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新营销: 新视野: 第48页
 谨防“过度营销”
(陈晓东，中国营销传播网，2002-09-20)
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价格战使彩电业亏损累累，广告战使标王血本无归， 这就是目前国内企业的营销通病——过度营销。 (阅读: 3502，行业: 其它)
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啤酒文化营销略论
(闫治民，中国营销传播网，2002-09-10)
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文化营销的发展也深深地影响到啤酒的营销，也在啤酒的营销中得到充分体现。但啤酒因其特殊的文化个性，又决定了啤酒的文化营销与其它产品有所不同，深入探讨啤酒文化营销对促进啤酒企业的销售工作，促进啤酒工业的发展具体非常积极的作用。 (阅读: 7222，评分: 5.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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谁说大象不会跳舞－－谈工业品的营销创新
(陈宁，中国营销传播网，2002-09-09)
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这个曾被《财富》杂志列入“20世纪影响人类生活的十大服装品牌”、有着“世界纺织业八大品牌”之誉的东西，其实既不是成衣品牌，也不是布料和制衣原料，相反，它是一个中间辅料型产品——杜邦独创的“人造弹性纤维”。 (阅读: 8716，评分: 9.25分/4人，行业: 服装)
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政府公关的解决方案
(雷永军，中国营销传播网，2002-08-22)
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靠天时、地利创富的时代结束了，中国企业家在经济全球化面前面临的必然是一个人和的时代。从美国《财富》杂志在上海给世界500强做的“政治公关”可以看出，跨国企业正在加紧其在中国占据“人和”优势的步伐。其攻势之迅猛，动作之明显堪属最近两年来世界公关界的亮点。 (阅读: 10786，评分: 7.87分/8人，行业: 营销服务/公关)
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人文营销
(黄海平，中国营销传播网，2002-08-12)
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人文是强调人的作用与地位的意识形态，营销是满足人的需求与欲望的社会过程，因此，人文营销实质是一个哲学范畴与社会范畴的结合，是古老智慧与现代思想的交融，是上层建筑与经济基础的理想联姻。 (阅读: 8826，评分: 7.64分/16人，行业: 其它)
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如何做好时尚营销（三）－－选择定位层次
(杨有忠，中国营销传播网，2002-07-15)
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酷儿的成功并不仅仅因为是可口可乐的荣誉产品，更重要的是它的定位层次的准确。5—12岁喜欢酷文化的儿童，如果仅仅定位在这个年龄段，而没有一种心理层次的选择，那么，酷儿是难以获得巨大成功的。 (阅读: 6400，评分: 7.00分/6人，行业: 食品/饮料)
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论整合营销传播理论及其演变
(屈凡军，中国营销传播网，2002-05-14)
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整合营销传播（即Integrated Marketing Communication，缩写为IMC）的开展，是上个世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。 (阅读: 9411，评分: 8.28分/17人，行业: 营销服务)
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理解“一对一营销”
(曾智辉，中国营销传播网，2002-04-16)
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“一对一” 的思想从20世纪90年代开始，就很快受到了商界热烈地推崇，但近几年来互联网及IT新技术的蓬勃发展才真正给了“一对一”思想以实际的价值。国内“一对一”的概念陡然兴起，其实也是伴随着国内客户（CRM）客户关系的热潮而得以如此。 (阅读: 7129，评分: 9.43分/7人，行业: 营销服务)
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企业如何利用资本市场发展
(钟朋荣，《总裁》2002年第二期，2002-02-20)
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对一个好企业，如果负债经营、募集股份，这两者都可以实现，它就不一定要上市。一个非常好的企业，外部投资是给别人机会；一个非常差的企业，外部投资是套别人的钱。好的企业应该把机会留给自己人，这个道理很简单。 (阅读: 4573，评分: 7.50分/6人，行业: 其它)
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广告运作之组合思路
(覃文钊，中国营销传播网，2002-02-07)
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人们常常用市场生命周期来区分市场，进而指导营销工作，这似乎已成为了营销人 员工作的基本思维，他们喜欢津津乐道地断定他们的市场应属于什么时期，然后基于这一时期来要求广告的投放，来提出回款的计划等。 (阅读: 3974，评分: 8.00分/6人，行业: 医药/保健品)
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王志纲策划思想体系的梳理
(郝志强，中国营销传播网，2001-10-11)
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策划也是生产力。科学技术是生产力，那么社会科学是不是生产力？如何表现为生产力？“知识分子通过策划促进了经济资源的优化整合和生产力的发展，策划是不是可以看作生产力的一个要素？”“知识分子应该在市场经济的海洋中发挥作用，让市场经济为自己落实政策。” (阅读: 6665，评分: 7.68分/13人，行业: 营销服务)
