中国营销传播网 > 营销动态 > 《大梦归离》周边售卖创记录！多元化品类受剧迷追捧

“《大梦归离》后劲好大”“等我缓过来了我要重刷”，随着《大梦归离》11月16日开启加更礼直通大结局，许多一口气追完的剧粉在社交平台表达了对剧集的不舍。《大梦归离》以其独特的中式奇幻美学，不仅在内容上引发热议，更在IP衍生品领域展现出强大影响力。“幻梦归离|主题收藏卡”卡牌上线62小时首批产品即告售罄，创爱奇艺平台同类项目的销售记录。爱奇艺还通过品牌合作、线下活动及XR体验等多元IP开发动作，成功延续了观众对《大梦归离》的喜爱，为IP衍生市场注入新活力。

周边销售创纪录

从精美的收藏卡牌到可爱的毛绒挂件，从陪伴式的吧唧、铃铛挂件到精致的透卡和立牌，还有限定手串和周边盲盒，《大梦归离》的周边产品以其丰富的品类和与剧集内容的深度契合，获得了剧迷们的热烈追捧。其中“幻梦归离|主题收藏卡”卡牌创爱奇艺平台同类项目的售罄时间记录，爱奇艺站内销售数据显示，《大梦归离》官方设定集、同名小说和角色双闪吧唧销量名列前三，角色同款棉花娃娃的众筹也已超额完成。

用户愿意为《大梦归离》这样的优质内容买单，渴望与喜爱的剧集和角色保持更紧密的联系，这些周边不只是商品，更是情感的延伸。为了满足用户对剧集、角色的情感诉求，爱奇艺在站内精准“放饭”，点开剧集播放页下拉即可查看“吃谷人”必备的周边“硬菜”，源源不断的忠实剧迷，化身成为IP消费的主力军。

同时，爱奇艺也在持续为VIP会员提供“平台首发+会员价+优惠券”等专享优惠以及官方惊喜福利，让VIP会员的订阅和消费更超值。VIP会员购买原著小说、官方设定集等周边，还可获得爱奇艺专属特典，下单设定集还有机会抽取主创亲签照。爱奇艺也于近期开启了多场《大梦归离》周边直播，让剧粉有机会提前看实物，买得更放心。很多剧粉还在直播间开启“自助点单模式”，推动了官方新上线多款众筹周边，满足了更多剧粉的心愿，形成了平台、IP与剧粉间更好地互动。

品牌联名效果显著

除了周边产品，《大梦归离》也与茶百道、烙色等品牌展开联动，持续丰富IP衍生消费体验。剧集上线首周便与茶百道合作推出“饮茶入新梦”联名套餐，包括8款特色饮品和联名杯套、贴纸、摇摇乐等周边，迅速呼应剧迷的追剧热情。该套餐0点发布后，大量剧迷争相踩点晒出订单，表达对联名产品的喜爱，分享自己获得同款的快乐。据统计，《大梦归离》与茶百道联名相关内容全网曝光量1亿+，联名摇摇乐上线两天即全国大面积售罄。

美妆品牌烙色在剧播期间，官宣小山神英磊（徐振轩饰）为自己的气垫代言人，推出《大梦归离》联名款“雨衣气垫”。小山神俊秀的颜值和抖擞的精气神，赋予产品“24H持妆不改底色”的内涵，带动这一爆款单品在双十一期间热销。

《大梦归离》的独特美学风格和年轻剧迷群体，与美妆、饮品等品牌适配度极高。品牌借由这一热门IP，不仅能够提升市场认知度、增强品牌个性、制造话题增加流量、促进销售增长，还可以深化品牌与年轻消费者之间的情感联结。

互动体验创新升级

《大梦归离》的IP衍生消费不止于此，XR体验、会员福利以及限定线下活动等，都在为用户持续“造梦”。

剧集热播期间，爱奇艺智能制作部与创新终端事业部协同，将《大梦归离》的奇幻场景“观象台”，从横店虚拟拍摄的影棚，搬到了Apple Vision Pro（AVP）上。用户佩戴AVP，打开爱奇艺XR APP，可以一秒穿越到贞元年间，追随缉妖小队，维护世界和平。更可以通过双手自然交互，操控日晷，坐看观象台的日夜晨昏，获得一种身临其境的沉浸体验。

部分幸运的VIP会员，还有机会来到“《大梦归离》桃厂通告日”线下见面会，与侯明昊、陈都灵、田嘉瑞等剧中多位演员近距离互动，获得“距离大妖只有2米”的绝佳福利，将VIP会员的价值感拉满。

剧集收官期，上海奇小贝爱奇艺官方周边体验店也稳稳接住了剧迷的热情，于11月16至12月16日期间举办《大梦归离》主题月活动，在店内展出剧中七位主要角色的原版服装和道具，如缉妖小队的戏袍、大妖的面具和饱含故事的油纸伞等，为剧迷提供了拍照打卡空间和礼品，续写与《大梦归离》的深深羁绊。

从《莲花楼》延续多年的IP生命力，到《我的阿勒泰》和《唐朝诡事录》系列释放的多元商业价值，再到当下“大梦美学”引领的IP衍生消费新热潮，影视内容的IP价值正在迅速被释放。用内容影响消费，不仅给更多消费者带来了丰富的情感体验，也为内容创作和营销提供了新思路。