中国营销传播网 > 营销动态 > 支付宝、财付通垄断移动支付，银联借苹果三星反击

华夏时报（www.chinatimes.cc）记者张晓斌北京报道
移动支付“苹果”落地，但砸中的并非支付宝等互联网公司。
12月18日，苹果、三星等公司宣布，与中国银联和多家银行机构达成合作，包括Apple pay、Samsung Pay等支付服务，最快将于明年落地中国。
一年多时间，苹果为何最后选择了银联？支付宝、微信红火一年之后，银联能否借苹果、三星等小伙伴上演逆袭？
Apple Pay入华
去年底与支付宝“眉来眼去”悄无声息之后，苹果CEO提姆·库克12月18日在其中国官方微博上却贴出了一张绑定银联卡的Apple Pay界面图片，这也就意味着银联最终成为苹果入华合作伙伴。
这也是苹果首次公开披露Apple Pay落地中国进展。据库克介绍，将会与银联及15家中国银行合作提供服务。
不过苹果方面并未透露更多详细信息。去年9月份，苹果在iPhone 6和6S上首次推出了通过Touch ID确认交易的支付服务，并随后在美国上线，但国内一直无缘。
目前苹果中国方面，并未透露具体上线时间。不过Apple Pay合作方银联在一份声明中称，Apple Pay相关产品和技术严格遵循中国国家和金融行业移动支付标准，“并将按照中国监管部门要求完成相关检测和认证，之后正式向中国地区的银联卡持卡人开放此项服务。”
银联内部人士告诉记者，除了苹果，银联还会与三星等合作，具体技术和解决方案实现上，各家会稍有不同，但大概分工基本一致，银联作为卡组织，首先会起到转接清算的角色，与此同时，在线下支付场景上，也会为Apple Pay、Samsung Pay等服务落地，在受理终端改造上，提供相应支持。
据该人士透露，目前银联线下受理终端改造，已经基本完成，剩下工作就是做相应线下人员培训等，这些终端将都可以支持银联的移动支付业务“云闪付”，Apple Pay、Samsung Pay也是整个云闪付一部分。
此前与Apple Pay高调传出绯闻的支付宝，则没有正面回应，该公司在一份声明中，采取了颇为官方的说辞，称“欢迎更多全球科技企业，进入中国第三方支付市场”。
不过有支付宝内部人士坦言，与苹果是否合作不好说，但未来肯定还是会有所竞争，“某种意义上，两者都是一个壳，后面接的都是银行通道，只不过支付宝有更多增值服务。”
银联的反击
随着Apple Pay入华，一度沉寂的NFC ，又燃起了希望，而NFC则是银联力推路线。
“NFC此前比较火热，但多年来一直推行不畅。最大问题就在于，产业链条过长。”一名熟悉移动支付的人士告诉记者，NFC至少涉及芯片、手机厂商、电信运营商、银行、银联等多个参与方，所以利益纠葛一直是各方都比较头疼的问题，“一方面可以说人多力量大、好办事，但另一方面，也会出现一个问题，大家都参与了服务集成，每个人都有自己投入，也都希望有自己利益体现，到底谁来主导呢？”
赛迪顾问分析师门长晖告诉记者，线下支付领域有两个方向，一个是银联、运营商推动的NFC，另一个则是支付宝、微信等互联网公司推出的扫码、声波支付方式。“支付宝、微信现在势头迅猛，银联本来在线下有优势，但现在也很被动，甚至有边缘化趋势。”
在门长晖看来，Apple Pay与支付宝有竞争关系，“双方很多地方有重复，即便合作，也只是外面又加了一层”；与此同时，Apple Pay如果要落地中国，又需要线下POS机受理终端支持，如果自己去铺，就需要很多时间和资金成本，“银联目前在线下POS机网络非常广泛，可以帮助苹果解决这个问题，而且在NFC技术和标准上，两者也都比较接近。”
而对于银联来说，借助苹果、三星或许有望收复失地。
前述支付宝内部人士则认为，支付宝此前也尝试了很多种方式来推线下支付，最后还是通过APP带动扫码方式，比较顺畅，“用户有APP，线下有现成扫码枪，不需要其他投入和介入”，但对于苹果、三星来说，只能通过NFC切入方式，“从APP层面来讲，支付宝和微信已经拥有亿级规模活跃用户量，苹果、三星并没有竞争优势，不可能再去推一个APP”。
目前苹果和三星都还没有披露具体服务内容。门长晖认为，短期之内，苹果和三星支付服务进入中国，应该不会做资金池，“这会受到牌照、政策限制”，更多还是作为一个倒流、支付入口，尤其是两家在高端市场，都拥有很高影响力，就看苹果和三星方面怎么与银联和金融机构利益分成了。
“以线下为例，受理终端流行一个7∶2∶1费率分成原则，苹果进入之后，肯定会参与相应利益分成，这也是各方博弈焦点。”门长晖表示。
战场早已变脸
虽然新玩家不断涌入，但移动支付已经变天。
“现在说移动支付，已经不是一个性感的话题了。”一名支付业内人士认为，对于移动支付平台来说，不管是支付宝还是微信，都已经不是单纯支付概念，“互联网厂商布局里，支付现在只是其中一个环节，更重要的是打通其他环节，对于商户而言，支付之外的金融、数据营销、年轻化等，也是大家越来越看重的地方。”
截至目前，两大平台基本上已经垄断了移动支付市场。艾瑞咨询数据显示，2015年第三季度，支付宝和财付通(微信支付和QQ钱包)占据89.1%的份额，其中支付宝69.9%，财付通19.2%。
实际上，随着生活服务电商、O2O等业态兴起，支付宝、微信支付等都越来越淡化自己的支付属性，支付宝移动端短暂升级为“支付宝钱包”后，从9.0版本开始，索性去掉了“钱包字样”。
支付宝内部人士也坦言，单纯依靠费率来挣钱，除非有非常大的规模，否则难以覆盖成本，“就像淘宝发展到今天，更多收入不是说来自技术服务费和佣金，而是广告增值服务以及金融服务等，支付宝与线下、020结合，也是在向这样的商业路径探索。”