中国营销传播网 > 营销动态 > 彩电业半年报喜忧参半：价格战危机仍在厂商祭出组合拳

　　彩电半年报喜忧参半传统厂商祭出“组合拳”

　　本报记者倪雨晴实习生方慧云广州报道

　　持续低迷的彩电业仍在转型之路上辗转，业绩触底后，今年似乎有了短暂回暖的迹象。

　　8月30日，康佳正式公布半年报，终于扭亏为盈。至此，除了香港上市的创维外，内地的彩电巨头TCL、海信、长虹都已陆续交出上半年成绩。从财报上看，各公司处于盈利状态，然而彩电业务的营收有不同程度的下滑。

　　长虹的电视营收为62.4亿元，同比下滑20.51%；海信则为119.2亿元，比去年同期减少7.66%；主营电视的TCL多媒体营业额为119.7亿元，同比下降1.63%。

　　近两年，除了海信和创维保持较好涨势外，其余厂商大都经历动荡。面对均价下滑、面板涨价、以及互联网品牌的抢食，传统厂商们依旧困难重重。这种情况下，它们也纷纷打出技术流、产业并购融合等组合拳。

　　盈利背后的危机

　　相比去年的集体下滑和多数亏损，今年上半年彩电业的业绩开始反弹。在利润方面，除了TCL多媒体下降23.9%之外，其余厂商都有所上涨。

　　其中，海信净利润为7.41亿元，同比增长18.53%；长虹和康佳则扭转了去年巨亏的局面，长虹归属于上市股东的净利润为4.6亿元，同比增长695.33%；康佳则为1283.47 万元，同比增长104.32%。

　　就在2015年，长虹亏损额高达19.76亿元，康佳亏损12.57亿元。今年以来的半年内，两家公司完成了盈利的目标。但是，上半年业绩的提振更多地来自非经常性损益，包括非流动资产的处理、政府补贴、投资等。财报显示，长虹的扣非净利润是1.7亿元，而康佳扣非后仍处于亏损状态。

　　在公司整体的营收方面，除了长虹以327.75亿元的营收同比增长9.78%外，其余公司都出现下滑，康佳总营收86.09亿元，同比下降 3.75%；海信的营业收入为132.89亿元，同比下降5.09%。

　　值得注意的是，由价格战引发的烦恼，还在继续。

　　尽管今年上半年彩电销量迎来增收，但是均价仍在下滑。根据中怡康监测数据显示，2016年上半年，线上市场平均单价2304元，同比下降17.0%；线下市场平均单价3381元，同比下降9.7%。

　　据奥维云网（AVC）产业链数据显示，2016年上半年，中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，零售额规模710亿元，同比下降4.0%。从这个角度看，“增量不增收”也是上半年的彩电关键词。

　　消费产业观察人士梁振鹏向21世纪经济报道记者分析道，“从财报业绩看，表面上有一点点好转，但是彩电产业实际上并没有好转的迹象，看彩电的营收，还是在下降。今年竞争更加激烈，互联网品牌不断地进入这个行业，传统厂商的份额也有部分被分解。例如现在康佳的市场份额还没有乐视高。”

　　在梁振鹏看来，国内彩电厂商的前三名将继续由海信、创维、TCL 占据，在下半年，互联网品牌将继续蚕食传统厂商的份额。

　　中怡康黑电总经理彭显东告诉记者，目前面板的涨价和互联网品牌的增长是影响传统厂商业绩的两大因素。上游面板单价的持续走高，可能抑制价格战，对于重视盈利、有更多库存的整机厂商来说，有一定增长的利润空间。相比之下，打着低价招牌的互联网品牌，则会受到更大的影响。

　　组合拳出击

　　面对互联网品牌的追击，传统厂商正着力在硬件、产业链上发力，同时在互联网运营方面补足短板。

　　不难发现，传统厂商们正不遗余力地在产品上挖掘潜力。2016年上半年，TCL国内市场4K电视占品牌销量的比重上升至33.9%，曲面电视6月份市场占有率30.8%。此外，TCL大力推动量子点电视的普及。

　　同样地，2016年上半年海信的ULED液晶电视销售额占50英寸及以上液晶电视销售额的15.80%，销售结构有所改善，其激光电视更是占据85英寸及以上超大屏电视市场30.53%的市场份额。

　　长虹的CHiQ电视上半年的毛利率整体突破40%，目前CHiQ电视在长虹电视业务销售量占比已达到30%左右，销售额占比达40%。

　　在增强画质和观看体验外，彩电厂商在产业链上也做了更多融合。8月30日，TCL集团(3.420, 0.00, 0.00%)公告透露，TCL集团、旗下控股子公司华星光电和深圳经贸信息委三方拟在深圳市光明新区共同投资建设第11代TFT-LCD（液晶）及AMOLED（有机发光二极管）新型显示器件生产线项目，并设立G11项目公司。

　　TCL集团和华星光电在液晶面板业务领域，已覆盖从电视面板和手机面板，在深圳有两条8.5代线，在武汉有一条6代线，但是超大尺寸液晶面板上还没有动作。近年来，液晶电视有大尺寸、更高分辨率的趋势，华星光电11代线一旦建成，将丰富大尺寸液晶电视面板上的产品组合。当前TCL正在停牌重组，业内分析称，华星光电有可能借壳上市。

　　创维、海信、康佳等老牌传统厂商在硬件和产业链领域拥有一定的优势，但其也开始了互联网转型。

　　创维独立出互联网品牌酷开，并搭载YunOS，借助外力寻求生态服务上的突破。海信的思路大同小异，在发布 “VIDAA X”智能电视系统的同时，将VIDAA作为子品牌独立运营；康佳在继续扶持子品牌KKTV的同时，与腾讯、优酷和阿里云实现UI级合作。TCL则略有不同，在2015年接受了乐视致新的22.68亿港元投资后，完成了传统彩电企业与互联网电视企业由对峙到携手的转变。

　　梁振鹏表示，对于彩电企业来说，互联网内容上的发挥空间较少，推动行业变革决定性因素的还是硬件更新。目前曲面电视的面板主要由三星提供， OLED的提供商基本是LG，国内厂商还是需要在显示等技术上进行创新。