝毫不见起色；新品研发？前期投入尽打水漂，新产品一个个就象是扶不起的“阿斗”……。 (阅读: 4542，评分: 8.00分/4人，行业: 其它)
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分诉求策略强化品牌USP
(孙叶芳、钟超军，中国营销传播网，2006-09-22)
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对品牌主诉求点设置一级分诉求、二级分诉求甚至三级分诉求，以使品牌的独特买点更具杀伤力，并不是长隆欢乐世界的首创。选择一个强有力的促销因子作为品牌买点，已成为越来越多品牌争夺与“俘获”顾客的惯用伎俩。 (阅读: 4230，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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打造你的“声品牌”
(孙叶芳、钟超军，中国营销传播网，2006-09-06)
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声音存在于品牌广告的传播之中，但品牌广告的信息传播并不仅局限于声音。一个吸引人的卓越广告，除了要有一流的IDEA，还应该有足够激发人综合感官的活化表现。 (阅读: 4076，评分: 9.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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创作“秒杀”顾客的平面广告
(钟超军，中国营销传播网，2006-08-11)
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不管怎么说，一个优秀甚至卓越的平面广告绝对不应是或文案、或设计人员的单打独斗，它是一个团队的配合，有目标明确的项目组，有统筹，有工作细分与项目进度控制表，有与之相对应的沟通、协调与评估机制。 (阅读: 4987，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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阿Q做品牌（一）：借鸡生蛋－－三种品牌运作借势手法
(钟超军，中国营销传播网，2006-07-11)
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远有蒙牛借神五契机一举成名，近有号称“中国式烧饼”的土家烧饼一夜之间红遍大江南北，人人都在抱怨做品牌难，又花钱又费事，并且还是一个难以看到如销售般短期效益的慢工细活，但是抱怨归抱怨，以快速品牌方式“瞬间”崛起的“黑马”在身边还是一个接着一个� ... ... (阅读: 4138，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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Google推中文名“谷歌”合情合理
(钟超军，中国营销传播网，2006-05-10)
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谷歌仅仅是Google的中文子品牌，母品牌Google丝毫未变，但现在很多人却错误的以为，Google的名字已经更名为了“谷歌”。 (阅读: 4480，评分: 8.29分/7人，行业: IT/互联网)
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LG巧克力手机感性营销攻心术
(钟超军，中国营销传播网，2006-04-24)
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获取认同，是让消费者产生购买行为的最后一步跨越，但我们究竟该如何实现这最后一米的跨越，我们走进“电梯”的“按钮”又在哪里？ (阅读: 5102，评分: 9.50分/2人，行业: 通讯/手机)
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谁能重演“蒙牛+超女”经典组合？
(钟超军，中国营销传播网，2006-04-11)
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蒙牛能做到，并且做得很好，是因为它是一个软硬件兼备的好客户，也是一个有着足够人缘和幸运的好商家。如果不具备蒙牛那般素质和好运，那么奉劝一句，还请趁早别趟2006超女的混水。 (阅读: 4087，评分: 10.00分/3人，行业: 食品/饮料)
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赞助商尴尬超女梦
(钟超军，中国营销传播网，2006-04-10)
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借助超女，蒙牛火了，天娱红了，电视湘军也一役声名全国了。那是一个多赢的梦幻组合。不过，一年之后，就象当初蒙牛牵手超女是一场赌博一样，赞助商们今天选择超女，同样是一场赌博，而且比蒙牛风险更大。 (阅读: 4303，行业: 其它)
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蒙牛为何将绣球抛给丁俊晖？
(钟超军，中国营销传播网，2006-04-07)
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蒙牛此时牵手丁俊晖，绝对是“逢低进入”，“后盘”大势绝对不可限量。随着2006年人们对丁俊晖关注度的提高，“丁之队”有关丁俊晖的系列推广活动的开展，以及丁俊晖本身少有商业品牌代言的“干净出身”，都让蒙牛觉得，牵手丁俊晖，绝对又是一桩低投入高产出的超值买卖。 (阅读: 4040，评分: 9.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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山东品牌当警醒
(钟超军，中国营销传播网，2006-03-16)
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随便在中国找一个人，让他历数山东有哪些知名的大品牌，除了青岛海尔、海信、澳柯玛，烟台张裕、长城、威龙等外，能够掐着指头数出来的，绝对不会超出10个。 (阅读: 5010，评分: 6.43分/21人，行业: 其它)
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激战3G
(钟超军，中国营销传播网，2006-02-21)
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3G前夜的混战远远没有人们想像的那么简单。就在2006年1月20日信产部公开发布TD-SCDMA为我国通信行业3G标准，国内外一切押注WCDMA和CDMA2000标准的商家们担心从此将与3G无缘时，中移动老总王晓初的表态又让大家重新看到了希望。 (阅读: 4589，评分: 9.33分/3人，行业: 通讯/电信服务)
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《无极》·《千里走单骑》岁末PK，陈凯歌营销小胜张艺谋
(钟超军，中国营销传播网，2006-02-07)
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不过，一个战役失败不要紧，重要的是战争的全部。《无极》PK《千里走单骑》，历经四场战役，结局是一平二胜一负，《无极》小胜《千里走单骑》。2005年的岁末大战，得胜者，是陈凯歌。 (阅读: 3855，行业: 娱乐/影视)
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谁在IPTV盛宴中狂欢？
(钟超军，中国营销传播网，2006-02-07)
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细心的泉州市民在1月中旬仍然可以看到，在泉州电视台一频道下面的滚动播出栏里，有一条泉州广电“叫停”IPTV的公告依旧滚动着，而与事件紧密相关的泉州电信、上海文广和广电总局，却迟迟不肯就“泉州事件”有任何表态。
一度热情如火的IPTV大潮，突然冰冻了起 ... ... (阅读: 2932，行业: IT/互联网)
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灵通无绳的真实企图
(钟超军，中国营销传播网，2006-01-20)
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随着固网的日渐衰败，基于固网“骨架”之上的小灵通和增值业务等，也被牵连着一起遭殃。固网今非昔比，小灵通行将没落，那么运营商兴师动众大势推广的灵通无绳，又能演绎怎样的神话呢？ (阅读: 4201，评分: 9.50分/2人，行业: 通讯/电信服务)
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大灵通来了，小灵通离死还远吗？
(钟超军，中国营销传播网，2006-01-13)
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对于电信和网通两大固网运营商而言，SCDMA大灵通是带着固网破釜沉舟奋力一搏的悲壮推出的。大灵通一役，将事关固网运营商3G未来的成与败，而小灵通，作为一个旧有时代的苍白句号，早该落幕了。 (阅读: 4082，评分: 8.67分/3人，行业: 通讯/手机)
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LOGO与品牌策略
(钟超军，中国营销传播网，2005-11-14)
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当然，这是一种理想状况，大多数情况是可遇不可求；如果在我们提示了我们的品牌和我们想表达的品牌核心价值后，他们能够产生相似的联想，并且对应LOGO描述得活灵活现，设计的LOGO也算合格；最不济的是在未提示和提示两种情况下都不能形成相似联想，如果真出现� ... ... (阅读: 3759，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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钟超军，企管硕士，现在某公司从事品牌管理研究，非常愿意结交广大业内朋友，也希望各位朋友能够多多指教！MSN:zcj6688@sohu.com，Email:newmarketing@163.com
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