中国营销传播网 > 营销动态 > 京城会展：走向专业化

　　近几年蓬蓬勃勃的各类展览会、展销会，被誉为市场走势的风向标、加强沟通的纽带和促进信息交流的桥梁。
　　会展经济越来越热
　　北京在中国会展经济中占有绝对的优势。特别是今年，随着规模盛大的北京国际车展、第三届北京高新技术产业国际周和秋季房展会的先后登场，北京的会展经济越来越火。
　　北京国际车展给北京带来以亿元计的各项收益，国展中心周边各种档次的旅店早在开幕前就全部爆满，各大饭店的会议中心、宴会厅热闹异常。餐饮、交通、零售、广告、旅游等行业都从中受益匪浅。
　　参加国际车展的国外和港、澳、台企业近300家。不妨测算一下，如果每家企业来10个人，每人每天餐饮住宿花销100美元，展期加上展前准备和撤展按10天计算，仅餐饮住宿的花销一项就超过300万美元，而实际上有的企业来人更多。再加上国内近700家参展企业绝大部分来自外地，约40万观众有三成是外地观众。这些人在北京的住宿、吃饭、交通消费也不是一个小数。
　　据统计，此次展览会的总营业额高达8400万元人民币，门票收入也超过300万元。另外，展台布置也花销颇大。瑞典沃尔沃公司耗资60万美元布置展台，还有的大公司装修展台花费100多万美元。再加上展品的运输费用、保险费用，用于布展等方面的支出就已高达数亿元人民币。
　　与此类似，第三届北京高新技术产业国际周和秋季房展会也是火爆异常。毫无疑问，会展经济正成为首都经济的重要组成部分。
　　京城会展场馆受限
　　北京会展场馆现状，与其国际大都市的地位相比尚有较大差距。目前北京的展馆个数和面积严重不足。近几年来，现有主要展馆如中国国际展览中心、中国国际贸易中心、北京展览馆、全国农业展览馆的展厅出租率均达到85％以上，大部分展览需要提前一年甚至两年预订场馆。
　　场馆短缺显而易见，而设施落后也是一个突出问题。现有会展场馆设计上大多不能满足需要，装修简陋、设备落后。在北京的大型展馆中，最后建成的是中国国际展览中心，90年代投入运营，但是，国展在建筑设计、会展设备等硬件设施上已经跟不上会展经济发展的需要。今年在这里举办的国际车展为达到开展要求，国展中心1至7号馆的空调改造不得不投入2000多万元。
　　京城会展向专业化迈进
　　从目前的情况看，位于三元桥附近的中国国际展览中心和位于国贸桥旁的中国国际贸易中心，占了北京会展的很大份额，而且，各自也有了一定的主题和专业深度，像国展的车展和国贸的房展，已经逐渐形成了品牌。而以高新技术展示为主题的中国国际科技会展中心（简称国科）因其12万平方米的总建筑面积和集保税展厅、智能化办公等于一体的特点，为业界普遍看好。届时，京城会展业将形成国展、国贸、国科三足鼎立之势。
　　中国国际科技会展中心是北京市为缓解京城会展业场地受限而兴建的。但据北京市有关方面介绍，低水平重复建设场馆显然不符合寸土寸金的京城土地现状，所以中国国际科技会展中心是在研究德国、澳大利亚、新加坡及香港地区最新落成的会展中心的基础上设计施工的，硬件设施是一流的。国科园区内设会展区、办公区、酒店区、商业区、专业人士会所等，在为参展商和观众提供全方位的一流服务的同时，几项业务互相扶持，从而摆脱了其他大型会展场馆功能服务单一、面孔呆板的格局。
　　中国国际科技会展中心硬件设施符合现代会展经济发展需要，关键是软件服务，突出的一点是展品关税。会展中厂商的展品往往要往返两次办理关税证明。因此，早在1994年，北京市报请外经贸部同意“建立国外高新技术产品保税展示厅”，在中国国际科技会展中心，海外各参展商的高科技展品均会获得保税的优惠条件。国科有关负责人表示，国科走入首都会展经济，将改变目前北京市不少会展场馆无主题、无定位的现状。国科面向世界，定位于以举办高规格、高品位的国家或国际级的大型科技、文化类交流展示及会议为主，确立高科技行业主题，向专业化、品牌化方向发展。(周泓洋)