中国营销传播网 > 营销动态 > “假洋品牌”现象频发：市场信任危机的背后

近期，一起关于“假香港月饼”的争议事件引发了公众的广泛讨论。该月饼虽然声称品牌来自香港，其商标注册在香港，但实际上并未在香港生产或销售，其品牌名称更是模仿行业知名品牌，该品牌被众多网友质疑为“假洋品牌”。更有多个权威媒体报道，指出此举涉嫌误导和欺诈消费者，损害了消费者的合法权益。

事实上，在不同行业中，“假洋品牌”的现象普遍存在。这些品牌往往通过夸大甚至虚构其产品的海外背景来吸引消费者，但实际生产地和销售地却在国内。这种“挂羊头卖狗肉”的行为，不仅侵犯了消费者的知情权，还对市场的公平竞争环境造成了损害。

从“假香港月饼”到日化行业：揭示“假洋品牌”的隐忧

与“假香港月饼”事件极为相似的是，有疑似“假洋品牌”洗护产品模仿知名品牌而引发争议。例如，由知名女星杨超越代言、在抖音等平台上颇有影响力的“弹动8+minutes”品牌，其主打产品鱼子酱洗发水和发膜就遭到了疑似“假洋品牌”的抄袭。

从电商平台多处可以看到，一个名为“Je*a R*se”的品牌，在宣传中使用了与正品“弹动8+minutes”品牌相似的“8+minute”“8+”“8分钟”等标识或图案，试图通过使用相似的名称、包装和宣传语，借助正品的影响力来吸引消费者。

更让消费者迷惑的是，该品牌声称“新西兰8+”“正宗新西兰8分钟”等，试图营造其更“正宗”、更“高贵”的形象，导致不少消费者混淆误认。实际上，如果消费者细心留意的话，会发现该品牌已在其产品包装背面上用不起眼的小字“偷偷交代”，其产地和相关经营主体都在中国境内，所使用的“新西兰8+”标识只是英文“new zealand 8+”的直接翻译，且只作为产品系列名使用，不代表其他含义，更不是其注册商标。不少消费者已经认识到，这种以“译名”碰瓷“商标”，擦边冒充新西兰品牌的行为，与前述“假香港月饼”的套路如出一辙。

公开渠道查询可知，正品弹动8+minutes鱼子酱洗发水和发膜的产品开发和销售者才是“8+minutes”注册商标的拥有者。另外，正品弹动8+minutes的鱼子酱洗发水和发膜具有独特性的成分和外观设计，早在2021年就完成备案且开始销售；而“Je*a R*se”品牌相关产品的备案时间却在2024年，明显滞后于正品。

“Je*a R*se”品牌的这种行为不仅误导消费者对品牌的真实认知，也可能损害了正品的市场地位。为维护市场秩序，保护消费者权益，监管部门对此类事件的介入显得尤为重要。根据广州市花都区市场监督管理局的调查，相关品牌已被认定存在商标近似侵权行为，并被责令停止销售。

“假洋品牌”盛行的警示：消费者权益何以保障？

从食品行业到日化行业，“假洋品牌”现象的存在，对消费者权益和正品的品牌信誉构成了威胁。市场监管部门亟需加强对这类行为的监管，以维护良好的市场秩序。同时，消费者在面对复杂的市场信息时，也应增强辨别能力，抵制虚假宣传。消费者、品牌和监管机构需要共同努力，维护公平竞争的市场环境，确保消费者的合法权益不受侵犯。

这一系列事件提醒我们，品牌在激烈的市场竞争中应秉持诚信原则，真实宣传自己的产品，才能赢得消费者的信任和支持。品牌的成功不仅依赖于产品质量，更在于企业的社会责任感和透明度。只有通过合法、公正的方式与消费者建立良好关系，才能实现长期的成功与发展。