中国营销传播网 > 营销动态 > 上市公司争抢福娃40亿商机奥运概念重新热起来

　　专家认为，相关股票上涨不只是概念性炒作，企业将获得实实在在的收益

　　刘俊每日经济新闻

　　11月11日新鲜出炉的“福娃”不仅吸引了公众的眼球，也吸引相关上市公司加入到“福娃掘金”行列。据《每日经济新闻》了解，目前已有数家上市公司加入了“福娃”的生产和营销行列，其中海欣股份是“福娃”的特许生产商，南京新百、大厦股份和王府井等大型商业类上市公司则获得了授权销售资格。同时，股市中的奥运概念股也受到追捧，南京新百本周涨幅高达25%。

　　“福娃”潜在商机40亿

　　首个吉祥物小猎狗出现在1972年第20届慕尼黑奥运会上，但真正让吉祥物成为“摇钱树”的还是精明的美国人。1984年洛杉矶奥运会期间，组织者制作、公开出售的各种各样的老鹰“山姆”复制品达到上千万个。2004年雅典奥运会吉祥物设计则另辟蹊径，根据古希腊神话传说创作了两个吉祥物———“雅典娜”和“费沃斯”，凭借这两个小家伙，主办者获得了2亿美元的巨额财富。

　　据以往的经验，吉祥物收入一般占到奥运会总收入的10%左右。专家看好“福娃”的市场，主要原因在于中国13亿的人口基数，雅典奥运吉祥物商品收入2亿美元，但希腊只有1000万人，甚至没有北京市的人口多。因此，北京奥运经济高级顾问乐观地预测：“如果吉祥物做得成功的话，整个收入应该在40亿元左右。”

　　上市公司加入“商机链”

　　据介绍，奥运产品的产业链主要分为三个层次：北京奥组委；奥运特许产品生产商———在奥组委的授权下按照相关机构和市场的要求生产相关奥运产品，赚取加工利润；奥运特许产品零售商———通过这些渠道将奥运产品销售到消费者手中。

　　巨大的商机无疑触动了众多商家的神经，上市公司自然也不甘落后，也加入了生产和零售的行列。

　　大厦股份是特许零售商之一，其大股东均瑶集团下属的上海派瑞文化发展公司有关人士向《每日经济新闻》表示，公司从6月份就开始准备相关产品的生产，几个月以来忙得不可开交。另外，海欣股份是上海最大的长毛绒玩具生产商，这次也成为奥运特许产品生产商。公司相关人员表示，公司已开始生产“福娃”，但具体数量还不好说，对上市公司业绩的影响也有限。

　　同时，“福娃”的销售也异常火爆，目前很多地方奥运毛绒玩具都卖断了货。南京新百董秘王毓兰向《每日经济新闻》表示，奥组委对销售点管理很严格，每个销售点都要经过授权，公司目前仅在新百大楼里设有专柜。“福娃”的销售完全超出预期，一个柜台的销售额就超过18万元，现在已经断货，很难组织货源。

　　股市追捧“福娃概念”

　　毋庸置疑，“福娃”巨大的市场前景将给特许生产、零售企业带来丰厚的回报。同时，相关股票已在股市上受到追捧。11日，部分与奥运概念有关的股票集体上涨，北京巴士(资讯行情论坛)当日下午一开盘就直冲涨停；南京新百本周涨幅已高达25%。

　　世华财讯分析师吴涛认为，相关股票上涨不只是概念性的炒作，企业将获得实实在在的收益。他指出，随着北京奥运会的临近，奥运经济必将重新热起来，相关上市公司的经营动向也值得投资者高度关注。