中国营销传播网 > 营销动态 > 阿里云携手优酷，用AI重塑影视IP创新边界

影视行业的新一轮创作风潮，将由AI掀起。

GPT和Sora等先进AI模型的出现，带动影视行业进入一场前所未有的创意变革。当前，在角色创作、脚本生成、营销策略等方面，AI已经展现了强大的潜力。而作为影视创作的“灵魂”，影视IP包含了丰富的故事场景和角色设定，具有无限的延展可能，影视IP加上AI创作能力，将碰撞出怎样的创新火花?

近日，阿里云联合优酷发起的Create@影视IPxAI应用创新大赛，将网剧《少年白马醉春风》这一热门影视IP与阿里云 AI 技术相结合，由阿里云函数计算提供AIGC技术支持参赛者基于网剧《少年白马醉春风》IP或“少年江湖”精神内核，用AI生成角色场景设计、手办设计、破次元合照、数字人等多样化的作品。

作为“创客北京”专项赛，此次大赛面向中小企业、影视制作相关团队、数字艺术创作者以及对AIGC感兴趣的用户，据了解，大赛共吸引了3000多用户参与作品互动，1030多个创作者和企业团队进行参赛作品部署和AI生成设计。

多样化的参赛作品展现了AI影视创作的活力，更重要的是，这是一个启发式的开始。借由此次大赛，让我们看到更多AI产品和技术在影视IP创新应用的可能性，让更多中小企业和创作者参与AI技术的探索与落地，让AI技术惠及更多企业和用户。

一、阿里云携手优酷，再创影视IP+AI新玩法

优酷作为影视行业头部视频平台，凭借敏锐的市场洞察力和强大的内容孵化能力，孕育并推出了众多备受瞩目、热度极高的影视IP。

近日，优酷平台独家上线网剧《少年白马醉春风》，作为一部充满少年热血与江湖侠义的影视IP，在开播前就展现出了惊人的期待值，预约观众数量一举突破650万大关。而随着剧情的逐步深入，该剧的热度持续高涨，热度值轻松跨越万点大关。

(图注:网剧《少年白马醉春风》宣传海报)

高热度的影视IP往往能点燃受众的创作热情，但传统模式中，创意的落地需要经过重重技术考验，AI技术则提供了更为简单的解法。阿里云与优酷此次跨界合作的Create@ AI江湖创作比赛，基于阿里云函数计算AIGC技术，让没有开发和技术经验的新手也可以学习一键部署AI生图平台，将喜欢的影视IP通过AI技术进行二次创作;专业玩家则可以通过阿里云快速部署专属绘画平台，自由换模型、装流行插件，玩转高阶工作流生图。

高效易用的背后，是阿里云AI技术能力的支持。阿里云函数计算作为本次赛事的技术支持产品，持续为AI应用开发和部署提供算力和技术支持。阿里云函数计算FC是一款FaaS产品，这是一种以事件驱动为核心的全托管计算服务，用户只需编写代码并上传，函数计算就会自动准备好计算资源，以弹性、可靠的方式运行代码，并提供完整的可观测能力，大幅简化开发运维过程。

为了让更多非技术相关用户享受AI魅力，结合大赛需求，阿里云给出了 Serverless 化的 ComfyUI 实践案例。阿里云函数计算+Serverless应用聚焦AIGC，致力于为AI开发者、企业提供高效能低成本的AI应用开发与部署服务。Serverless架构具备高资源利用率与按量付费模式，服务端免运维等特性，让开发者真正实现0技术门槛开发AIGC应用。

正如阿里云函数计算AI团队负责人史伟明所说:“函数计算可以给创业者提供一个生态体系。”在实际应用中，将帮助客户更高效兑现业务价值:“原来想要落地一个想法需要自己搭建很多周围的辅助配套设施，搭建过程可能比业务更复杂。函数计算产品跟阿里云的产品全部打通，当业务放进来的时候周围的基础设施都已经布置好了，免去算力增长的运维过程，也免去了跟存储类、数据库类等产品的打通，让中小企业客户更易于把自己产品兑现。”

而更多AI应用的落地，将改变影视产业的玩法。“文娱影视行业可能是AI大规模应用的潜在未来。”环秀燚松创始人、创享投资产业顾问朱春涛分析:“AI在这里面更多会成为一个滤镜，帮助用户或者客户，在语言、视觉上去提升创作质量。在AI的影响下，未来文娱影视行业的商业模式可能发生转变，新的内容消费模式将生成，更多被动消费将变成部分的主动消费，所有人都能找到最契合自己的娱乐方式。”

二、降低创作门槛，让AI普惠更多中小企业和创作者

针对影视娱乐IP X AI应用创新，此次Create@AI江湖创作大赛中，涌现了许多充满创意和惊喜的AIGC作品。有的参赛者借助AIGC，实现了不同角色的破次元同框;有的则通过自然语言处理技术，生成更自然、更具情感的对话;有的参赛者一边追剧，一边自己通过AI来创作IP的番外篇。

最终，经过由阿里云、优酷、网剧《少年白马醉春风》美术指导团队、外部投资人等组成的专家评委团的评审，以及用户通过官网对喜欢的作品点赞等，北京赛博创力科技有限公司的作品“IP风格 AiSpea base”获得“AI技术突破奖”，康文昌、陈美华等十余位创作者由AI技术生成的风格化作品获得“AI创作明星奖”、“AI创作人气奖”、“AI创作创意奖”奖项，另外比赛还公布了100个“AI创作纪念奖”。更多获奖作品可至大赛官网查看。

