中国营销传播网 > 营销动态 > 江西财大现企业命名学院大学能否出让冠名权

　　“我们不是出让冠名权，我们只是和企业进行资源合作。”昨天，江西财经大学党委宣传部部长张继良，在面对为何让企业名称冠名高校院系的提问时，反复对记者强调这一点。这些天，他接到了很多关于此事的询问电话。

　　日前，官办大学江西财经大学中存在几个用企业冠名的院系名称，浮现于媒体，引发了一场高校用何种方式与企业进行合作的热烈讨论。据悉，这几个冠名的院系分别是“新一佳商学院”、“新海财政金融学院”和“用友软件学院”。在人们习惯了各式各样的足球赛、辩论赛、各种展览用企业冠名的商业手法后，这种手法参与到高校教育中去，似乎有悖于人们的心理习惯，企业冠名高校院系，江西财大到底是何初衷？

　　-江西财大：企业冠名绝非买卖关系

　　昨日，江西财大党委宣传部部长张继良接受记者采访时一再对记者强调，这不是对冠名权的出让，只是与企业的一种合作方式。他说，把冠名权给企业，不是真正意义上的“卖”。不是企业出多少钱学校就把冠名权卖给它，而是学校回报企业的一种方式，不反映买卖双方的交易关系。

　　另外，他指出，这只是对一种新的办学模式的摸索。主要目的还是希望在现有的办学基础上能够为学生提供好的实践教育。比如江西财经大学与用友软件合作，用友软件提供给软件学院的学生使用用友软件，还与学校创办了联合实验室，使学生能够不仅仅拥有理论知识，还能在实验室里增加实践的机会。而江西财大与新一佳商贸集团合作，该公司不但经常请国内外专家和高层管理人员为商学院学生授课，而且为财经大学的学生提供在新一佳的实习机会，使学生广泛地接触社会，并增加了在新一佳的就业机会。

　　张继良告诉记者，学校将分批、分期地给学生提供这种机会，而不只限于大四学生。既拥有扎实的理论基础，又有丰富的实践经验，将学生推向就业市场的时候，就增强了毕业生的市场竞争力。

　　这种方式是否会有学院成为为该企业定向培养人才的倾向？

　　张继良说，不可能。一个企业吸纳人才是有一定标准的，只有符合它的标准

　　才可能成为该企业的员工，而且一个用友、一个新一佳吸纳新员工的数量毕竟是有限的，与企业联合，最终的目的是让学生成为更具竞争力的“产品”。

　　在评价为什么教育走上了与企业联合的道路时，张继良感慨地告诉记者，这与目前的教育更加注重应用型人才有关，随着市场经济的发展，企业用人时更加注重人才是否能够有出色的表现，尤其在财经类的院校中，这种应用型的专业也比理论型的专业要普遍。

　　-用友软件：冠名财大只是回报母校

　　“这种合作更趋向于无形资产的出资，而且这样做的目的是让我们的教学改革做得更好，没有更多的商业目的。”张继良告诉记者。他透露，在江西财大企业冠名的院系中，毕业证中仍然是原来的名称，没有企业的冠名。

　　而用友集团的董秘章柯昨日接受记者采访时表示，用友集团的总裁王文京先生毕业于江西财经大学，所以冠名江西财大的院系根本不会出于商业目的，只是回报母校的一种方式。

　　记者了解到，新海集团冠名金融学院也是由于集团的老总陈新是江西财大1980级的学生，与江西财大有着某种渊源。所以无论是冠名的企业，还是被冠名的院系都否认这是一种商业行为。

　　然而，企业这种参与高等教育的新鲜方式仍然受到了社会的关注。国务院经济发展研究中心企业所副所长张文魁告诉记者，企业冠名并不是一种通常的方式，其实学校与企业的合作形式多种多样，把企业冠名在院系前面，难免使人感到有炒作之嫌。他表示，这不会成为一种校企合作的长久的发展趋势。

　　而长期在高校工作的教授都对江西财经大学的行为表示深深的理解。西南政法大学新闻学院副院长陈锐告诉记者，目前法律上没有明令禁止这种行为，也没有侵权行为的发生，说明它有存在的合理性。另外，如果这种行为没有冲淡教学的根本性质，在促进学校与企业的交往上，有一定的意义。在中国，普遍存在着高校不善于经营管理的现象，而江西财经大学的这种做法有一定的积极意义。

　　-教育学者：企业参与高教大势所趋

　　北京师范大学教育学院高等教育研究所所长刘惠珍对记者表示，其实企业参与高等教育已经变得越来越频繁，而且也将成为一种新的趋势。刘惠珍告诉记者，从上个世纪末开始，在世界范围内高等教育财政紧张已经成为事实，比如一直不收费的德国大学，也将开始启动收费的政策。而企业参与高等教育成为了缓解高等教育财政紧张的良好方式。

　　在国外，企业参与学校教育活动的形式多种多样，比如企业直接向学校募捐，募捐的企业将享受到国家减免税收的政策。冠名也是其中一种，有的企业甚至为整所大学冠名。

　　刘惠珍告诉记者，其实高等教育收费政策的实施也是缓解财政紧张的方式之一。在国内，随着每年新生入学的比例越来越高，财政给教育的经费也越来越多，而且随着科技的发展，研究性的基础设施投入比例也将越来越高，全靠财政不可能满足教育的要求，而与企业合作将成为一种趋势。

　　刘惠珍指出，如果政府出台一套完善的防止企业资金被滥用的条例，将能有效地避免企业资金被挪作他用，进而保证高校从市场里取得资源后，不违背教育的根本性质。