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特别关注: 第99页
 “巨能钙”事件的营销启示
(王祥西，中国营销传播网，2004-11-29)
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开篇语：
·品牌是什么？品牌就是信用和信任。——美国著名营销大师说。
·谁将消费者当成傻子，谁才是真正的傻子！——中国一位集团总裁如是说。
营销故事：
王静，是一位下岗女工，靠借钱开了一家很小的劳保用品商店。王静为人诚恳，待人热情，赢得了一 ... ... (阅读: 7008，评分: 7.11分/9人，行业: 医药/保健品)
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吴征买断《财经时报》广告发行权
(徐会玲，经济观察报，2004-11-26)
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“我不可能买下整个《财经时报》，这是违背国家政策的”，吴征在电话另一端对记者说，“但是我对大陆财经媒体的广告经营很感兴趣。”
香港上市公司财讯传媒（0205）日前表示，把旗下《财经时报》的独家广告发行权，以4800万港元出售于新加坡的万国传媒旗下的� ... ... (阅读: 2531，评分: 9.00分/1人，行业: 媒体/报刊)
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多与少，冷与热－－感于2005CCTV黄金时段广告招标
(高运锋，中国营销传播网，2004-11-22)
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比较分析05/04CCTV黄金段位招标所反映出的中国品牌竞争动向 (阅读: 2726，评分: 7.00分/1人，行业: 媒体/电视)
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《营销力》第四章：品牌竞争战略与营销策略（下）
(刘杰克，中国营销传播网，2004-11-18)
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第五节 营销策略
通过市场调研和竞争战略分析，A品牌产品已经确定了目标细分市场。为了达到知已知彼，百战不殆，在经过仔细的整体市场分析和消费者、竞争者研究分析后，我们制订了相关的营销组合策略。营销组合策略可以简单概括成为4P，即：产品（Product）、� ... ... (阅读: 5374，评分: 8.20分/5人，行业: 其它)
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营销高层的愉快大餐－－《赢—解决企业与品牌的营销难题》读后感
(韩亮，中国营销传播网，2004-11-16)
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虽然我平时把研究营销当作一种爱好，但好久没有光顾书店，今日闲暇到书店中无意中看到了国内著名营销专家李海龙先生的《赢——解决企业与品牌的营销难题》，禁不住翻阅了几十页，然后就爽快的买回家，一口气把它读完。
国内营销书籍有四类：第一类是西方营销� ... ... (阅读: 2857，评分: 8.45分/11人，行业: 其它)
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长城宽带上海合作伙伴联手索债 代理制遭挫
(宁华、施春华，经济观察报，2004-11-15)
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11月3日，长城宽带在上海的九家代理商代表及近百名工程施工人员向长城宽带网络服务上海有限公司(以下简称“长宽上海有限公司”)追索已被拖欠四年的3000余万元工程款。
八个月前，也同样是因为工程款问题，长城宽带与广州的代理商长鸿公司反目成仇，导致广州市 ... ... (阅读: 2389，行业: 通讯/电信服务)
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《营销力》第四章：品牌竞争战略与营销策略（中）
(刘杰克，中国营销传播网，2004-11-09)
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第二节 竞争战略
被誉为“竞争战略之父”的迈克尔·波特（Michael E. Porter）在阐述竞争战略时，曾讲过一个关于印第安部落的寓言故事：加拿大原住民地区曾活跃着几支部落，他们均以狩猎为生。经过长时间的生存博弈之后，最后只剩下一支印第安部落得以存留。� ... ... (阅读: 5025，评分: 9.50分/6人，行业: 其它)
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透视吴太咽炎片与桂龙慢严舒柠市场争夺战
(侯红军，中国营销传播网，2004-11-05)
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自2002年以来，有两个清咽类产品的竞争逐渐进入到了白热化阶段，这就是吴太集团的咽炎片和桂龙药业的慢严舒柠（清喉利咽颗粒）。
双方的产品非常相似——不论是针对的症状、广告创意，还是媒介传播策略，甚至连包装都很相近。稍有不同的是：吴太咽炎片单盒零� ... ... (阅读: 8797，评分: 5.67分/3人，行业: 医药)
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同仁堂 商标之争，品牌之痛
(王孝辰，中国营销传播网，2004-11-05)
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日前，北京同仁堂（以下简称同仁堂）状告温州叶同仁堂商标侵权案闹的沸沸扬扬。同仁堂要求叶同仁堂立即停止使用“同仁堂”作为其企业名称的一部分，在全国性媒体上道歉，赔偿商誉损失5000万元，经济损失492830元，承担全部诉讼费用等。乍一看是同仁堂在维护自� ... ... (阅读: 6074，评分: 7.80分/5人，行业: 医药/中药)
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《营销力》第四章：品牌竞争战略与营销策略（上）
(刘杰克，中国营销传播网，2004-11-03)
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提起麦当劳，相信大多数读者头脑中立刻会闪现一系列的信息：笑容可掬的麦当劳叔叔、醒目的黄色M标志，适当的价位，温馨的就餐环境，方便快捷的食品……仅仅一个名字，为什么会引发人们这样一连串的联想呢？这完全得宜于麦当劳的品牌包装与打造。品牌在本质上代 ... ... (阅读: 6346，评分: 8.04分/23人，行业: 其它)
