中国营销传播网 > 营销动态 > 易车新TVC玩转AI换脸，沈腾魔性演绎买车“人间值得”

　　在哪一刻让你觉得买车是必选题？受够了高峰期拥挤的公交地铁，是时候买辆车给自己和家人换个“出行方式”了。2月4日，易车上线了全新TVC，携手代言人沈腾演绎了“我要买车”年度魔性大戏，喜剧效果堪比春节贺岁片，一经上线就获得了众多网友的强势“围观”。

　　创意先行，沈腾魔性演绎人间真实

　　TVC中，沈腾饰演的“打工人”跑得气喘吁吁却与公交车擦肩而过，直接导致上班迟到。而在另一个场景中，沈腾化身“精神小伙”帅气登场，却在地铁被挤成了“沙丁鱼”。尴尬的出行体验让他大声喊出“我要买车”的强烈心声。此时，周围的群众同时举起了手机，向要买车的沈腾安利易车APP：“买新车，先上易车APP。”

　　当沈腾进一步问“价格靠谱吗？”的时候，大家纷纷道出个中缘由：“查百万车主真实成交价，买车真的不吃亏。”魔性的是这些不同身份的群众都共用一张“沈腾脸”，满屏的沈腾元素增强了喜剧效果，“洗脑”效果爆表的同时凸显了易车的核心价值。

　　从创意上来看，公交、地铁产生的出行场景都十分贴近大众的生活，具有很强的带入性。这样的设定既让沈腾代表消费者，抛出了需求和痛点，也将沈腾设定成一众“证言者”，巧妙引出“买新车，先上易车APP”的广告语，让大众喜闻乐见的同时巧妙地占据了他们的心智。

　　技术出圈，AI换脸让沈腾分身有术

　　如今人们身在一个信息大爆炸的环境中，受众的注意力变得越来越稀缺，品牌想要在众多的广告轰炸中脱颖而出，需要一个引爆点形成自己独特的记忆符号。易车新TVC的魔性出圈，除了脑洞大开的创意，还有AI换脸术的应用，让同时角色扮演的沈腾居然毫无违和感，给观众带来强烈的视觉冲击。

　　值得一提的是，这是易车利用AI换脸技术，在TVC领域的率先尝试和突破，让沈腾实现突破的同时也显示出易车的创新活力。随着AI技术的不断发展，汽车行业也掀起了技术赋能的浪潮。易车作为汽车互联网领域的头部平台，形成了数据体系、智能推荐、智能创意在内的AI能力，用技术红利实现精细化运营，提高营销效率，从而赋能厂商和经销商。此外，易车还将AI能力开放给更多的行业伙伴。在去年的北京车展上，作为北京车展史上首家官方AI互动合作伙伴，易车推出了线上线下一体的AI主播，首次在北京车展完成智能机器人直播、智能写作等，助推北京车展数字化、智能化升级。

　　在数字化时代到来之时，易车已经成长为以数据、技术和内容驱动的科技公司，在包括内容、用户运营、营销、渠道、品牌等方面进行全面的数据化探索和实践。

　　广告Slogan升级，更有温度的产品和服务

　　不同于上一支电影风TVC，易车这次回归到了魔性的风格上来，新TVC用更接地气的表现形式和更贴近生活的娱乐化内容，带动品牌年轻化。新的广告文案，也从“查发票成交价”变成了更为具象化的“查百万车主成交价”，新广告slogan“买新车，先上易车APP”也特别强化了“新车”这一着力点。这些变化的背后，和易车的三年品牌计划战略和产品、服务的支撑息息相关。

　　2019年10月，易车官宣沈腾成为首位品牌代言人，同时启动了三年品牌计划，力争把易车打造成消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。今年是易车三年品牌计划的2.0阶段，目标是打准认知度，即能让用户熟知易车的核心价值。因此用强化买新车，向用户更清晰明确地传递了易车的主营业务，用生活化的内容和生活化的场景，产生叠加效应，加深了用户对易车APP作为“让用户不吃亏”的汽车互联网平台的认知。

　　而这个核心价值背后的支撑点，是易车的“百万车主真实成交价”。作为国内最早的汽车互联网平台之一，易车持续为消费者提供专业、丰富的互联网资讯和导购服务，帮助亿万消费者便捷、高效地完成看车、选车、买车、用车、换车，并为汽车厂商和汽车经销商提供卓有成效的互联网营销解决方案。

　　通过创意先行，让技术成为亮点，产品和服务作为支撑，无论是品牌层面的落地还是业务层面的输出，易车和老搭档沈腾联手的这支新TVC都稳了！