中国营销传播网 > 营销动态 > 冰箱行业艰难度过初一结构调整还要经历十五

　　来源：家电网

　　前几年冰箱行业在政策红利的刺激下连续盲目扩张，如今政策的扶持不再，再加上宏观经济下行逐渐明显，冰箱产业总体上失去了扩张动力，随着通胀预期的加强，明年冰箱产品整体涨价已经是不可回避的选项，“不促难卖”的冰箱产业正矛盾地步入结构调整的下半场。

　　在“双十一”狂热大促的助力下，冰箱行业去库存化进展顺利，各大品牌的库存压力都大大减轻。但全年总体上看冰箱市场内销增长依旧不乐观，销量难以突破历史成绩。据奥维云网数据显示，今年上半年冰箱市场规模大幅下滑，销量和销售额双双下降，其中销量同比下跌5%，销售额同比下跌6.7%。线下市场更是有两位数下跌，出现“不促即跌”的情况。要从根本上解决库存压力问题，推动冰箱市场发展，还得依靠冰箱行业的升级调整。

　　满足多样化冷容增长需求

　　冰箱是使用期限可以长达十年的耐用消费品，为了家庭人口增加带来的空间局促问题，如今消费者在选购冰箱时更倾向于提前储备大容量冰箱。

　　奥维云网统计，2016年十一黄金周期间，单门和两门冰箱的销售量仅占9.7%，容量相对较大的大对开门、法式对开门、三门以及十字对开门等多门冰箱以90.3%的市场份额成为市场新宠，冰箱市场逐渐向大容量以及中高端化发展。

　　除了单纯提供大容积冰箱外，消费者在冰箱的间室扩张设计上也有人性化需求。就此国内冰箱品牌尝试多样化设计来满足消费多样化需示，如将冷藏室与冷冻室自主互换、将冷冻室设计成不用弯腰的法式柜设计、还有些企业对冰箱的尺寸进行了改变以适应空间有限的家庭等。还有部份冰箱品牌考虑到更新换代的消费者使用空间固定的问题，通过加深柜子深度来增大容积，更契合装修时原本预留的空间。

　　全新制冷技术尚待民用化破局

　　随着新版国标的颁行，更健康更节能更静音的新型制冷技术也将受到终端市场的关注，新型制冷技术的尝试应用也将打破制冷效率的天花板。

　　国内品牌曾在专业展览中展示搭载薄膜固态制冷技术以及磁制冷技术的产品，海尔近日宣布应用这项新型技术的酒柜量产上市。

　　今年6月，Cooltech Applications则发布了首个商用的磁制冷系统（又称MRS制冷系统）。未来，冰箱对温度的控制将更加精准，制冷技术将成为冰箱产品升级的重点。

　　另外，风冷保湿和抗菌除菌等延长食材寿命的子功能也是冰箱功能的精细化发展方向之一。

　　智能冰箱伪智能难受热捧

　　智能化是家电各产线积极布署大方向，但是事实证明消费者对现有“智能”冰箱并不买账。十一黄金周期间，线下销售的冰箱产品中，智能冰箱的渗透率仅为14%。市场上大多智能冰箱都是通过内置wifi与智能手机连接，实现对冰箱温度以及工作方式的控制，仅仅只能算是半自动化功能。

　　行业分析师向家电网表示，过度的智能化概念产品充斥中高端市场，和前几年政策红利时代的负面效应一样，透支了未来价格增长空间。

　　市场预期2017年冰箱产品将不可避免地进入到上涨通道中，但是面临内销“不促不销”的尴尬局面，冰箱行业已经被无法看清的趋势折腾得精疲力竭。

　　今年以来原材料价格波动剧烈，钢材价格累计涨幅已在200%以上，家电制造常用的铜、铝、塑胶等原材料均全线上涨。业内人士预计，因为原材料的因素，最终将导致成品有5%-15%的价格上涨，并在明年的新产品中得到体现。

　　显然成本优势将使产品在市场中拥有更大的调整自由度。从产业制造的角度上看，企业开始向产线的自动化和信息化水平谋求关键成本。

　　冰箱产品结构越来越丰富，技术更新速度以及售价的灵活调整，要求企业在研发力量、工业能力上拥有坚实的基础，同时经营管理能力以及对市场的敏锐观察力也尤为重要。