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《营销力》第三章：精细化市场调研（下）
(刘杰克，中国营销传播网，2004-11-02)
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第三节 访员培训及调研日程安排
经过前期精心的准备，接下来要开展的工作便是正式的调研活动及为此对调研人员的培训。
调研人员的培训
在访问调研中，访问员作为信息的采集者，直接影响着调研的质量，所以访问员的培训和管理，是有效实施调研的关键之一。为� ... ... (阅读: 6059，评分: 6.10分/35人，行业: 其它)
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《营销力》第三章：精细化市场调研（中）
(刘杰克，中国营销传播网，2004-11-01)
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第二节 调研方法选择及预调研
完成调研的整个流程设计，我们开始了具体的调研工作，围绕各项不同的调研目标选择相应最科学的调研方法及进行前期的预调研。
调研方法选择
在市场调研中，定性调研与定量调研是两种主要方法。通常情况下，相较于定量调研，定性� ... ... (阅读: 7314，评分: 8.80分/33人，行业: 其它)
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《营销力》第三章：精细化市场调研（上）
(刘杰克，中国营销传播网，2004-10-28)
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没有调查就没有发言权。在浩淼无边的商海中，无数竞争者和其旗下产品充斥着每一条航道的各个角落。而拥有最终选择权的消费者又因为收入、文化、地域、家庭背景、教育程度和消费观念的不同各有偏好。于是，看似平静的航道往往暗流浮动。如果没有前期对整个市场� ... ... (阅读: 10158，评分: 5.91分/315人，行业: 其它)
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《营销力》前言及目录
(刘杰克，中国营销传播网，2004-10-28)
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前言
就像所有的孩子都迷恋美妙的童话故事一样，每一位正在或准备进入市场营销领域工作的人都会幻想：有一只神奇的仙女棒，只须在空中轻轻一挥，营销工作中所需要的各种知识、技巧、经验，就会随那一缕闪亮的银光自动注入我们的脑中，于是，转瞬间，我们便轻松 ... ... (阅读: 5239，评分: 8.85分/34人，行业: 其它)
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从傣妹“老油回锅事件”说开去
(李大为，中国营销传播网，2004-10-28)
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不愧是南京饮食文化的榜样，傣妹的今天，和它的昨天一样，给南京以至整个中国的传统饮食业做了一个漂亮的“示范”。 (阅读: 3879，评分: 7.50分/2人，行业: 食品)
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《营销力》第二章：项目背景
(刘杰克，中国营销传播网，2004-10-27)
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经过十几年的发展，中国老百姓的消费观念发生了革命性的改变，人们选择食品的标准已不再停留在卫生、安全的层面上，而是更加注重食品的健康、营养。消费观念的改变引发了食品市场上日趋激烈的技术大战、营销大战。随着食品市场进入新的竞争阶段，市场份额不断� ... ... (阅读: 5774，评分: 8.93分/89人，行业: 其它)
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一家卓越的品牌战略与低成本营销策划公司在辉煌的2004
(高建义，中国营销传播网，2004-10-21)
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杰信规划的核心价值被客户一次性通过并沿用至今没有发生任何更改的品牌如下：
海信空调“变频技术的先锋”、夏新“精致生活的典范”、金娃“营养果冻，金娃，有责任感的品牌”、昆仑“关爱车，更关爱您”、舍得酒“舍得是一种大智慧，品舍得酒，感悟智慧人生� ... ... (阅读: 7115，评分: 7.87分/15人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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25年中国营销激荡史－－影响中国的营销理论
(王卓、林思勉，《成功营销》，2004-10-18)
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从这些理论在中国的传播和应用过程中，我们看出，以往我们对营销理论的学习和应用大多是被动的急用现学、现囤现卖式的，或者就是企业的几个营销人在学或者干脆就仅限于营销咨询公司学，这也许就是企业会陷于营销误区、市场误区，甚至是发展误区的根源之一。
� ... ... (阅读: 5397，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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涉嫌抽逃出资 海王的杭州麻烦事
(宁华、胡怡林，经济观察报，2004-10-13)
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连续两年入选《福布斯》大陆富豪排行榜的张思民曾经放言，如果连海王都不行了，中国证券市场上“行”的上市公司最多只有20余家。然而，豪言壮语并不能代替实际情况：海王在杭州余杭区的生物工业园项目因土地长期抛荒，引发群众集体上访；张思民以个人名义合资� ... ... (阅读: 4216，评分: 4.00分/2人，行业: 医药/保健品)
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环球嘉年华，改名赌场算了！
(冷振兴，中国营销传播网，2004-09-30)
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就象黄色短信拯救了网站，只要大型游乐场所还是定位于追逐金钱嬉戏和商业利润，要想掏空找刺激来的消费者口袋里最后一个硬币，还是要在暴力、赌博、色情等人类的原始欲望空间中闪转腾挪。 (阅读: 3569，评分: 6.33分/3人，行业: 其它)
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