中国营销传播网 > 营销动态 > 传统彩电商触网销量增软硬结合促拐点

　　如今的科技圈，“得人工智能者得天下”是最流行的话语，在智能应用崛起的时代，智能电视的出现打破了看直播存在时差的局面，“互联网化”“智能化”“定制化”的智能电视摆脱了传统有线电视只能实时观看内容的桎梏，成为当今电视市场的主流。有研究报告预计，今年国内智能电视的渗透率将超过90%，电视智能化的变革基本达成。

　　智能电视销量暴增

　　2016年的中国平板电视市场，韩系厂商呈现领跑态势，以TCL、创维、海信等为首的国产厂商则领跑第二阵营。从厂商发布的数据看，今年7月，创维4K智能电视产品中国市场销售量达23.8万台，同比大幅增长56%；TCL智能网络电视销量为90.9万台，同比大增144.8%。此外，海信排名较为稳定，互联网电视品牌在第二季度占比也略有下滑。种种数据都表明，近年来传统电视加速布局智能互联网电视，强化内容和生态的举措开始显现效果。

　　有数据显示，2012年，国内智能电视的销量仅1090万台，随着智能电视软硬件技术的逐步成熟和普及，生产门槛的降低，智能电视也渐渐被大众所接受。2015年，智能电视的销量已经达到4055万台，预计2016年将超过6000万台。

　　总体而言，国内智能电视市场仍然以传统电视品牌为核心力量，互联网企业的入局为智能电视产品的革新带来了新的思维模式。现在，传统电视企业开始纷纷投入互联网公司的怀抱，例如，TCL与乐视的合作，以及康佳与微鲸的携手，而海信最新的智能电视也和爱奇艺、腾讯都存在着合作关系。

　　传统电视厂商多方发力

　　过去几年，乐视小米等抢先发力互联网智能电视，获得市场先机，但与此同时，其存在的售后服务不足、代工生产技术水平差、线下渠道不完善等也被消费者诟病。据统计，在购买互联网电视的用户中，有近40%的用户担忧互联网电视的质量问题。这不仅是因为互联网电视价格比传统彩电价格低太多的原因，也由于用户对互联网公司转行做电视存在着不信任感。

　　面对竞争白热化和市场需求疲软的国内液晶电视市场，不少企业认识到价格战无法持久。因此，越来越多传统彩电厂商凭借技术优势强势进攻互联网电视领域，并在内容、生态建设、海外市场整合等方面频频发力，取得一定的主动权。

　　业内人士表示，在过去相当长的时间内，全球电视业由中、日、韩三国主导，现在已经渐渐变成中国与韩国之间的较量。但是我国与韩国依然存在较大差距，无论是在销售量和完善产业链方面。韩国企业是全球布局，我国企业仍然以国内市场为主，在产品方面，中国目前以中端产品为主，而韩国则以高端市场为主。

　　彩电业拐点显现

　　彩电业已经进入发展拐点，或触底反弹，结束此前持续几年的低迷状态，而互联网思维对彩电业的颠覆作用也将从表及里。未来彩电业的关键词将从价格战转向内容、智能、4K、定制化等品质化，软硬件结合真正成为行业主旋律。

　　首先，平板电视市场竞争将持续激烈，不仅如此，互联网电视品牌存货压力也不小。互联网电视目前被大众所喜爱，其丰富的在线内容，较为完整的服务以及出众的性价比是大多数用户青睐的原因，形成了与传统电视品牌相互竞争的局面。但是随着传统厂商的全面布局，线上服务的不断完善，其在互联网智能电视领域正后来居上。同时，售后服务也是互联网电视品牌的软肋，在这一点上，传统厂商必然优势更大。

　　其次，4K电视将逐渐成为主流。近年来上市的电视新品，大部分都具备4K超高清分辨率。在1080P之后，4K电视有望成为未来的主流。目前，虽然不少产品都具备4K显示技术，但是在内容方面还没有跟上。随着带宽的改进，未来观看4K内容将变得更加简单。