中国营销传播网 > 营销动态 > 光大银行“众筹”直销银行名称

京华时报讯（记者马文婷）直销银行正在成为传统商业银行布局互联网金融的重要步骤。记者日前从光大银行获悉，光大银行直销银行已经进入内测阶段，预计今年6月份上线，并同时布局PC端和手机移动端。3月18日起，该行开始“众筹”直销银行品牌名称。

　　3月18日至25日，光大银行在其官方微信订阅号“中国光大银行”上发起主题为“小轻新”的直销银行品牌名称众筹活动，为了鼓励参与，光大银行每日送出200份手机话费作为众筹回报，活动结束时还将选出最具人气的10个名称，送出运动潮品小米小蚁相机。此外，对于最终获选创意，光大银行还将送出一台iPhone6Plus奖励创意者本人。

　　据了解，运用时下流行的“众筹”手段来搭建品牌形象，这在中国银行业尚不多见。光大银行希望通过本次众筹活动，向外界传递其“开放、合作、共赢”的互联网精神，更好地服务广大客户的诚意和决心。

　　记者了解到，光大银行将于今年6月推出直销银行服务。直销银行突破了传统银行“高大全”的形象，一言以蔽之就是“小轻新”。以即将上线的光大银行直销银行为例，客户定位上有别于传统的“覆盖千家万户”，而是专注服务于具有年轻思维的人群，帮他们实现自己的梦想；业务拓展不再依托庞大的实体网点，而主要通过互联网渠道拓展客户；产品设计上也主打快速理财、缴费和便民服务等，力求简单、实惠。

　　光大银行电子银行部总经理杨兵兵表示，国内互联网金融的飞速发展、客户消费习惯的转变以及银行利率市场化步伐的加快，是催生直销银行的关键因素。互联网金融的勃兴，对传统银行零售业务是挑战也是机遇，互联网思维一方面使得原本深不可测的业务壁垒逐步消解，另一方面也让传统银行业务借以焕发新的活力。