中国营销传播网 > 营销动态 > 2017年电视产业趋势解读：三大阵营互殴？

　　2016年，对于电视产业而言可谓“大起大落”，各大电视品牌照例在3月、4月发布新品电视应对5.1劳动节，而乐视电视“414硬件免费日”直接拉响电视产业的降价风潮，消费者能够以超乎想象的低价购买到大尺寸电视产品。好景不长，2016下半年，随着液晶面板价格上涨，又一次在乐视电视涨价的带领下，随后一路涨到现在，用“大起大落”来形容电视市场可谓贴切。

　　2017年，中产阶级消费升级会成为新的主旋律，设计丑陋、画质拙劣、体验糟糕的电视产品将很难打动人心，原因很简单，电视产品原材料价格的上涨(尤其是核心液晶面板)，影响最大的就是入门级的低端产品，这些电视的价格不可避免会上调，而原本中高端电视的价格并不会受到影响。如此一来，入门级产品和中高端产品之间的售价进一步拉近，消费诉求亦会调整。

　　电视市场一直是比较稳定的，近些年出现的互联网电视品类，打破了原本祥和安宁的电视市场，诸如小米、乐视、微鲸这类互联网电视新品牌极具攻击性，掀起了电视市场的惊涛骇浪，而感受到巨大压力的传统电视品牌纷纷跟进互联网思维。换言之，电视产业的升级是由互联网新品牌集体“策动”的，对于电视产业的发展做出巨大贡献。

　　2016年12月，笔者一口气拜访了北京、上海、深圳十余家电视厂商，就2016年进行总结分享并对2017年彼此之间的想法和规划进行一些探讨，结合2017年初电视市场的状况，笔者认为此时是与大家分享2017年电视产业发展趋势的最佳时刻，新的一年里，互联网电视品牌将会有巨大的思路转变，那么传统电视品牌呢？一起来看看。

　　生意的本质是要赚钱互联网电视停止烧钱

　　然而，生意的本质是要赚钱的，互联网电视品牌为了“圈用户”，玩的是“硬件免费”、“硬件反补内容”一系列反商业模式，通过最简单粗暴的价格战方式来获取市场，这样的确能够用较短的时间换来不错的销量，不过销量越高的同时也意味着亏损越多。不管是2015年还是2016年，没有任何一家互联网电视品牌是赚钱的。

　　因此，当2016上半年乐视超级电视销量爆棚，甚至一度威胁到海信电视品牌(连续11年国内销量冠军)时，小米、微鲸、酷开、暴风、风行这些互联网电视品牌并没有激进的跟进，因为这种商业模式所带来的风险和后果无法想象，或者说，这些互联网电视品牌尽管也烧钱，也亏损，这是竞争的代价。然而，一味的烧钱，还没来得及烧死对手，先烧死的是自己。

　　实际上，2017年互联网电视品牌的思路会有很大的转变，小米电视2016年努力做到盈亏平衡，微鲸亦是如此，这两大互联网电视品牌认为这才是健康的商业模式。所以，小米电视最近上调了部分电视型号的价格，包括最热销的48英寸，直接从1999元上调至2299元。微鲸最新发布上市的主力55英寸55K2上市价格就已经逼近4000元。

　　除小米和微鲸之外，暴风、风行等互联网电视品牌也明确表示2017年不会进行价格战，而是努力通过自身产品的独特性和优势点进行竞争。小米2017年会重点部署“小米之家”线下渠道战略，届时可以看到摸到并直接购买小米电视的用户将会越来越多，微鲸和风行则通过渠道商来进行线下渠道的部署。当互联网电视发展到这个阶段，其商业模式反而有点像传统电视品牌。

　　技术为王传统品牌依旧是电视领域的主心骨

　　综上所述，2017年互联网电视品牌不会持续烧钱，团结一心，试图通过出色的互联网体验以及视频内容资源换取一定的市场份额。换句话说，互联网电视品牌已经没有太大的威胁，电视产业的主导权完全回归传统电视品牌。

　　2017年，传统电视品牌从一开始就“持刀相杀”，三星、海信、TCL为首的量子点电视阵营来势汹汹，其中三星直接将2017款旗舰电视命名为QLED TV，表明要和OLED TV一决生死的姿态。从全球市场来看，三星、TCL、海信的电视销量极为可观，因此量子点电视的形势看上去一片大好。

　　另一个阵营自然就是OLED，创维是国内推广OLED电视最积极的电视品牌，还有LG、长虹、飞利浦、康佳等电视品牌都有OLED电视机型可选，品牌端的支持力度要比量子点电视来的略好一些。因此，OLED电视阵营的竞争力也相当不错，2017年，LG Display OLED电视面板的产能预计有50%的提升，京东方也将开始生产OLED电视面板，夏普OLED电视面板也在积极部署中。

　　这么多面板厂商选择OLED，就是对OLED技术的认可，想比较现阶段的量子点显示技术，OLED在技术层面显然更为先进。2017年1月CES展会，索尼正式发布OLED电视，考虑到索尼在高端电视领域的巨大影响力，站队OLED阵营就足以影响高端消费，对于OLED电视产业有积极的意义和作用。

　　市场需要推广好产品不是成功的保证

　　互联网电视品牌经历涨价风潮之后，消费市场会慢慢回归理性，高端OLED显示技术以及量子点显示技术之间的明争暗斗会带来很高的关注度，让所有人明白电视市场正准备发展到新的阶段，而无论是OLED还是量子点都属于传统电视品牌，互联网电视品牌依旧是低价的代名词，有些上不了台面，这种现状估计还会延续一阵子。

　　总的来看，互联网电视品牌在2017年声量会减弱，战战兢兢中寻找机会。传统电视品牌则会火力全开，OLED电视需要进行用户教育，让人们明白OLED尽管价格昂贵，但这是目前最先进的显示技术，这不是容易的事。量子点则需要更多的声量来证明自己并不比OLED电视弱。

　　可以预见，2017年电视市场有趣且充满变数，所有的电视品牌都是机会和压力并存，一不小心就有可能万劫不复，毕竟这个市场其实不需要这么多的品牌，“多而全”有时候不如“少而精”，2017年必然会有一些电视品牌退出历史舞台，近些年不断有退出中国市场的合资电视品牌，更别说小小的互联网电视品牌们。有关电视产业2017年新的发展动向，我们随时和广大读者汇报。