中国营销传播网 > 营销动态 > 新东方瘦身：单季裁员1200人

　　早报记者闫鹏飞

　　新东方教育科技集团（NYSE：EDU，以下简称“新东方”）新一季的财报好看的多。

　　4月24日，新东方公布的2013财年第三季度（2012年12月-2013年2月）财报显示，单季营收2.185亿美元，同比（比上年同期）增28.6%，净利润2800万美元，同比增加25%。新东方解释称，营收增加的主要原因之一是，大批学员选取付费更高的课程。

　　需要说明的是，2013财年第二季度，新东方刚刚经历巨亏，其当季净亏损为1577万美元。该财报发布的当天1月29日，新东方承认自己在扩张方面略显盲目，并承诺裁员、关点，将关闭15-25个无利可图的教学中心，四个月内还将裁员1000-1500名。

　　这一承诺，至少从新东方在2013财年第三季度财报上已有所体现，当季新东方的教学点已由744个减为733个。

　　新东方董事会主席兼CEO俞敏洪在财报中称，新东方当季共关闭22个教学中心，同时新开11个学习中心，累计裁减了1200名员工。

　　去年10月30日，新东方方面曾披露，因快速扩张，员工人数由2011年同期的2.4万人增加到3.4万人。

　　有业内人士向早报记者说明，对于教育培训机构，扩张的现象具有周期性，扩张时期规模快速增加，公司营收增速比较快，但由于付出成本也较多，利润率便不高；暂停扩张时，深耕现有业务，提高培训中心的利用率，就会使成本降低，利润率升高。

　　财报数据显示，新东方2013财年第二季度的运营利润率为-16.2%，而2013财年第三季度则为10.8%。

　　I美股分析师李莹昨日解释，现在新东方实行“自上而下”策略，开设新点需要高层同意，只有被证明教学点利用率较高才有可能获批。

　　李莹同时表示，新东方利润率提高的另一点因素还要归结于行业特点。新东方2013财年第一季度与第三季度分别处于暑假、寒假，业绩表现要优于其他两个季度，但是教育行业的成本有“前置”的特点，因为要预备招生，所以要有建设教学点等投资，所以财年二、四季度不仅收入要差一些，还要把成本来进行承担，这也就使季度间的营收、利润以及利润率等指标出现差异。