“我们看到了很多很有创意的作品，也在B站、小红书、微博等社交平台发现了很多用户会主动分享自己的创作经验和创作过程，能感受到企业和创作者们对于AI技术和AI工具的学习使用热情。”阿里云中小企业品牌总经理储尔勇作为此次大赛的评委，他认为新时代的创作者们除了掌握艺术设计外，也会主动拥抱技术，学习新技术，未来的创作者都将会是艺术与科学的合体。“我们通过垂直热门场景让大家能参与学习，普及AI、普惠AI，这是一件很有意义的事情。”

网剧《少年白马醉春风》美术指导刘承益作为本次大赛评委，对AI在影视创作中展现的能力印象深刻:“大赛作品通过人工智能的技术手段，成功地将少年白马的形象与其所处的时代背景相结合，展现出了丰富的情感内涵和深刻的社会意义。为观众带来更多具有启示性和感染力的作品。”

而在阿里云内部，AI已经广泛应用到了设计创作中。阿里云设计中心设计总监王路平分享中表示，AI已经产生新的设计工作范式，“有些项目中通义万相已经可以完成95%的图片产出，再由设计师完成最后的5%的拼接润色。”王路平总结，“设计师到了一个关键的转折拐点，按照以往的工作模式在做，我们的能力都定型了，但AI在重新洗牌。设计师要拥抱AI，把原来的能力跟AI结合。”

但对大部分的中小企业和创作者来说，AI的技术储备不够，真正使用AI还有一定门槛，专业的技术能力及信息差，可能让其错失先机。“本次Create@AI江湖创作大赛，就是为降低AI创作使用门槛而设计。”阿里云Create@大赛负责人左小岸介绍道，此次阿里云提供的AIGC平台，为企业和创作者设计了方便、高效能、低成本的AI应用开发与部署服务。

更重要的是，借由此次比赛，阿里云希望进一步促进影视和AI行业交流、推动生态成，“我们有一个赛事群，群内会有技术专家教大家怎么使用AI工具来创作，有很多设计专业的学生会学习怎么使用，怎么通过大模型生成作品，相互交流与启发。大赛中也有一些做AI制作、短剧相关的公司会来探讨可能落地的方向，希望给更多影视和设计行业的从业者带来新的启发和思考。”

三、AI技术持续迭代，带来全新想象空间

作为本次大赛“AI技术突破奖”的获得者，北京赛博创力科技公司尝试将自主研发的 AiSpea 智能模组与阿里云通义千问、函数计算部署结合，根据网剧《少年白马醉春风》IP形象设计了不同AI角色底座和立牌。通过多模态、多角色agent交互、深度合成AI问答;实现用户和多角色硬件一起“群聊”。

(赛博创力基于网剧《少年白马醉春风》创作的参赛作品:IP风格 AiSpea base)

“从技术上来讲，我们是分成了两个层级，一个是世界观，一个是角色。”赛博创力CEO周羿旭介绍，为了实现对话场景的流畅度和真实感，此次参赛作品采用了阿里云的通义千问大模型去进行角色对话的设计，通过引入外部IG知识库，让角色的回答内容能符合它在剧中的设定，并克隆了剧中角色原声的音色以提升沉浸感，同时在多角色互动时避免了角色抢答、声音交叠等问题，让对话体验更加真实自然。“通义千问的响应速度非常快，很适合企业和通用场景用户。”

值得一提的是，完成这次参赛作品的形象创作的是团队的非技术人员，通过阿里云函数计算AIGC工具和网剧《少年白马醉春风》丰富的人物故事背景，零基础的创作者也可以将创意想法变成现实。

“技术的发展会带动行业的发展，也需要在场景中不停的落地验证，我们搭建了一个给大家用来做创新和探索的赛事平台，让更多的行业从业者贡献创意和创新。”阿里云和优酷相关负责人总结道:“这次大赛获得了传统的创意制作公司和创作者群体的广泛关注，也意外地受到了学生群体的积极反馈，在新时代中，大家的起跑线机会都是均等的，就看谁能把握机会。”

除了此次比赛提供的函数计算和通义大模型技术外，阿里云也在持续的打造更高效更智能的AIGC创作平台。由通义打造创作者AI工具台，为创作者提供一站式动画短片生成能力，从文案撰写、图片生成，到图片微动和视频合成，只要有想法，智能体就能帮助创作者实现“导演”梦想。此外，通义智能工作台还提供了高级编辑的能力，用户可操控每一帧画面和对应的文案，让用户的每一个idea，都能切切实实落地到最终的短片中。

据了解，此次比赛并不是阿里云与优酷第一次探索影视与AI的场景落地，去年春节期间，阿里云就与优酷跨界合作，联合央博在横店影视城梦幻谷举办的新春仙侠灯会现场，推出数字人“少年李白”与电视剧“神探狄仁杰”的跨时空交互体验，为新春灯会现场带来AIGC的全新体验。

(图注:阿里云&央博数字人“少年李白”与优酷“神探狄仁杰”的跨时空交互现场)

此次阿里云联合优酷再次跨界发起的Create@AI江湖创作大赛，为我们带来了一次全新的AI在文娱影视IP场景中的创新探索，也让我们看到了很多令人惊喜的AIGC作品。AI并非凭空制造创意的“魔法棒”，而是一把解锁想象力的“金钥匙”。未来，阿里云将持续提供更好的AI技术能力及工具，结合影视IP的巨大宝库，助力中小企业和创作者乘AI的新风，开启无限的想象力。