中国营销传播网 > 营销动态 > 雨洁618登顶抖音洗护TOP1，话题直冲微博热搜

618为各大品牌的年中争夺战，在品牌营销各出奇招的浪潮中，雨洁品牌以其独特的视角和策略，成功在营销战役中拔得头筹。

官宣全新品牌挚友，雨洁明星天团再添新势力

自雨洁2003年诞生，便始终与巨星紧密牵手，香港天后郑秀文作为雨洁首位代言人，以一句“去头屑用雨洁”为雨洁强势破圈，成为家喻户晓的功效洗护品牌，2005年当红天王任贤齐加入雨洁明星天团，与郑秀文并肩登陆各大卫视，雨洁进入双代言人时代。2023年，神曲女王龚琳娜助阵雨洁，为雨洁唱响“去屑神曲”《去屑传奇》，2024年3月，官宣顶流巨星王源为全新代言人，同年5月，当红人气偶像十个勤天卓沅正式加入雨洁明星天团，同时在618的流量争夺大战，为雨洁保驾护航，强势抢跑618。

上市香菜沐浴露，玩转社交热度，打响功效个护突围战

近年来，香菜被“魔改”成冰淇淋、饮料、方便面等各类食品，受到了年轻消费者的热捧。然而，尽管香菜在食物界备受追捧，但香菜的风却始终没有吹进个人护理类目。雨洁品牌应该正是看准了这一点，在“六一”这天推出香菜沐浴露。在618的长线战役中，落下关键一子。

并在该档期内，雨洁把香菜沐浴露卖进了菜市场。这个别出心裁的举动不仅吸引了大量市民的关注，更迅速在社交媒体上引发热议，进一步提升了新品的曝光度。香菜沐浴露迅速售罄，雨洁热度再迎新高度。

直播庆生，十个勤天卓沅助雨洁直播间冲榜洗护TOP1

6月16日晚，雨洁品牌携手其品牌挚友十个勤天卓沅，在抖音雨洁官方旗舰店直播间举办了一场别开生面的生日直播盛宴。

此次直播不仅为卓沅庆生，通过一系列精彩环节展现了雨洁的品牌魅力，更通过雨洁品牌总监做客直播间时的介绍：“备案过的超过2500个单品，代工比例为0。”“20余年，共申请授权中国发明专利100余项。”向用户传达雨洁品牌强大的研发及供应链实力。实现了品牌声量与销量的集中爆发。

直播主题“沅气加满有洁果，嗨翻莓好birthday”既结合了雨洁和卓沅的名字，又巧妙地融入了生日派对元素，也对应《种地吧》节目里常说的“我们终于做了一件有结果的事情”，让人耳目一新。

雨洁品牌此次与卓沅的合作，不仅是一次简单的明星合作活动，更是一次深度定制的营销案例。从直播前的预热宣传到直播过程中的各个环节设计，都充分展现了品牌社交营销的能力。

在直播前，雨洁通过社交媒体平台发布了一系列预热宣传内容，引发了粉丝的关注和期待。将节目赞助与社交媒体进行紧密捆绑，以“十斤牛肉丸”为话题内核，延展营销事件，将品牌发源地广东潮汕牛肉丸作为礼物，送到艺人手上的心路历程为社交话题，在互联网徐徐拉开帷幕，为后续热点做足铺垫。

618前夕，不仅于互联网征集了粉丝对十个勤天卓沅的生日祝福，还有高能表情包和粉丝想问的问题，激发粉丝们活跃的互动。

在直播过程中，作为雨洁品牌挚友卓沅不仅分享了自己的护发心得，还详细介绍了雨洁的多款洗发护发产品。他结合个人使用体验和专业知识为观众推荐了适合不同发质和需求的产品并详细介绍了每款产品的功效和特点，突出了产品的去屑、控油、柔顺等功效，向粉丝们传递了健康护发的理念。而品牌为密切合作的明星庆生话题，更是助力雨洁登顶抖音直播洗护榜单TOP1，再造营销神话，事件热度更是登上微博热搜话题，热度与讨论度拉满。

直播的最后环节雨洁为卓沅准备了心意满满的生日礼物。雨洁品牌总监更是亲临现场为卓沅送出了独一无二的生日礼物，这一环节不仅让卓沅感受到了雨洁品牌的关爱和尊重也让观众感受到了品牌对用户的真挚情感。

未来期待雨洁为消费者带来更多优质、健康的产品和服务，也期待优质的国货品牌能持续突围，为市场注入更多中国名品。