中国营销传播网 > 营销动态 > 网易云音乐与开心消消乐合力，玩出《不开心就要消你呀》爆款音乐营销案例

　　刚过去的2018年，被网友形容为是一个又穷又丧又焦虑的年份，而2018年12月17日上线网易云音乐的一首反焦虑的“快乐锦鲤歌”——《不开心就要消你呀》，直戳生活中的小确丧，以欢快的曲调带来情绪上的大反转，深受网友追捧。上线后，《不开心就要消你呀》歌曲迅速登上网易云音乐新歌榜与飙升榜双榜第1，热歌榜第2，原创榜第 6的位置，歌曲评论超过10万条。

　　12月18日网易云音乐新歌榜

　　12月18日网易云音乐飙升榜

　　歌曲评论10W+

　　据介绍，这首《不开心就要消你呀》是网易云音乐携手开心消消乐手游，为游戏中的动物IP“消消乐萌萌团”打造出道曲。歌曲由日本电音音乐人yunomi作曲编曲，牛奶咖啡主唱kiki富妍演唱。

　　曲风上，《不开心就要消你呀》将可爱系电音与游戏音效激萌结合，经典的消除音效被制作成了解压洗脑的乐曲。歌词上，诸如“说好的戒糖转头奶茶又点好”，则上演大型真香现场，“塞车消消，账单消消，回家还有猫”戳心又调皮。在年底焦虑泛滥的时间点，欢快的曲风、强共鸣的歌词，再配上MV中萌萌团成员在云村里呆萌的姿态，网易云音乐与开心消消乐用一首“快乐锦鲤歌”，为大众制造了一个情绪出口。网易云音乐ID为 “你萌不萌就怪了”的网友表示，“这是我看过最好的游戏宣传片”。

　　同时，网易云音乐站内策划的新年祝福评论活动、开心消消乐游戏内设置的听歌答题互动，为歌曲走上爆款之路亦有充分助力。在双方活动策划和资源的联动下，网易云音乐歌曲下方评论超过10万条，并且有超4000万消消乐玩家参与完成了开心消消乐游戏内的趣味听歌答题互动，在开心消消乐内形成超亿次的歌曲片段播放量。

　　据了解，《不开心就要消你呀》歌曲还被广泛运用在用户的翻拍视频中。作为五年蝉联游戏榜单前列的国民手游，开心消消乐上亿月活用户发挥了巨大的粉丝潜力，参与视频翻拍的用户遍布全国各地，进一步助推了歌曲的火爆。同时，这也体现了网易云音乐、开心消消乐及衍生IP消消乐萌萌团的“国民性”，将快乐传遍全中国。

　　有分析认为，网易云音乐与开心消消乐以歌曲为主线，立足于IP立体化的需求，通过出道曲和MV的形式，多维度激活了IP形象，并且在创意洞察上，针对都市用户的焦虑症状，开出一剂快乐而解压的音乐药方，是一次可爱元气又双赢的音乐营销案例。两者强强联手，不仅为网易云音乐、开心消消乐及其衍生IP消消乐萌萌团都带来强有力的品牌曝光与美誉提升，也助力网易云音乐扩大了在开心消消乐用户中的影响力，实现了用户转化。

　　值得一提的是，除了此次与开心消消乐的合作，网易云音乐善于通过自身品牌力和强传播力打造爆款的优势，在以往与其他游戏品牌合作中就有体现。例如位居2018年测试类刷屏H5榜首的“荣格心理测试”，就出自网易云音乐与“非对称性对抗竞技类”手游第五人格的跨界合作，基于荣格心理学和第五人格游戏中的内外人格背景，“荣格心理测试”为用户呈现了一个沉浸式的测试体验，最终H5刷爆微信朋友圈，为第五人格带来了大范围的品牌曝光。

　　随着流媒体技术发展、视频内容的崛起，承载音乐内容的载体和分发渠道更加丰富，音乐营销在IP打造和宣发上的作用也更加重要。网易云音乐“开心消消乐”项目相关负责人表示，网易云音乐一直致力于原创音乐的扶持，平台入驻了超过7万的优质原创音乐人，在音乐行业上游，平台拥有优秀的音乐制作能力；而在音乐行业下游，网易云音乐通过独特的算法推荐、丰富的UGC内容、良好的音乐社区氛围，以及超过6亿的用户群体，具有强大的分发能力，能够为IP提供从制作到发行、营销的整套解决方案。通过自身的音乐产业整合能力，赋能泛IP产业的音乐营销，助推更多爆款内容，是网易云音乐接下来持续探索的事情。