中国营销传播网 > 营销动态 > 腾讯头部产品“内置”了一个开放世界,这一步有点出人意料

如果我告诉你，又有一款市场头部的大DAU产品进军开放世界玩法了，你大概不会第一个想到《和平精英》这类游戏。毕竟在主流开放世界中被强调的故事、角色、探索……在战术竞技中的存在感似乎都不强。二者甚至可以说是相反的两种理念——开放世界是要你走出去看看世界，而战术竞技是要在逐渐缩小的圈子中角逐。

但你可能也很难想到，早在四年前上线之初，《和平精英》其实就对开放世界有了想法。这个想法首先被落实到了“绿洲启元”——一个创意玩法编辑器上，此后又逐步发展成为独立的开放世界玩法，也就是最近上线的“绿洲世界”。光从“绿洲”这个命名来看，你就能察觉到他们的野心是不小的。

对于一款大体量的产品来说，这样的决策显然举足轻重，也不由得让人好奇:《和平精英》到底做了一个什么样的开放世界?在上手体验并与《和平精英》项目组交流后，葡萄君大致摸清了他们的做法与想法。不得不说，绿洲世界的形态和我们大部分人的想象可能都不同，这是一种很“新”的开放世界。

基础形态:被做成“大型主题公园”的游戏大厅

从目前的形态来看，绿洲世界给人的感受，像是一个供玩家四处游乐的大型主题公园。

光这么说可能不好理解，不过大家其实都体验过它的“雏形”——射击游戏中的靶场，也即是《和平精英》中的特训岛，不少玩家在上分之余，都会去那里练练枪、开开车。久而久之，因为在这里“摸鱼”的人越来越多，特训岛也渐渐有了更多设施，比如供玩家娱乐的“跳楼机”，或是用来“跑酷”的小型场地等等。

想象一下，当这个场景被合理扩大为一张完整的大地图，有天气、昼夜的轮转，地形、区域的设计，以及不同功能、内容的划分时，它就有点接近绿洲世界的形态了——比如你可以在主广场的擂台上和人battle，可以去“虚拟广州塔”上坐摩天轮，也可以开上跑车到商业街逛逛。

当然，这些内容可不是随意填充的。在绿洲世界的架构中，有三条轴心骨:探索、社交和共建。

首先，它的探索部分鼓励玩家多跑跑图、与场景交互，回收那些在地图上散布的小玩法、奇观与收集内容。这些内容对喜欢打卡观景、探索挑战的玩家都有不小的吸引力。比如有一个地方叫“观鲸台”，在这里你就可以看到鲸鱼跃出海面的壮观场面。

葡萄君尤其偏爱收集内容——以绿洲世界中的钓鱼系统为例，结合一个小QTE玩法，你可以在不同时间段、水域钓到不同品种、大小的鱼。在河边可能就是草鱼、鲫鱼，在海边或许就是带鱼、金枪鱼……如果你运气好，钓上锦鲤也很有可能。目前游戏中的鱼类图鉴在30个左右，这个数量已经不算少。

其次，它在社交部分重点建设的是场景而非系统——我不会强制你组队刷副本，但你可以和朋友一起随便逛逛或是探索地宫，可以去游戏中的虚拟高校校区碰碰校友，也可以去开趴或是参加虚拟演唱会，和大家一起嗨。

即使不谈这些，单纯在广场上开麦聊天也是不错的体验。葡萄君就经历了一件很有趣的事:在河边问大家鱼竿怎么获得后，有一位妹子马上回答，然后另一位小哥又和她搭话聊了起来。对于“广场文化”发达的战术竞技玩家来说，这种社交似乎正中下怀。

不少人在这个叫湖心岛的地方钓鱼

最后，共建部分也不难理解——《和平精英》一直对外部联动挺上心，因此绿洲世界也有一些专门的区域来承载这些内容。比如游戏中的广州塔是与城市文旅的合作;中传、华科大等学校的虚拟校区是和学校方面的合作，还有不少第一次做UGC的学生参与;而那些商业品牌联动，则集中在叫做“不思议购物公园”的商业街里。等将来这些共建内容越来越多，可以想象绿洲世界里肯定会挺热闹。

另外，这些内容的珠子还需要一些丝线来串联——绿洲世界中有独立的货币，也有一些引导玩家的剧情和任务。除了内容本身的趣味之外，通过各种玩法来获取货币、兑换物品也会是不小的驱动力。

打法思路:《和平精英》为什么要做绿洲世界?

