中国营销传播网 > 营销动态 > 彩电业触底是假象？2017年三大高概率预期

　　放眼即将到来的2017年度，彩电业寒冬论亦或复苏论仍难有统一结论，但深度挖掘中国三大彩企财务信息并结合市场运行状况，业内总结出明年彩电行业三大高概率预期：出口规模化复苏、内销盈利恢复、价格战熄火进入高端技术战。

　　彩电出口复苏海外业务健康

　　中国彩电出口于2014年出现历史性暴增后，2015年整体规模有所回落。据家电网查询海关数据，2015年全年彩色电视机出口台数、金额、单价均分别录得3%、7.7%、4.85%下滑，2016年受到人民币贬值增加出口动力以及体育年份等因素的拉动，整体出口呈现恢复性增长。

　　据《电视行业市场调查分析报告》显示，彩电出口量除了今年2月份录得下滑外，2016年1-9月我国电视机出口累计6112万台，同比增长17.49%。

　　家电网查阅相关彩电企业财报公开数据，创维彩电产品前半财年4-9月份海外市场营收45.11亿港元，较去年同期上升46.4%；TCL前10个月海外市场LCD电视机销售量较去年同期增长30.3%至约874万台。三大彩企中海信在海外市场增幅最低，但前9个月也有16.7%的增幅。

　　除了单纯以OEM、ODM等方式制造出口驱动海外业务外，三大主要彩企还在各自重点市场实行成立海外分公司、办事处，以自有（控）品牌方式实现本地产销战略。以创维为例，其自有品牌的海外市场半财年期内营业额同比上升43.7%。

　　内销盈利能力恢复

　　处于后补贴时代的彩电内销正在经历透支后遗症，与大多数产业悲观意见相反，创维杨东文认为彩电行业仍然是朝阳产业，2015-2016年表现的增量不增利现象在明年将得到缓解。推动彩电业内销回暖的主要原因有换代、升价等方面的正面影响。

　　自CRT换成平板电视的首批用户至今已经有近十年，而当时尺寸都在40寸以下FHD机型，如今市场主流机型已经过渡到50寸以上UHD为主，智能互联网应用也将驱动既有用户产生换代的欲望。触底的彩电价格在春节旺季前后将迎来市场的慷慨。据家电网从创维数码半年报中了解到，创维4K超高清液晶电视机在所有电视机中的比重不断升高，此令内销保持了难得的正面增长，并且继续保证销售量在中国大陆市场排名第一位。

　　中国市场素有“买涨不买跌”的消费观念传统，行业内普遍预期在2018年底前彩电终端价格将表现出涨价趋势，因此一部份犹豫待购用户会选择在所需与价格相对平衡时打开购买天窗。

　　不再下跌的价格触底共识加上产品结构中高端化，在2017年表现更为明确，这无疑将推动彩电内销盈利能力部份恢复。而另一方面彩企在内销营利已经不再严格依赖硬件溢价，后付费收益及内容端收入在内销帐本上的比重明显增加。

　　技术竞速代替价格混战

　　2016年中国彩电企业无一不在经历平均售价下跌的挑战，过去两年多以来电视生产行业面临互联网廉价电视以“生态补贴”名义的价格搅局，但是这种被业内人士讽刺为“违反经济规律”的短时行为正在得到修正。小米、酷开、风行等互联网品牌正通过隐性的方式重新梳理定价体系，而资金低潮的乐视全系列电视产品售价提高则将调整心态进一步公开化。

　　日前为了保持在世界彩电事业上技术领军地位，三星电子收购了美国QD公司重金押注“量子点”事业，事实上彩电核心技术如今不再为外资企业掌握，中国企业摆脱了相对滞后的技术研发节奏，比如华为京东方与创维联合出品全国产化“有机自发光”电视，中国彩电业首次在OLED起跑线上与世界同步。

　　尽管液晶电视面板价格上涨导致底端电视售价水涨船高，但是产业不得不重新重视产品结构的多频率优化，其中面向高端的更大屏幕电视、HDR显示技术、4K分辨率的标配化给中高端产品带来了新的技术活力。

　　从行业主流判断的角度来，2017年彩电业的日子大概率不会“同比压抑”。