中国营销传播网 > 营销动态 > 百度继续减仓内容业务：百度文学作价10亿卖身完美环球

　　在卖出部分贴吧的经营权后，百度把旗下的百度文学也卖出去了。

　　6月20日，澎湃新闻从知情人士处获悉，百度公司已经将旗下的百度文学作价10亿元出售给完美环球娱乐股份有限公司（原完美世界，以下简称“完美环球”）。

　　澎湃新闻就此消息致电百度内部人士，该内部人士对此事不予置评。不过，该内部人士透露百度将与完美环球成立合资公司。据悉，待双方交割完成后，百度在合资公司中占两成股份，并继续提供流量支持。

　　纵横中文网的百度岁月

　　完美世界旗下的纵横中文网，在“流浪”了近3年后，又重新回到完美环球的怀抱。2013年7月，百度以1.915亿元的价格从完美世界手中买下纵横中文网，并将其与多酷和91熊猫看书整合，成立“百度文学”主体。

　　这两年，百度文学过得“颇不宁静”。

　　2014年11月，百度文学宣布正式成立，发布了包括“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌在内的架构，整合百度贴吧、游戏、音乐、视频及91无线等百度系资源，试图打造百度泛娱乐化战略中的重要一环。

　　在百度内部，百度文学的归属部门一直变动。2015年初，随着前微软公司全球资深副总裁张亚勤加盟百度，百度将百度文学并入其新兴业务事业群。2015年年底，百度文学又随百度副总裁王湛转入战略办。2016年4月底，百度以违反职业道德为由将当时的百度文学操盘手之一王湛开除。

　　一切都是IP“惹的祸”。接近此项交易的某文学网站CEO告诉澎湃新闻，完美世界初期是想在纵横中文网上进行IP布局，为完美世界的游戏打造IP孵化基地，并希望从起点中文网挖“大神”过来。“但是，完美世界的IP孵化基地没做起来，大部分的精力都用在挖‘大神’上了，然而挖‘大神’前期投入太高，后期回收又遥遥无期，因此完美世界才将纵横中文网卖给百度。”该文学网站CEO表示。

　　环球完美的IP自信与百度的内容业务调整

　　此番完美环球“吃回头草”，将包含纵横中文网等业务的百度文学整体购入，一方面是因为环球完美自信能够收获IP红利，一方面也因为百度正在对其内容业务进行重新梳理。

　　据前述文学网站CEO透露，比如纵横中文网头部作者（头部作者：一般是指传播力、阅读量稳定在较高水准的大V）的稿费支出，是3年两个亿，那么这些作者在第4年，可能只是赚回来1.5亿，但是第五六年，可能暴利出来赚10个亿。“之前完美世界就是熬不到出暴利的时间，百度文学也熬不到，现在完美环球觉得自己能熬到了，因此将整体收购百度文学。”

　　“现在IP值钱了，百度文学又陷入“大神”运营模式回收慢投入高的漩涡。”一名网络文学从业者告诉澎湃新闻。

　　近半年以来，百度加快了其在内容业务上的重新布局。2016年4月，百度宣布旗下百度视频业务独立运营，新公司已经完成金额近10亿元的对外融资。5月底，百度贴吧文学类贴吧突遭大量关停，其中既包括网络文学所命名的贴吧，如《鬼吹灯》吧、《盗墓笔记》吧，也包括四大名著等传统文学著作吧、国外魔幻文学贴吧。6月8日，在云南大理举行的2016百度联盟峰会上，百度搜索公司总裁向海龙透露，百度即将升级并全面推广其内容生态产品——百度百家号，这是百度为媒体、机构及自媒体等内容生产者推出的内容发布平台。

　　百度出售百度文学，或许也是其“航母计划”（航母计划：在百度内部一系列对投资者开放百度资产的项目）使然。2015年7月，百度宣布将对百度外卖和91桌面等项目进行独立发展和开放融资，彼时还有其他十多个项目准备进一步对外部投资者开放。

　　这或许还与完美世界回归A股有关。2016年1月，完美环球发布公告，拟作价120亿元收购实际控制人池宇峰旗下著名游戏公司完美世界100%股权。2016年3月，该项交易获得证监会审核通过，完美环球股票将于2016年3月31日复牌。