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 展台设计为公司形象添光彩
(Heady Zeng，中国进出口商，2001-03-16)
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偌大的展馆，参展企业数千家，参观的买家上万人，怎样让买家注意到你？展台设计是一种非常有效的手段。根据自己的需要和实力，掌握其中的技巧，或自己策划、设计，或利用展览设计公司，好的展台一定能为你的参展形象锦上添花。
展台设计是参展企业的门面 ... ... (阅读: 4584，评分: 8.67分/3人，行业: 会展)
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试论医药生产企业营销方式发展趋势
(卢钧，中国营销传播网，2001-02-05)
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2000年国家对医药产业进行了三项深层次体制改革，同时国家计委协同相关部门陆续出台了十三个改革配套文件。以进一步加大改革和整顿力度。加之中国加入WTO已成定局，按照WTO的四项基本原则，我国政府已承诺到2003年允许外资进入药品分销渠道，同时大幅度降低医� ... ... (阅读: 10908，评分: 7.50分/16人，)
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咨询的“度”
(石川，中国营销传播网，2000-12-08)
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度，程度。厨房里称火候，本文指咨询信息表述的复杂、细致程度，主要表现在咨询报告的复杂度、细致度，包括其文字组织、术语使用等。
改革开放后从计划经济到混和经济（计划同市场的混和）的一波三折式的衍进，使我们有幸目睹了咨询业极简和极繁两个度的极端� ... ... (阅读: 4100，评分: 5.86分/7人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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风险投资商倾目现代易货
(桑灏，《销售与市场》2000年第十期，2000-11-08)
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２０００年５月２２日，美国硅谷一家风险投资公司斥资5000万美元成立了易货网公司（ＢＡＲＴＥＲＮＥＴ.ＣＯＭ），宣布了第一家最大的国际、国内及当地易货公司相结合的Ｂ２Ｂ在线易货市场的诞生。
其实，在此之前，一个由十余家风险投资公司和银行出资并有 ... ... (阅读: 2196，评分: 8.83分/6人，行业: 其它)
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营销决策的有力武器：市场反馈模型
(徐松，《销售与市场》1995年第十一期，2000-08-26)
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随着我国改革开放的逐步深入，人们对市场营销的看法也发生了深刻的变化。许多企业认为市场营销具有无边法力，于是便在对市场营销投资行为没有充分理解的情况下，就进行了大量的营销投资。在现实生活中，仅凭经验去制定营销决策是不够的，不论是制定新的广告策� ... ... (阅读: 4442，评分: 6.67分/6人，)
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重新设计：现代企业新课题
(胡平、陈凯，《销售与市场》1995年第六期，2000-08-26)
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企业重新设计是对业务流程做根本的重新思考和彻底的重新设计，以求在成本、服务和速度等各类关键指标上取得显著改善。企业重新设计的目的在于使企业业务运行更为顺畅、成本更低、顾客满意度更高。
企业重新设计关键在于四个方面：
根本——任何东西都不是理� ... ... (阅读: 3280，评分: 4.50分/2人，)
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除了竞争还是竞争吗？
(木公、唐淑君，《销售与市场》1995年第十一期，2000-08-26)
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我们不想效仿 竞争者
我们要改变
整个游戏规则
——格林·吐曼 在市场经济中，竞争是一种很自然同时也是不可避免的现象。它不仅可以使国家不断发展壮大，日益提高自己在国际上的经济地位，也可以使企业不断发展。竞争是一种强有力的推动剂，它可 ... ... (阅读: 2758，评分: 6.75分/4人，)
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影子公司当代营销新概念
(尹玉德、叶岚，《销售与市场》1995年第十期，2000-08-26)
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现代社会显著的特点之一就是多变。然而透过这些纷繁复杂的事物，我们仍能看到一条隐然的痕迹，这就是合作成联合。近来，在欧美企业界流行一种以合作为内容的新的组合模式，因其不是一个法人组织，没有常见的组织机构，因而被称为“影子公司。”
影子公司分合� ... ... (阅读: 2666，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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营销新论——关系市场营销
(齐智慧，《销售与市场》1995年第九期，2000-08-25)
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近十几年来，随着世界经济发展对市场营销的要求日益提高以及营销专家、企业家们的不懈探索，市场营销理论和实践发展十分迅速，其中一个突出的特点就是各种新的营销观念和营销手段层出不穷。西方一些学者声称“市场营销发生了真正的规范性的改变”，甚至认为市� ... ... (阅读: 4774，评分: 7.87分/15人，)
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