中国营销传播网 > 营销动态 > 空调库存超4千万台重回生死线专家:存在潜在风险

　　空调企业豪赌今夏能否“翻身”成功呢？

　　重回4000万台库存生死线

　　来源：新快报

　　高温天气日益逼近，空调再度成为各大卖场的主角，刚刚过去的“五一”黄金周，空调销量稳中有升。或许是去年夏季空调市场的爆发刺激了厂商的神经，诸多厂商对今夏市场信心十足，纷纷加大产能。

　　来自产业在线的数据显示，截至2017年第一季度，空调总库存超过4000万台，预计5月底将攀升到4300万-4500万台的高位。而在空调行业中，4000万台库存被普遍认为是空调行业的生死线。

　　那么，2017年空调库存压力到底大不大？业界存在对立的两种意见；一方认为，今夏旺季空调高库存将得以释放，空调4000万台库存仍属合理范围；另一方则认为，空调企业用押宝方式豪赌今夏，风险非常大。

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　　市场说

　　超4000万台，空调库存重回生死线

　　刚刚过去的“五一”黄金周，空调成为白电市场的焦点。去年“五一”黄金周，空调的跌幅让人唏嘘，今年“翻身”的空调稳中有升。根据中怡康零售监测数据，“五一”期间空调线上市场零售量、额同比增幅表现分别为89.5%、115.0%，线下市场稳中有增，零售量、额同比增幅分别为2.5%、9.7%。

　　根据中国指数研究院发布的报告，2016年，房地产交易高位运行，50个代表城市商品住宅成交量同比增长超两成，绝对量创历史同期新高。受此影响，数据显示，在2016年地产销量大增的带动下，2016年下半年起，空调终端零售持续改善。

　　不过，根据产业在线此前透露的数据，空调库存情况却不容乐观。

　　数据显示，自2016年11月份开始，空调业库存增长斜率快速向上，出现较为显著增加。根据产业在线统计的库存数据，截至2017年第一季度，空调总库存超过4000万台的警戒线，预计5月底库存会攀升至4300万台至4500万台，大大高出同期库存水平。

　　其中，今年一季度，来自中怡康的推总数据显示，空调零售量规模达到934.55万台，同步增长32.21%，零售额约为333.77亿元，同比增长35.73%，增速远超行业以及冰箱、洗衣机另两大白电品类。

　　从部分上市空调企业呈现的最新报表数据来看，其库存量确实有所攀升。以格力为例，截至2017年一季度末，其库存金额为134.22亿元，同比增加了80.80亿元。一季度报显示，格力八成以上的营收都来自于空调业务，因此格力库存金额的增加，难免是由于空调产品备货所致。

　　产业在线的数据还显示，工厂库存近1000万台，可见4000万台库存主要是渠道库存。格力电器(33.820, 0.72, 2.18%)、美菱电器(6.010, -0.03, -0.50%)一季报高速增长的数据也能显示渠道空调补库存的迹象。而经销商积极补库存的主要驱动因素是空调终端市场的热销。

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　　企业说

　　需求旺盛，高库存处于合理水平

　　尽管空调库存量达4000万台，可空调的销售旺季毕竟还没到来，因此几家接受新快报记者采访的空调厂商均表示并无过多担心。

　　“为迎接旺季，适当增加库存是应该的。目前库存量仍控制在合理的水平之内。即便下半年遇到困难，我们也完全有能力化解。”格力市场部相关负责人表示。广州美的制冷产品销售有限公司总经理杨军也表示，美的空调在广州的库容量处于良性状态。“美的空调已经在推T+3了，目前我们的销存比还是不错的。”而“T+3”指的是美的集团(36.210, 0.67, 1.89%)正在集团内部推行的产销模式变革，以客户为导向，零售客户下单然后再生产。

