中国营销传播网 > 营销动态 > 联想分拆YOGA为独立子品牌重调品牌线侧重高端

　　■本报记者贾丽

　　联想悄然开始旗下品牌的内部整合。日前，联想发布YOGA全线新品包括YOGA 4 Pro二合一超极本、YOGA Tab 3 Pro/Tab 3系列平板，并带来了MIIX 4二合一新品。值得注意的是，YOGA的标志第一次出现在YOGA 4 Pro的机身上，这标志着YOGA正式成为联想子品牌独立存在。

　　记者发现，近年来联想一直在进行旗下品牌的调整动作。联想一直在品牌业务线上进行调整，此前联想将旗下国际战略品牌ideapad独立出来，曾以降价等手段清理旗下原有子品牌。在IdeaPad推出之前，联想在海外市场除了面向商务用户的ThinkPad以外，只推了Lenovo3000系列。联想有意让面向消费市场的主打品牌IdeaPad与ThinkPad形成互补。

　　在借新品牌加大海外和高端市场拓展之后，联想加速互联网品牌的构建。联想在去年推出了旗下互联网子品牌小新获得关注，今年又推出了新的互联网PC子品牌——天逸。在手机产品上，联想也同样在今年3月份发布了互联网子品牌“乐檬”，同时加强与京东等电商的合作。目前联想旗下手机品牌也有多个，在陈旭东领导的独立互联网品牌“神奇工场”独立出去后，除了原有的联想品牌外，其子品牌还包括收购来的MOTO品牌、Vibe品牌。

　　有业内人士称：“联想清理旗下子品牌的手段是将旗下联想‘天逸’和‘旭日’等原有品牌产品进行大幅降价，以清理库存，完成新品牌的替代。而未来联想的品牌线将侧重高端和互联网化，联想也将主推这两个板块的子品牌，提高其在业务体系的比重和市场占有率。”

　　近年来，联想一直根据市场的需求补充产品线不足，同时强化联想自身品牌营销。但低价抢占市场的策略已不适用，联想正在加速高端品牌的建设，调整中高低端品牌结构，以增加盈利空间。同时，联想加速企业级市场和存储领域的拓展，寻找新的利润增长点。

　　目前，YOGA已逐步成为联想重要的子品牌。从2012年该品牌被推出，YOGA系列从最初的多模式形态笔记本拓展到平板电脑产品。今年，联想智能桌面Horizon也改名为YOGA Home，正式并入YOGA品牌。YOGA家族产品的共同属性是多模形态、极致设计与独特体验。

　　联想集团董事长兼CEO杨元庆[微博]认为：“YOGA品牌侧重高端市场，与其他子品牌并不冲突。而在多模设备中，联想凭借YOGA占据大部分市场份额。笔记本走向了多模时代，未来YOGA在联想产品线中占据重要地位。”

　　此前，对于如此多的品牌如何协调定位，杨元庆曾表示，几个品牌定位和主打市场都不同，对于联想而言，同时运营如此多的品牌，有1-2个品牌最后成功了，联想就成功了。