中国营销传播网 > 营销动态 > 我国医药市场呈现四大变化

　　有消息说，中国加入WTO以后3年内，药品进口的关税平均要下调60%。这会使得“洋药”进口增加，我国医药工业将面临严峻的考验。

　　就国内而言，人口的自然增长和人口老龄化社会因素，使医药市场消费需求的平稳增长；而城镇职工医疗保险制度的实施及医疗卫生事业的快速发展，将使医药商品这一特殊的消费品市场充满活力。与此同时，随着社会需求增速的总体放慢，医药消费需求也呈现增势趋缓的态势。专家分析，医药的社会需求将保持稳定适度的增长态势。但是，有消息说，中国加入WTO以后3年内，药品进口的关税平均要下调60%。这会使得“洋药”进口增加，我国医药工业将面临严峻的考验。

　　三足鼎立，此消彼长

　　进口药降，合资药稳，国产药增长。据中国医药商业协会对70家企业158个品种典型调查数据显示，此前几个月的药品消费货源比例为：国产药占57.22%，合资药占29.33%，进口药占13.45%。从药品类别看，抗生素抗感染药占158个品种典型调查总额的35.78%；消化系统用药占11.43%；解热镇痛药占8.17%；循环系统用药占7.7%；非抗生素抗感染药占5.49%。在抗生素感染药中，青霉素类位居首位，其比重为42.38%；头孢菌素类居于其次，比重为41.27%；大环丙酯类名列第三，比重为11.63%。从具体品种看，上半年销售额居于前10位的药品依次为：青霉素针、吗叮啉片、头孢唑啉钠针、康泰克胶囊、头孢呋辛钠针、芬必得胶囊、人血白蛋白针、达美康片、脂肪乳剂、羟氨苄青霉素胶囊。其中合资药占五位，其销势不减，青霉素针的排序跃居首位，反映一些疗效确切，质量可靠，价格低廉的国产普药受医改的影响较大，一部分国产新药将占有较大的市场份额。

　　零售市场，谁主沉浮

　　随着国家医疗体制改革的逐步到位，各地公费医疗用药报销范围的不断完善，医药零售以其资金周转快、效益好、税收优、无赊销拖欠、经营灵活、可适应不同层次消费需求等特点，进入持续快速发展的辉煌时期。据一项统计表明，全国六大类医药商品销售中，对居民零售额比上年同期增长47%左右，显示出强劲的增长势头，并且逐步向大型化、规模化、连锁化的方向发展。在医药零售持续畅旺的同时，医院门诊人数，住院床日数、用药水平均出现了相应的回落。这说明医院就诊人数中呈现分流，这一趋势还将进一步发展。

　　农村市场，新竞争焦点

　　行家分析，我国农村市场将成为医药行业新的消费亮点和经济增长点。几十年来，医院市场份额绝大部分在城市，而广大农村仅占了一小部分。目前我国有约80%以上的人口生活在农村，由他们构成了一个广阔的市场，而这一市场目前占药品消费的比重约为12%～14%，农村与城市人口人年享用药品医疗器械金额之比为1∶9，两者医疗水平与用药水平相差悬殊，还有部分老少边穷地区缺医少药。因此，农村这个庞大的医药消费群体和巨大的潜在市场亟待抓紧开发，是各级医药工商企业可培植的新的经济增长点。目前这一市场尚缺乏必要的调查和有效的开发。因此，积极做好农村市场的调研，加速建立农村药品供应网络体系，加快开发适销对路的产品，满足农村居民的消费需求，已成为各级工商企业的共识，谁能抢占先机，谁就将尝到甜头。

　　发展中成药，时不我待

　　我国世界上药用植物资源丰富，我国民间应用中草药防病治病的历史悠久，中药是我国的传统优势，在全球“回归自然，崇尚天然药物”的热潮中，中成药及天然药物制剂将会受到追捧。目前，我国国产化学药品中有97.4%的品种是二次开发的仿制品，被世界权威部门认可的品种十分有限。在开发新药的整体实力尚嫌薄弱的情况下，中国医药界应抓住中成药、中药及天然药物制剂的发展机遇，已是当务之急。