中国营销传播网 > 营销动态 > 微盟营销携手北京现代汽车升级数字营销，撬动存量时代新增长

中国汽车行业作为国民经济的支柱产业之一，近年来呈现出蓬勃发展的态势。根据中国汽车工业协会的数据，2024年1-8月，我国汽车产销量分别达1867.4万辆和1876.6万辆，同比分别增长2.5%和3%。随着报废更新等政策效果逐渐显现，叠加地方置换更新补贴政策陆续生效，将对今年后四个月汽车市场起到积极促进作用，汽车市场消费活力将进一步释放。

在数字化浪潮的推动下，中国汽车行业的营销模式也正在发生深刻的变化。北京现代汽车，作为汽车行业的领军品牌，一直致力于通过创新的营销策略和先进的技术应用，为消费者提供卓越的购车体验。在新的市场环境下，北京现代汽车意识到，传统的营销模式已难以满足消费者多样化的需求，因此，与微盟营销和腾讯广告的合作成为了品牌营销升级的关键一步。

微盟营销凭借其在数字化营销领域的深厚积累，结合北京现代汽车的品牌优势，共同制定了全链路整合营销增长方案，通过整合腾讯广告的多版位资源，包括朋友圈、订阅号、腾讯新闻及QQ浏览器等，实现了对目标用户的精准触达和高效转化；特别是在朋友圈广告的投放上，通过精准的用户定位和创意内容的优化，实现了广告效果的最大化。

一、二十余年磨一剑：北京现代汽车的坚守与革新

2002年10月18日，北京现代汽车有限公司挂牌成立，成为中国加入WTO后被批准的第一个汽车生产领域的中外合资项目。1个月后，首款车型——索纳塔缓缓驶下生产线，北京现代第一工厂正式投产。12月23日，索纳塔新车发布会在北京饭店举办，结束了北京没有自产轿车的时代，拉开了北京重振汽车工业的序幕，将几代北京汽车工业人50年的轿车梦想变成现实。

历经20多年的发展，北京现代已构建起百万产销体系，产品线涵盖了A0级、A级，B级及SUV等主流细分市场。2023年底，北京现代迎来了第1200万台产品，也是第十一代索纳塔的正式下线，由此成为继一汽-大众、上汽通用别克、上汽大众、东风日产之后第5个达成1200万的合资车企。

图1:北京现代第十一代「索纳塔」

北京现代构建起一套行业领先的质量运营体系，以国际一流标准及管理，全力保障产品的全球化品质。在生产制造方面，北京现代拥有全国领先的生产制造工厂，具备100%的冲压自动化、100%的车身焊接和涂胶自动化、100%的中上涂喷涂自动化、100%的柔性交叉互换生产和100%的发动机加工工艺自动化，实现了万余零部件的毫米级精度可靠性。

北京现代在不断扩充企业产品阵营、车型产品升级革新的同时，始终坚守品质经营的理念，将品质理念全面贯彻到设计、采购、生产、销售、售后等各个环节中。北京现代连续十年喜提中国质量协会CACSI评选售后服务满意度第一名，曾多次凭借优秀的产品实力和可靠的产品质量，在J.D.POWER的车辆可靠性研究（VDS）和新车质量研究（IQS）中取得优异的成绩，获得了消费者的认可。

2022年，北京现代在20周年之际，发布了以“向智电时代进军、向年轻后浪致敬“为导向的”2025向新计划“，欲通过产品转型、品牌向新、服务创新，在2025年实现年销50万辆以上的销量目标。北京现代正从“品牌导向”进入“品牌经营”时代，通过制定差异化品牌策略，对产品、营销、售后服务三个方面进行提升，赢得消费者对企业品牌的喜爱。

二、微盟营销携手北京现代：提升营销效果，绘制增长蓝图

近几年来，中国汽车市场正逐步从增量市场转化为存量市场，面对诸多不确定性。如何在信息爆炸的时代中突出重围，吸引消费者的注意力？如何在保持品牌核心价值的同时，创新内容形式，以适应年轻消费者的多样化需求？以及如何在激烈的市场竞争中，通过社媒营销提升品牌忠诚度和用户粘性？

在增长与竞争的双重挑战下，车企更加关注销量转化，对“品效销三合一”的营销方式有着更强烈的需求。《2024汽车行业社交媒体营销趋势报告》显示，汽车行业已经成为社交媒体营销投放的第二大客户类别，其投入比例逐年上升，扮演着越来越重要的角色。

微盟营销结合北京现代汽车的“2025向新计划”，双方共同制定了一系列精准高效的营销策略。在渠道方面，双方选择了微信生态做为营销主阵地。微信及WeChat月活达13.43亿，可触达更多的潜在用户；且互动性强，支持图文、视频等多种内容形式，企业可根据营销策略和目标受众的偏好，选择合适的内容形式进行推广，更好地与消费者进行沟通和交流。今年3月，基于底层技术与系统能力升级，腾讯广告投放突破性升级至3.0版本，更智能地理解业务需求和营销诉求。

值得一提的是，微盟营销在汽车行业营销体系的构建上拥有核心运营优势。多年的汽车品牌客户服务经验，让微盟CPTD中台沉淀了大量品牌&车型人群画像洞察及多元内容投放标签，运营团队能够基于人群画像的投放建模，打破数字化识别限制壁垒，快速实现素材创意的输出，并结合前端素材创意与后端私域SOP&直播主题及话术协同，在用户触达的各个环节完成线索获取与价值传递，助力汽车行业高效完成从“营”到“销”的全链路运营增长。

图2:北京现代朋友圈广告

凭借在汽车行业多年的服务经验和数据沉淀，结合全新升级的腾讯广告投放3.0系统，微盟营销不仅助力北京现代汽车的提升了品牌知名度和曝光度，还实现了成本优化和销售转化的双重提升。

以第十一代索纳塔为例，其目标人群画像是高线城市初入职场的年轻家庭，以首次购入和置换为主，青睐车辆外观和智能科技，大多通过线下进店或线上获知汽车品牌信息。

通过使用腾讯广告投放3.0系统，微盟营销有效减少投放过程中的重复操作，大幅提升了投放效率，将更多精力聚焦于创意提升。微盟营销运营团队根据索纳塔不同的使用场景来制作创意物料，重点传播智驾系统等车型核心卖点、售价等，吸引用户留下联系方式等资料。微盟营销为北京现代在腾讯渠道中获客的线索成本比同类型客户低10%左右，有效率比腾讯广告系统升级前高55%。

微盟营销利用腾讯广告3.0系统对多样化营销链路的支持，实时对链路上的关键数据进行追踪和优化。微盟营销通过实时监控和分析广告投放数据，每周动态复盘精准追踪到的线索成本、有效率和试驾预约等关键指标，深入分析并从后端数据回溯到投放端，在效果不佳时及时优化投放模式和素材类型。3个月内，微盟营销成功将北京现代汽车品牌的CPS降低21%。

结语

随着数字化转型成为汽车行业的共识，北京现代汽车深知要想在市场中保持领先地位，就必须不断探索和实践新的营销模式。微盟营销与北京现代汽车共同打造系列营销增长方案，实现了对目标用户的多渠道触达，为北京现代汽车的营销升级提供了强有力的支持。

微盟营销在此次合作中，展现了其在汽车行业营销体系构建上的专业性和创新能力，通过构建全链路营销体系，北京现代汽车的品牌形象更加年轻化、科技化，市场影响力得到显著提升。