　　海尔空调甚至在扩大产能。据青岛海尔(13.490, 0.17, 1.28%)年报透露，其已确定将新增1500万套空调产能，主要布局在华南、中南、华中的互联工厂升级，全部采取智能制造，产品集中于高端定制化需求。互联工厂使得海尔能够实现用户网上下单，工厂通过大数据进行大规模定制生产。这也是家电厂商应对库存问题的解决途径之一。

　　长虹空调媒介负责人罗庆彬表示，近年来，空调的迭代日益频繁，因此企业需要不停地研发、生产新品，才能满足市场的多样化需求，因此长虹空调的产线仍处于不停产状态，才能及时补充货源。

　　可见，厂商对目前高库存现象持乐观态度，他们认为，这处于合理范围。支持企业做出豪赌的除了预期的炎热天气，还有庞大的“换机”市场。据悉，2004年至2006年是中国城市的空调普及年，全国共销售空调约5000万台，根据8年至10年的使用周期，这批空调已进入“高龄”甚至“超期服役”阶段，故障发生率将显著提高，更新换代需求增大。

　　苏宁易购集团电器公司总裁助理吴丁剑告诉记者，随着空调行业的整体升级，当前消费也进入了换新季，很多8~10年前的老用户成为“换新刚需”。苏宁今年3月发布的《2017行业白皮书》也显示，高达70%的换新人群，对空调功能的第一诉求将从冷暖转为健康，并更多关注节能、舒适、智能化与个性化外观。

　　正如上述格力市场负责人所说，智能、自清洗等卖点成为空调行业的升级方向之一，厂商也在大力发展并寄希望于借此进一步激发消费者升级换代需求。以“五一”市场期间的智能产品为例，中怡康的数据显示，智能空调占线下市场的零售量、零售额份额分别为23.3%，26.8%，零售量、零售额同比增速分别为37.3%、41.8%；智能空调占线上市场的零售量、零售额份额分别为48.2%、51.7%，零售量、零售额同比增速分别为197.6%、227.6%。

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　　专家说

　　不可控因素多，

　　高库存存在潜在风险

　　不过，与空调厂商的乐观情绪相比，业内专家则更多地看到了高库存下的潜在风险。

　　帕勒咨询董事罗清启告诉新快报记者，从长远来看，对空调企业来说，把握不准需求才是真正的问题，侥幸扛一扛就过去的想法是致命的。需求变异之后，空调企业对数据的捕捉能力要增强，如果不具备这样的能力，那么企业的制造能力就只会制造麻烦。

　　去年空调销量是前几年行业在低谷挣扎后的突然爆发，但这个没有可复制性：一方面，去年全国天气较为炎热；另一方面，去年年中以来，房地产市场活跃，作为产业链下游的空调销量自然水涨船高。目前来看，天气因素现在尚属未知数；而今年3月以来，已迎来数轮房地产政策调控。此外，2016年销售的火热，在一定程度上透支了2017年的需求。按照空调大小年来算的话，2017年再出现大幅增长的可能性概率极低。

　　奥维研究院院长张彦斌表示，现在处于空调旺季刚开始之际，2017年整体销售情况如何，存在诸多不可预测因素，但整个行业的确面临很大的库存压力，“就算厂家现在不生产，4000万台的库存量还是很高。因此，此时行业内提出库存危机论，其实也是想提醒厂家注意控制生产节奏。”

　　库存一旦形成，并且不能在旺季顺利消化的话，行业再次燃起价格战的烽火不是没有可能。空调行业一直伴随着以价格战为武器的行业洗牌，直到近几年才略有好转。再次重燃价格战的烈火，烧伤的不仅是对手，实际上对整个行业都没有好处。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，库存对于空调产业来说是把双刃剑。库存过高的话，势必会影响整个行业的良性发展，并导致大量的“僵尸空调”进入市场；反之，如果企业没有库存，等销售旺季到来后再铺货售卖根本来不及。所以，企业库存应该有“度”。在他看来，空调产业的高库存，是由整体行业的大产能与有效需求不足的矛盾导致的，需求不足，引发库存压力。因此，消化库存不是今年重心，空调企业的当务之急，仍是针对不同消费重点的产品升级。