中国营销传播网 > 营销动态 > 微鲸入股康佳彩电业新老阵营融合在即

　　作者：陈维

　　互联网电视品牌结盟老牌彩电厂商有望再下一城。日前康佳发布定增信息，公司拟向6名特定对象非公开发行不超过6.37亿股，募集资金总额不超过30亿元，其中微鲸科技拟以4.49亿元认购了9554万股。这也是继风行携手兆驰、乐视携手TCL之后，又一互联网电视厂商结盟老牌彩电巨头。

　　微鲸科技向记者证实，公司与康佳的战略合作尚在进行中，双方均有意向在拓展智能家居终端领域展开更深入的合作。

　　关于微鲸与康佳的合作，业内人士对此则不足为奇。康佳2015年财报显示，公司营收183.95亿元，同比减少5.29%，净利润亏损12.57亿元。而微鲸虽然已经推出了4款智能电视，且在内容方面有着较大优势，但电视销量却迟迟未有较大突破。

　　不管是陷入亏损的老牌巨头康佳，还是起步稍晚的微鲸电视，在当下竞争惨烈的彩电市场中，想要通过自身创新、发展来实现快速增长非常困难，相比之下，抱团发展机会更大。

　　中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌更是指出，这是双方各取所需的结果。“康佳的渠道、供应链、生产制造和用户是微鲸所看重的，有助于微鲸电视提升销量以及扩大用户。而康佳则希望借助微鲸在内容、运营方面的优势，来摆脱亏损困境。”

　　微鲸电视背后的华人文化基金近年来在内容方面布局颇多，投资或运营的公司有星空传媒/灿星制作、B站、IMAX中国、上海梦中心、财新传媒等，此外与好莱坞合资东方梦工厂、旗下公司以80亿元购买中超版权、与SMG和TVB在上海成立合资公司、入股女子偶像团体“SNH48”等等。

　　而华人文化基金也希望打造一个超级平台来承接诸多内容，微鲸科技定位就是这一角色。华人文化基金董事长黎瑞刚也多次强调，目前华人文化基金最主要的平台就是微鲸。

　　洪仕斌认为，丰富的内容资源，正是康佳所看重的。智能电视时代，只有硬件没有内容是行不通的，这也是康佳近年来业绩不断下滑的一大原因。

　　其实类似的抱团在业内并不少，此前乐视便入股TCL，风行也选择与兆驰合作推出风行超维电视。

　　玉启咨询分析师李辰认为，老牌家电巨头之所以与彩电新兵合作，除了认可“硬件+内容”的新模式外，更重要的也是为了寻求新的发展。随着智能电视的发展，原来的国内彩电市场五分天下的格局已被打破，新的彩电市场格局正在重塑，在这一阶段中，不管是老牌彩电巨头还是互联网新兵，都有机会脱颖而出，而抱团合作能够更加有利。

　　有从业者也指出，电视不再是纯硬件，而是产品与内容的结合。老牌厂商优势在生产制造设计和供应链环节，但在内容方面落后较多，不制造、不生产、不购买内容，而互联网企业对内容的理解要超过传统企业，传统企业和互联网企业的优势相结合起来，能够把互联网电视做得更好，这是新老势力结盟的原因所在，这种案例未来还会继续上演。