中国营销传播网 > 营销动态 > 梅赛德斯-奔驰GLA SUV携手英雄联盟电竞让年轻人重燃无畏热血

　　奔驰携手英雄联盟重燃年轻人无畏热血

2018年，可谓是LPL年，中国战队在英雄联盟中创造历史。
这一年，中国战队拿到了2018年英雄联盟四大官方赛事的大满贯！
2018英雄联盟全明星赛——LPL赛区
2018英雄联盟洲际赛冠军——RNG战队
2018英雄联盟MSI冠军——RNG战队
英雄联盟S8全球总冠军——IG战队
还在亚运会上的英雄联盟比赛中，以3-1击败韩国队夺得冠军。

人民日报为中国军团打Call

　　英雄联盟电竞让无数玩家感受无畏向前的电竞精神，成为年轻人最喜欢的运动之一，也赢得了人民日报等主流媒体的认可，为电竞打Call。此次梅赛德斯-奔驰GLA SUV 选择了同样有着无畏基因的英雄联盟电竞赛事及RNG战队合作，一起燃起年轻人无畏向前的激情。

　　召唤无畏！鼓励新生事物发展，为电竞证言

　　像很多传统竞技体育在诞生之初不被接受一样，新生的电子竞技一直以来被社会误解，此次视频广告通过以传统体育的发展历程为类比，为电竞证言：向大众传达电子竞技其实不只是一种游戏，也是竞技体育，它也需要参与者刻苦的训练、热情、团队精神、战略战术，它鼓励参与者不断突破自我，追求更好，它更需要参与者有无畏的精神，敢于尝试、敢于挑战、敢于成功。而这正是GLA SUV 与 LPL的联合所传达的 “无畏造英雄”的内涵。

　　Carry全场！赛事见证无畏精神

　　重点赛场上，由GLA SUV融入的LPL夏季决赛以AR秀开场，瞬间Carry全场气势。音乐响起，梅赛德斯-奔驰GLA SUV以AR方式亮相，引擎的轰鸣、激情盎然的电音，展现了奔驰与选手一起披荆斩棘，奔赴巅峰，诠释了无畏造英雄的态度。霸气的开场将现场的气氛推向高潮。

　　场外，梅赛德斯-奔驰辐射六大主场城市，“围攻”上海，成都，杭州，北京，西安、重庆赛场及周边，开启团战之势。通过Cosplay及打造游戏内场景实现的互动产品展台打破次元壁的方式组团“进攻”，搅动更多圈层粉丝体验无畏精神与生活方式，认知奔驰品牌，同时促进销售，实现品效合一。

　　Buff加身！创新定制栏目+战队体验营，传递无畏态度

　　赛事期间，腾讯×梅赛德斯-奔驰GLA SUV定制了多档栏目，犹如Buff加身，高频、多维度还原电竞赛事及电竞人的生活，传递无畏的态度。《马后炮》和《主播炸了》聚焦电竞赛事本身，强化品牌和电竞关联；《印迹》则记录这些选择电竞并为之奋斗的年轻人的苦与甜，梦想与坚持，让GLA SUV真正连接电竞玩家，点燃粉丝热血激情。《大城小事》和《观赛指南》以城市文化为切点，以电竞人视角用车轮探寻未知城市，感受梅赛德斯-奔驰GLA SUV的无畏精神，驾驶体验。

　　而梅赛德斯-奔驰联手RNG战队打造的青年电竞体验营活动，召唤玩家无畏之心，深度体验什么是电竞、什么是职业电竞选手，传递电竞正能量-——需要默默付出巨大的努力，勇于尝试才能发现自己的无限可能，敢于改变才能踏上新的征程。

　　团战！线下矩阵体验无畏人生

　　赛程中发起的活动带来惊喜不断。观赛、助威、喊话，挑动粉丝热情。LPL春季赛总决赛前，上演了一场极具地域特色的“火上加油”热辣打Call。GLA SUV携手成都最火的火锅连锁店之一“蜀大侠”，邀请上千位顾客在8个门店吃着火锅为参加决赛的峡谷召唤师们加油。活动点燃场外气氛，更召唤千万网友共同见证电竞选手无畏前行，放胆开战。

　　2018LPL夏季赛总决赛，更邀请粉丝们和GLA SUV一起，用无畏的呐喊声为开战队伍打榜助威！“呐喊”为竞技精神，为热血青春，唤出的是那些熬夜观赛的瞬间，是最初的执着与热爱，是那份青春岁月里的无畏与激情。

　　联盟！矩阵式发力，打造Social闭环

　　传播上，通过梅赛德斯-奔驰、英雄联盟、RNG官方社会化平台联动，三位一体合力发声，打造社会化营销闭环，结合激情的赛事、职业玩家背后的故事以及线下主题活动触达品牌、赛事、战队粉丝社群，从而逐层深度挖掘，将粉丝转化为潜在用户，引发近千万粉丝关注。

　　2017年开始与英雄联盟电竞合作的梅赛德斯-奔驰在2018年的深度合作中创造了新突破，真正打破了电竞营销边界，通过赛事、定制栏目、电竞战队、线下观赛互动全生态连接品牌与用户，赢得年轻新生代的认可，未来还将再踏电竞征途，再现无畏营销传奇