从葡萄君的角度客观来讲，这个世界现在还处于发展的初期，潜力仍有待开发。比如在玩法、内容的丰富度上，目前绿洲世界依然处于偏休闲社交的定位，又比如对核心竞技玩家而言，开放的绿洲世界吸引力如何，后续的发展仍值得期待。

但抛开这些阶段性问题不谈，至少绿洲世界本身对《和平精英》与开放世界之间的思考是有点意思的。它的许多内容现在可能还没有展现出足够的势能，但却是三个方面的综合考量之下，相对最合适的选择。

第一，绿洲世界之所以要专门把社交这块拎出来做，大概率是考虑到了自家用户的属性——在他们的调研中，《和平精英》的活跃玩家都是比较“张扬”，喜欢交朋友和整活的，这种整活需求有时甚至就是一种刚需。但在以战术竞技为核心的游戏中，能留给他们的空间终究有限，如果过分突出休闲体验，反而会让竞技体验整个垮掉，或许还不如做一张独立于对局之外的地图。

就好比在去年6月，中传取消了线下毕业典礼，适逢《和平精英》与中传在游戏里联合推出了一个“中传群岛”地图，结果毕业生们就借机利用虚拟场景，来了一个赛博毕业典礼。当然，肯定不是只有《和平精英》能做到这种事，但对于它的核心玩家和那些学子来说，在这种场景下的聚会就是一段不可替代的回忆了。

第二，作为UGC玩法基石的绿洲启元，很可能会在绿洲世界中继续起到关键作用，甚至影响《和平精英》未来生命力的上限。

一方面，在激烈的战术竞技对局之间，玩家们需要有“呼吸感”——结合一些相对轻度或休闲的玩法，比如超体对抗模式或其他小游戏来调整节奏;

另一方面，不少有创意的玩家也需要发挥的平台。《和平精英》团队曾观察过，除了重度射击玩法，很多玩家喜欢在对局内自创规则，搞一些很有趣的局中局，比如躲猫猫、抓内鬼，这些游戏后来也都成了绿洲启元中的小游戏。而将来，保不准哪些有才华的玩家就会开发出趣味性极强，能促进玩法迭代、进化，甚至衍生出新产品的玩法，就像DOTA脱胎于《War3》那样。

从这两个角度来看，《和平精英》做UGC几乎就是必然。在这个基础上，UGC生态越红火，绿洲世界就越扎实。

就拿高校合作来说，想象一下，如果将来入驻的学校多了，那么这群有活力、有创意的年轻人或许就会在他们强大的荣誉感驱动之下“卷”起来，争相把游戏里的虚拟校区建设得更有趣，也吸引全国更多高校学子加入。

第三，在外部合作方面，绿洲世界这个舞台还有更大的潜力。比如在技术上，《和平精英》预留了PC端的导播技术端口，这意味着用户有可能在未来的直播活动中看到千人同屏的效果。

对于城市文旅或者品牌推广的合作方来说，如果要举办一场线上的城市马拉松或者虚拟演唱会，现在就多了一个企划的载体，并且还是定制化能力很高的那种。

综合以上三个方面，你应该能感受到，《和平精英》肩上担的东西并不少——玩法、社交、UGC、外部合作……如果说要有一个什么模式或版本能包容这一切需求，那可能就只有开放世界玩法能够满足了。

结语:战术竞技x开放世界，还有无限可能

在开放世界变得炙手可热之后，市场上的产品也一时盛行。但相比盲目跟风，结合自身和用户诉求迭代，可能才是产品进化这条路上永远的主旨。

绿洲世界亦是如此，它的年轻玩家再多、愿景再宏大，开放世界也不可能一日建成。毕竟作为一款以战术竞技玩法为核心的游戏，《和平精英》的重心天生就建立在健壮的主玩法之上。

在未来，绿洲世界或许很难发出超越主玩法巅峰时期的光芒，但它也有更大的意义——帮助战术竞技玩家跨越不同赛季的长周期，同时帮助团队验证、改进玩法，提高游戏体验。

与此同时，它其实还为游戏的直播生态带来了一个新的可能性。在游戏直播中，战术竞技类主播通常都很有号召力又能整活，而结合绿洲世界的社交性，大主播带玩开放世界就很可能会有不小的威力。在此后，《和平精英》也必然会在绿洲世界的直播方面做出投入。

最后，我想绿洲世界也会对行业有所启发。近年来在元宇宙的热潮之下，不少团队都在构想一些结合玩家创作和品牌、城市文旅合作，共建一个数字世界的计划，但很遗憾的是，我们几乎没能看到实际落地的项目。而绿洲世界可能算得上游戏行业少有的探路人，这在某种程度上也是研发团队锐意进取的表现。

它在一定程度上告诉我们，战术竞技的底层逻辑未必就不能与开放世界自洽——毕竟它本身就是由无缝大世界脱胎而来的。这个品类本身就已经向我们展示了太多的可能性，而在这之后，或许我们还会等到更加有趣的未来。