中国营销传播网 > 营销动态 > 1亿美元抢滩上海汉诺威要收拾会展业

　　以举办德国汉诺威CeBIT展闻名全球的德国汉诺威国际展览公司日前在广州宣布，该公司将把德国汉诺威CeBIT展搬到中国并冠以亚洲的名义每年9月定期在上海举行。同时，德国汉诺威公司将斥资9900万美元，在上海浦东建设室内外占地面积7万平米的展馆一期工程将于今年9月竣工，展会将向日本、新加坡、韩国同类展会看齐，要做亚洲最大，并宣称要清理中国展会业门户。

　　在浦东建亚洲最大展馆

　　来自德国的汉诺威国际展览公司亚洲公司总经理浩波介绍，整个工程由中德联合兴建，德国三个知名展览公司——汉诺威国际展览公司、慕尼黑国际展览公司、杜塞尔多夫展览公司将在柏林联合成立一个单独的德国展览集团有限公司，专门负责该项目直至竣工。项目中方合作方是上海浦东土地发展(控股)有限公司，这个名为“上海新国际展览中心”未来的计划是将室内展区扩建为20万平方米，室外增加至50万平方米，做到亚洲区最大。

　　短期内不求获利

　　浩波先生援引欧洲信息监理会的一组数据指出，未来数年内，中国无疑将是电子信息产品和会展业迅猛发展的时期，中国市场的巨大潜力将会产生可观的利润。浩波认为，近几年来虽然中国展会也发展较快，但总的是较杂、较乱，尚未形成气候，许多企业对参展也不够重视。而在德国，企业将参展作为生产研发之后的头等大事，他们认为没有那一项商业活动能够像参展那样每天与数十个客户面对面的交谈，并最终促成签约。汉诺威在中国将有一段导入期，短期内获利的趋势并不明显。德国合作方认为，只有通过发挥集团资源优势及共同承担财政负担和风险的合作策略，才能获得展览产业的成功。

　　上海同业已感压力

　　来自中国贸促会的赵进昌先生称，将德国汉诺威展搬到上海，是用市场经济的观点引导展会向高水平大规模的方向发展。

　　据上海方面的消息称，刚刚开业的上海光大展览中心已经让上海的其他四家老展馆感受到门前冷落，号称亚洲最大有德国汉诺威展背景新国际展览中心将会使他们的日子更加难过，不过，老上海展览中心有关人士认为，他们依然还有自己的优势，汉诺威是否会水土不服有待时间的考验。

　　对广交会冲击不大

　　广州交易会的有关人士称，广东的信息产业，尤其是东莞的信息产业已非常发达、成熟，且比较集中，离广州很近，厂商不会舍近求远到上海去参展。再则，广交会已形成气候，两年之内的展会已排满。广交会与德国汉诺威展也有合作关系，德国汉诺威展进军上海不会对广州展览业有影响。

　　□背景

　　先取中国谋虑深远全球闻名的展览业巨头汉诺威今后准备在全球各大洲都“克隆”一个CeBIT。之所以先办“亚洲版”，且把亚洲展都圈定在中国办，源于汉诺威看到了欧洲信息技术监理会刚刚发布的全球信息通讯技术市场报告。报告统计去年世界信息通讯技术市场的份额分布如下：市场总值为20120亿欧元超过18000亿美元　。其中美国占36%，欧洲29%，日本11%，亚洲四小龙3%，其他国家地区占21%。”表面上看数据中并没有对亚洲的整体统计，可德国人却拿它和1993年的数据作了对比。“我们很难看到其他行业或市场全球化过程会在短短7年中经历如此深刻的转变，特别是在这一领域亚洲的增长。”汉诺威得出结论：“早在1998年，中国的IT市场就已超过韩国，到2003年可能要超过日本成为亚太地区最大的市场。中国电信业已成为世界最具发展潜力的市场，并且至少在21世纪的第一个10年里，这种地位将不会被动摇。”目前，来自美、英、德、法等22个国家和地区的500多家厂商已在积极投身首届CeBIT亚洲展。为了使在中国举办的展会能像在德国举办的CeBIT一样成为世界性大展，汉诺威已准备在整个亚太地区的所有国家举办专场活动推广CeBIT亚洲展以吸引参观者，同时，还打算在未来两年中在中国举办亚洲CeBIT消费电子产品展等信息技术大展。