中国营销传播网 > 营销动态 > 为爱尖叫：橙心优选和爱奇艺诚意碰撞下的用户狂欢

　　“明星在后台过年，粉丝在线尖叫”，这可以说是橙心优选《2021爱奇艺为爱尖叫晚会》最真实的写照了。有别于传统晚会按照节目单严丝合缝地走流程，这台晚会创新性的把主导权交到了用户手上：用户决定节目单顺序、决定限定团的成员、决定限定节目艺人的表演内容。

　　这场创新性的强互动直播晚会让观众耳目一新，也将晚会热度推到了新高度。晚会播出20小时内收获国内全网超180个热搜，并引发国外网友的关注和讨论，成功将一场强互联网属性的娱乐晚会输送海外，引发网友直呼“过年了”！爱奇艺和橙心优选打造的这场诚意满满的、集创新交互与无界畅玩为一体的直播狂欢，让用户热爱与晚会实现了双向的奔赴。

　　用户主导的晚会全程高能尖叫

　　为爱尖叫晚会首创的一屏四看的互动观看模式，同时直播主舞台、等候区、后台区以及戏剧区。用户在观看直播过程中，可以任意在四屏之间切换，享受到“开盲盒式”的惊喜。

　　当晚的首个全民嗨点，来自于用户选出的限定舞蹈。在晚会放出的艺人名单里，用户可以pick希望“成团”表演的人。最终陈赫、大张伟、黄景瑜、GAI、潘玮柏、任嘉伦、魏大勋、小鬼王琳凯组成了“限定男团”阵容，在后台区临行进行30分钟的舞蹈学习后，直接上到主舞台表演了女团舞《YES!OK!》。参差不齐的动作和反差感，成为当晚最高能的笑点。

　　另一个高能片段，来自于戏剧区直播上演的《隐秘的角落番外》。导演辛爽带着剧组原班人马，以一镜到底的演出，高度还原剧中朱朝阳的家、少年宫教室、片头灰色楼梯，甚至还有三只小鸡动画剧场等经典场景。观众除了在弹幕上刷起“辛爽导演牛”，也不禁感叹这售后绝了！连秦昊都在台上直说：爱奇艺真有你的！

　　此外人气女团THE9新曲《Dumb Dumb Bomb》，五条人《阿珍爱上了阿强》，陈伟霆《我门》等曲目的亮相一次次把晚会氛围推上高潮，这些歌曲再次集结了《偶像练习生》《青春有你》《老九门》《乐队的夏天》等最强IP联盟，在用户心中再掀回忆浪潮。秦昊、伊能静合唱《白船》，黄晓明搭档尹正演绎《此生》，白月光女神秦岚深情演绎《雪落下的声音》，多部经典剧集BGM涌现，再次唤醒用户对《隐秘的角落》《鬓边不是海棠红》《延禧攻略》等一系列“名场面”的记忆，重现感动、美好和热血。在这场晚会上，偶像团体集结、剧集CP同框献唱，众多经典IP重现，用户真实感受了一场大型“爷青回”现场。

　　出圈的火锅局背后“橙”意满满

　　《为爱尖叫晚会》首次将晚会后台，全程、多视角为用户直播。其中艺人等候区融合了火锅、桌球、麻将桌、潮牌店、娃娃机等创意设计的置景，明星们有的嗨吃火锅，有的打麻将、玩桌球娱乐，俨然一派充满生活气息的过年聚会局。

　　全程嗨吃火锅的“干饭人”潘玮柏，凭一己之力以#只有潘玮柏在后台认真吃火锅#的话题，冲上微博热搜TOP1。潘玮柏和其他艺人吃的火锅，正是由橙心优选用户，通过火锅食材投票，最终搭配出的“尖叫火锅套餐”。用户的心意和选择，被直接投喂到等候区的“艺人火锅专区”，向明星们传递粉丝的暖暖心意。

　　在与晚会、艺人、用户一同贡献出#只有潘玮柏在后台认真吃火锅##把活动办成了酒席的样子#等热议话题之外，作为独家冠名的橙心优选，也以多种形式参与和陪伴用户的互动。早在晚会开始前4天，橙心优选与爱奇艺同步开启了“为爱尖叫”助力通道，可以投票决定第一轮节目的出场顺序，为更多用户提供参与晚会的机会；当晚的限定互动合唱中，还为参与艺人黄晓明、GAI提供限定歌单供他们选择，让用户看到艺人演绎新的曲风。《中国新说唱2019》选手福克斯为橙心优选定制的《橙心为爱》，也被用户大赞“太用心了”“好听”！

　　不管是“投喂”艺人，定制歌曲，还是指定节目顺序、歌单，橙心优选和爱奇艺通过年轻人喜闻乐见的方式，通过晚会的互动与用户玩在了一起。

　　凭借着话题的出圈效应、直播现场与明星及IP内容的多维交互方式，用户在狂欢的氛围中关注到独家冠名橙心优选，愉悦的情感体验也潜移默化嫁接到了对品牌的好感度上，为品牌长尾价值的释放打下坚实的基础。橙心优选与爱奇艺一同，与用户一起成为了这场极致互动、热爱无休晚会的重要参与者和见证人。