中国营销传播网 > 营销动态 > 好声音版权之争交战激烈：唐德胜出灿星更名打擦边球

　　“好声音”争夺战　　

　　自“好声音”引进国内，四季下来已经积累较多的人气。而且由“中国好声音”衍生出的其他节目也获得了较高的收视率和播放量。可以说，“好声音”这个品牌拥有很深远的商业价值。

　　围绕唐德影视与上海灿星文化之间的“宫斗”大剧正在激烈上演。

　　今年以来，双方关于“中国好声音”的版权之争已经交战多回，最近几天更是接近白热化状态：先是节目开录当天，即6月20日，北京知识产权法院裁定灿星暂停使用“中国好声音”字样进行宣传；紧接着第二天，香港国际仲裁中心仲裁庭驳回了荷兰公司Talpa对其拥有“中国好声音”五个中文字节目名称的宣告要求，允许灿星制作的《中国好声音》节目于今年7月在浙江卫视按原名播出；6月23日，唐德影视直接向北京知识产权法院提起诉讼，索要因各项损失造成的5.1亿元赔偿。

　　唐德获版权

　　6月23日，还在停牌中的唐德影视发布公告称，正式向北京知识产权法院提交起诉状，以灿星和世纪丽亮侵犯其商标权和不正当竞争为由，请求法院判令两被告立即停止在歌唱比赛选秀节目的宣传、推广、海选、广告招商、节目制作或播出时使用包含“中国好声音”、“The Voice of China”或“好声音”的节目名称和相关商标标识，赔偿各项损失共计5.1亿元。

　　6月23日晚间，北京知识产权法院发微博称，已经受理唐德影视诉灿星、世纪丽亮商标权及不正当竞争纠纷案。

　　据了解，“The Voice of”节目是荷兰Talpa公司独创开发的以歌唱比赛为内容的真人选秀节目。在Talpa公司的授权下，第一至四季“中国好声音”由灿星于2012年至2015年期间制作播出。

　　但自2016年1月28日起至2020年1月28日，新的授权被唐德影视取得。唐德影视独占该节目在中国大陆使用、分销、市场推广、投放广告、宣传及以其他形式的开发“中国好声音”节目的相关知识产权。

　　唐德影视诉称，根据Talpa公司授权，唐德影视拥有第五至八季《中国好声音》节目相关知识产权，并有独立采取法律行动的权利。为此，唐德影视认为，其拥有诉讼原告的权利基础。

　　同时，唐德影视诉称，灿星和世纪丽亮在没有授权的情况下，擅自宣传、推广和制作第五季《中国好声音》（后改名为“《2016年中国好声音》”及“《2016好声音》”）。灿星还在微信公众号上以“中国好声音”宣传和推广，并使用包含“中国好声音”字样的侵权标识；世纪丽亮进行了上述节目的推广，并负责组织了全国校园海选。

　　唐德影视认为，直到起诉之日，灿星和世纪丽亮的侵权行为仍在持续。为此，唐德公司请求法院判决灿星和世纪丽亮立即停止侵权行为，并在媒体上公开道歉，赔偿其损失。

　　易观智库电影行业分析师黄国锋在接受《国际金融报》记者采访时表示，唐德影视态度强硬，一方面是因为高价买下的知识产权被侵犯，另一方面是看中《中国好声音》能够给版权方带来高收益和高估值。

　　“从2012年开始，四季好声音在内地有很深的观众积累，尤其是在大学生群体里。另外，唐德2016年把发展电视综艺节目的制作和运营作为其战略规划，如果做得好的话，冠名费、广告植入收益等还是很可观的。”黄国锋表示。

　　更名打“擦边球”

　　在走上司法途径之前，唐德影视曾给出“预告”。6月7日，唐德影视向北京知识产权法院提交诉前保全申请。6月20日，保全裁定责令灿星立即停止在宣传、推广、海选、广告招商、节目制作过程中，使用包含“中国好声音”、“The Voice of China”字样的节目名称及相关注册商标。

　　而6月20日正是灿星《2016中国好声音》首录的日子，从最新曝光的宣传海报及录制片段可以看出，灿星煞费苦心地对《中国好声音》做了不少小手术，除了把名字改为《2016中国好声音》之外，还启用全新Logo，将原来的手拿话筒举“V”标志，变为了具有金属质感的“V”造型；节目英文名改成了“sing China！”，以及把导师转椅被换成了“战车”。

　　但这种打“擦边球”的行为让荷兰talpa公司和唐德影视无法容忍，于是选择申请诉前保全。

　　知名知识产权律师赵占领对《国际金融报》记者介绍，申请诉前保全，是一种在起诉对方之前，禁止对方继续侵权的行为。“因为在没有经过法院审理的情况下不能判断对方一定构成侵权。但也有些侵权行为发生具有急迫性，如果不能及时制止的话，即使最后官司胜诉但侵权行为已经发生很长时间，损失结果已无法挽回”。

　　赵占领认为，这只能让灿星无法继续使用“中国好声音”这个名称，但节目模式不会受到影响。

　　值得注意的是，6月22日，在诉前保全裁定下达后不到48小时，香港国际仲裁中心仲裁庭驳回了Talpa对其拥有“中国好声音”五个中文字节目名称的宣告要求，同时驳回Talpa对临时禁制星空传媒和梦响强音（以及通过其临时禁制灿星制作和浙江卫视）使用“中国好声音”五个中文字节目名称（以及制作新节目）的救济请求。香港国际仲裁中心明确表示，允许灿星制作的《中国好声音》节目于今年7月在浙江卫视按原名播出。

　　对于突然的反转，法律界人士认为，这一仲裁结果在内地并不具备法律效力，但可以成为灿星维权时新的证据。

　　在黄国锋看来，事情闹到这个地步对双方都会造成一些负面影响。“不可忽略的是，同期也会有类似的音乐选秀类节目推出，如果那些节目做得比较好的话，对于唐德来说也会面临较大的挑战，并不是说有了这个版权就一定能够霸占这个市场”。

　　离原定的7月15日播出还有不到一个月的时间，节目的名称的去留尚待双方的博弈结果。