中国营销传播网 > 营销动态 > 雨洁王小卤跨界CP，打造联名营销新案例

前不久雨洁刚推出香菜沐浴露，还搞了一次线下菜市场快闪活动。借“顶流香菜”的势，新奇的香菜沐浴露引发了一大部分消费者的好奇心，但光有新鲜猎奇的产品还不够，怎样才能让产品与营销结合起来，把故事讲到消费者心里形成品牌势能才是更值得思考的问题。

不少品牌选择通过联名营销扩大势能，在品牌联名日益成为营销热点的今天，如何跳出传统框架，创造独树一帜的传播热点，已成为各大品牌不断追求的目标。这不，雨洁交出了一份新的满分答卷。

近日，国民经典洗护品牌雨洁与深受年轻人喜爱的零食品牌王小卤，联手打造了一场别出心裁的跨界联名盛宴，这场活动不仅刷新了产品创新的界限，更在广大消费者中激起了强烈的情感回响。

（图片来自：公众号“魔都吃货小分队”）

雨洁与王小卤的这次合作，绝非简单的产品概念互换，而是一场深度融合与创新。首先在联名产品端，雨洁推出了独具特色的香菜发膜，而王小卤则带来口味新颖的香菜凤爪。这两款产品不仅各自具有鲜明的特点，更在联名活动中形成了一种奇妙的呼应。

为了让这次联名活动更加生动有趣，雨洁与王小卤选在七夕档期，于社交平台上展开了一系列富有创意的互动。他们通过微博、小红书、抖音等平台，分享了小雨和王小卤的“恋爱33天”甜蜜故事。从最初的相遇，到勇敢的追求，再到互诉衷肠、交换情书，直至最后的官宣，每一个环节都设计得巧妙而富有感染力。品牌正是瞄准时下年轻人爱嗑CP的特点，连香菜发膜的文案“一抹入发芯，一抹倾你心”都仿佛在表白。

（图片来自：公众号“魔都吃货小分队”）

值得一提的是，双方的情书中还巧妙地融入了藏头诗的元素，这种被网友亲自挖掘的嗑点更是为故事增添了真实性和互动感。王小卤更是以自己的爆品原材料：一只鸡作为礼物送给雨洁，而雨洁主播在直播中抱着鸡出场的场景，更是引发了网友们的热烈讨论，被大家戏称为“癫中带甜，甜中带癫”的国货新潮流。

当然，产品本身的质量和创新也是这次联名活动的核心。雨洁的香菜发膜，不仅真实地添加了香菜精粹，还特调了香菜香氛，为用户带来了一种前所未有的护发体验。许多用户在使用后都表示，头发的顺滑度有了明显的提升，整个人也焕然一新。而王小卤的香菜凤爪，则以其独特的口味和新颖的概念，满足了消费者对于新奇美食的不断追求。

雨洁与王小卤的这次跨界联名，无疑是一次成功的尝试。它不仅展现了品牌间[1+1>2]的社交可塑性，更通过富有创意的CP营销方式，成功吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱。在这个万物皆可CP的时代背景下，他们的尝试无疑为品牌联名开辟了新的道路。

再好的营销创意也离不开扎实的研发实力。雨洁品牌自成立以来，始终坚持以自主研发和创新为核心，已手握百余项专利，并与国内外顶尖科研机构深度合作，共同开展技术研发。此外，雨洁还发布了《中国人头皮微生态健康研究白皮书》，这些成果不仅彰显了品牌在头皮护理领域的研究实力，也为产品研发提供了强有力的科学依据。

总的来说，雨洁与王小卤的跨界联动是品牌创新实力和市场敏锐度的集中展现。通过与王小卤的跨界联动，雨洁成功地将这些优势转化为市场影响力，进一步巩固了其在国货个人护理领域的领先地位。这种创新的营销方式和深厚的研发实力相结合，无疑为国货品牌的发展注入了新的活力。

（图片来自：公众号“魔都吃货小分队”）

展望未来，随着消费者对个性化体验和情感共鸣的需求不断增长，品牌之间的跨界联名将更加多元和创新。我们期待未来能看到更多这样富有创意和情感的联名活动，为消费者带来更多的惊喜和体验。