中国营销传播网 > 营销动态 > 成都影院“跳水”　打响票房“大战”

　　四川峨眉电影公司11月3日抛出降价重磅炸弹，5元电影票随便看大片。中影已派人员赴蓉调研。

　　据《商务早报》报道，11月2日，四川峨眉电影公司突然向成都市各大媒体宣称，从11月3日起，其下属公司任何放映厅，任何时段，无论是大片还是国产片，票价一律降至5元。

　　5元票价请观众进影院

　　四川峨眉电影公司(包括华协影城、西南影都、加华影城、青年宫影城、东风影城、银都影城、太阳影城、四川、胜利、成铁、金娱等电影院)早在1989年全国其他城市的电影票价还是3角时，就提到了2.5元，由此峨眉电影公司成为我国第一个吃电影“螃蟹”的电影公司。其后，当全国其他电影公司还只有小厅时，它就开始了多功能厅的运用。近年来电影企业不景气，全国各行有目共睹，成都市15元至20元不等的电影票价也一直是个老大难的问题。

　　2日下午，四川峨眉电影公司致电成都各媒体，说有非常重要消息发布。下午4时，峨眉公司总经理赵国庆对前来采访的记者们宣布：“从11月3日起，峨眉公司下属的各影院无论国产片还是引进大片，无论任何时段，票价一律5元。”虽然电影票价下调早有议论，但此话一出，还是令在场记者惊讶不已。

　　今年初，峨眉公司就电影票价问题曾开展过激烈讨论，2日突然宣称降价，无疑是向成都市电影市场投下一颗重磅炸弹。赵国庆说，他们的目的就是想让更多的观众回到电影院来。他说，从1989年至今，飞机票、市民生活费、市民工资等都只涨了10倍，惟独电影票价涨了近80多倍，这是电影院不景气的主要原因。他还说，按常规，目前电影票3元才最合适，因此他们将在11月3日至13日期间实行这一计划，如果10天后，观众还说票价高了，他们还可能降至3元。当记者问，实行5元票价影院能否赚钱时，赵国庆说：15元票价一人看和5元票价10人看，后者绝对效益好些。

　　影院、观众拍手叫好

　　2日下午2时，当峨眉公司将降价消息向华协影城、西南影都、加华影城等十多家下属影院宣布时，90%的影院拍手称快。西南影都总经理梅敏女士说，去年在上映《宝莲灯》时，该影城就推行了中午12点以前的票价5元，当时每天上午的观众是中午和晚上观众的总和。《恐龙》、《角斗士》上映时，他们也采取同样促销手段，效果非常好，对影院来说，这消息无疑是喜从天降。

　　事后，记者采访了一些市民。一位叫杨阳的市民高兴地说：“这当然是件好事，明天我一定去电影院！”另外几位表示，他们已经有好几年没进过电影院了，15元可以买3斤多猪肉，但却只能让一个人看一场电影，这当然划不来。一对夫妇告诉记者，进影城要二三十元，买张VCD只要10元，一家人都可以看，票价早该降了。

　　3日是峨眉公司实行“5元电影票价”的第一天，峨眉院线的华协影城和西南影都票房全部翻番，“5元电影票价”还引起了中影公司的高度重视。为此，中影公司已派员赴蓉对“5元电影票价”做调研。

　　峨眉公司总经理赵国庆3日对记者说，“5元电影票价”又开了全国电影票价的先河。他无意与市里任何一家影城竞争，本意是想了解观众现在能接受的电影票价究竟是多少。晚11点，记者从西南影都获知，夜场从7：10到10：35共9场，场场爆满没有一个空座。由于这之后仍有不少观众前来购票，影都只好临时再多加映一场。西南影都降价前(2日)观众为549人次，降价后观众超过了3500人次，而票房收入达到降价前的近3倍。赵国庆说，11月13日特价优惠期过后，他们的电影票将定位在什么价格水平上，要看这11天的票房情况而定。

　　中影公司经理樊华江也告诉记者，中影是否会将“5元电影票价”向全国推广，要等中影高层人士莅蓉调研后再做定夺。

　　5元激起千层浪

　　峨眉电影公司这一降价举动，同城竞争的另一电影院线会有什么反应呢？四川省电影公司一位负责人就5元票价一事接受记者采访时称，“峨眉公司究竟想干什么？他们为什么要这样做？他们的目的是什么？我搞不懂！”对于记者提出的他们对此的看法、这是否是不正当竞争、他们是否有应对措施等问题，该负责人都一概不回答，他让记者去中影公司了解情况。记者几经周折联系上了中影公司经理樊江华，谁知记者还没开问，他就说，“我知道你要问什么，对不起，你现在要问的任何问题我都回答不了你。”当记者执著地问道，峨眉公司这一做法是否是不正当竞争，是否会扰乱电影市场，樊江华说，“合法的就是正当的，峨眉公司是否违反了《反不正当竞争法》，现在我还无法作出任何说法。”

　　成都市电影票价最高的王府井影城董事张北川，对此事也不愿发表任何看法。他说，只有次货才会降价，目前王府井不仅不会采取任何对应措施，相反他们还会将票价向上浮动。

　　峨眉公司此举会对成都电影市场产生什么样的影响？5元票价是否会将观众拉回影院？成都会不会由此爆发一场“票房大战”，我们将拭目以待。(宋红周帅)