中国营销传播网 > 营销动态 > 电视面板价格拐点将至专家：电视厂商价格战会持续

　　面板价格拐点将至厂商重演价格战？

　　本报记者倪雨晴广州报道

　　电视面板接连两个季度的价格飙升，令电视厂商备受压力，这也是互联网品牌首次经历如此剧烈的成本波动。

　　11月21日，乐视电视在官方微博上宣布，在坚持硬件负利的基础上，上调部分机型售价，对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元，其他尺寸价格不变，并且将从11月25日中午12时起执行新价格。

　　这是今年乐视电视的第二次涨价，在9月，乐视就宣布第4代乐视超级电视部分机型价格上调100元-200元，当时调整也是因为面板价格持续上涨，供应不足。目前，互联网品牌中只有乐视对电视价格进行上调，小米、微鲸、暴风等品牌仍保持原价。

　　但另一厢，根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示，12月电视面板将整体供需趋于平衡，价格止涨，部分尺寸价格呈现向下调整趋势。这意味着，受面板成本重压的日子将要结束，面板价格的拐点已经临近。

　　成本上涨

　　面板的价格原本就具有周期性，但今年的变化相比往年尤为剧烈。据记者了解，今年面板的平均尺寸增长了近2英寸，是近五、六年来增速最快的一年。经验丰富的传统厂商在上半年就已经停止价格战，并且提前进行了战略库存。对于年轻的互联网品牌来说，这确实是一次艰巨的考验。

　　对于面板价格的快速上涨，群智咨询副总经理李亚琴向21世纪经济报道记者分析道：“今年实际上产能有较大的损失，首先去年有面板厂商关闭了生产线，接着今年一季度台湾地震，然后因为面板厂商做一些高端产品有良率的损失，导致今年面板供应没有达到预期。”

　　她进一步解释，从市场需求来看，今年大尺寸电视的平均尺寸增幅很大，增加了2英寸，会消耗大面积的面板，而每年增长1英寸的面板至少消耗一条8.5代线的产能。其次，2015年面板价格下降到一个冰点，极大地刺激了整机品牌用低价去推动市场，同样导致了需求的增长。此外，今年美国经济比较稳定，美元走强，电视的需求稳定增长，而奥运会、欧洲杯的拉动也增加了销量。但是产能并没有达到预期，从而造成了供需的矛盾。

　　作为互联网品牌中份额最高的乐视电视，面板涨价的冲击不容小觑。根据乐视官方声明，截至2016年10月底，乐视超级电视总销量已经达到900万台。在11月9日的乐视投资者交流会上，贾跃亭预估今年乐视电视的销量将达到500万-600万台左右，乐视电视生态将很快会进入全面盈利期，要冲击30%的市场占有率。

　　而乐视网(38.350, 0.19, 0.50%)2015年年报显示，实际负责电视终端业务的子公司乐视致新在2015年亏损了7.3亿元，根据2016年的半年报，乐视致新上半年亏损为5687万元。可以看出电视亏损的幅度在减小，但是仅仅依靠内容、广告等生态收入补贴硬件，依旧很难补足硬件的巨大成本。

　　通过价格战迅速赢取一定规模后，迫于面板的压力，乐视开始逐步涨价，但其他互联网品牌并未跟进。多位业内人士表示，目前还没有出现经营困难濒临倒闭的互联网厂商，但是补贴换市场行动还能持续几年，却不得而知。

　　需求减弱？

　　即便如此，上游面板的供需关系正在发生变化。

　　根据群智咨询的调查数据显示，11月依然为内销备货旺季，32英寸以上的中大尺寸面板价格持续上涨的态势，12月份随着需求转弱，带动TV面板整体供需趋于平衡。

　　具体来说，12月32英寸面板单价预计将下降1美元；49英寸-50英寸的面板在11月份市场均价上涨了7~10美金，预计12月份将维持窄幅上涨，涨幅约为3美金。55英寸以及大尺寸面板预计接下来价格持平。

　　“12月电视面板价格将进行回调，预计明年二季度开始，价格将进行回落，”中怡康黑电副总经理彭显东告诉21世纪经济报道记者，“核心问题是供需关系，接下来海外“黑五”、国内春节，需求会比较旺盛，过了明年的第一季度后相对平淡一些，明年也没有重大的体育赛事。产能方面，虽然三星关掉了一条7 代线，但是面板厂商新投入的产线比较多，比如重庆的惠科、京东方等，供给会比今年多。”

　　在李亚琴看来，电视面板的价格下调会来得更快，明年一季度就有可能下跌。她解释道：“我们预测，明年从需求基本面来讲并没有那么乐观。因为全球的宏观经济会面临比较大的挑战，北美新领导人上台会有不确定的政策。另一方面，现在面板价格到了高位，一部分整机厂会修正原先的计划，亏损的会减少资源投放，抑制平均尺寸上涨，总体而言明年的需求会减缓。我们预测明年整体的产能面积投放会有4个点的增长，而明年一季度是一个淡季，品牌厂会控制库存为主，促使价格拐点的发生。”

　　从这个角度看，明年价格由升到降，厂商是否会再度祭出凶猛的价格战？

　　彭显东认为，面板价格回落后，很可能价格战会持续。对于新晋的互联网品牌来说，低价厮杀仍是迅速占领市场最直接有效的方法。毕竟，互联网品牌还在探索从性价比的价格战中走出互联网模式，2017年，品牌商的优胜劣汰将更加明显。