中国营销传播网 > 营销动态 > 上海会展业的香甜“奶酪”谁有份？

　　中新社记者崔煜芳

　　对于沪上许多热衷于“扑”展会的“观展族”来说，近期本地丰富多样的展览会令他们在穿梭奔波间大饱眼福。过去的一个月中，在浦东的新国际博览中心，虹桥的世贸商城、国展中心，漕河泾的光大会展中心等主要展馆，计有电子电路、数控机床、制药原料、美容美发、证券网络服务等二十来个展览你方唱罢我登场。据这些展馆排定的议程，今年在上海举行的展览总数超过二百六十个。

　　业内人士认为，展会是一个航空、旅游、商业、餐饮、住宿等多方受益的产业，有权威资料表明，国际展览业利润率超过百分之二十五。这种高效、无污染和对相关产业极强的带动能力，使会展业成为经济发展的“助推器”。

　　以获益最明显的宾馆业为例，一九九九年上海《财富》论坛，仅三天时间就给上海酒店带来数百万美元的收入。去年浦东的酒店客房数量增加了百分之十五，但入住率非但未有下降反而上升了两个百分点，盖因去年浦东有七百多个会议及展览的“托市”。其中APEC上海年会更成为上海会展业的点睛之笔，这次盛会向世人充分展示了上海在举办大型会展方面的能力。

　　上海是中国经济发展最快的城市之一，已经连续十年保持两位数的经济增长率，以上海为中心的长江三角洲城市群也是中国经济最活跃的地区。目前，排名世界五百强的企业中已有二百八十家进驻上海。在此背景下，申城会展业春风得意马蹄疾，成为助推上海经济的新亮点。

　　如今，上海正在申办二○一○年的世博会，作为世界上规模最大、级别最高的博览会，如果花落申城，除了有天文数字的巨额收入外，必然会推进上海成为和香港、新加坡一样的世界级会展中心城市。

　　上海展览业的迅速崛起和巨大潜力，吸引了世界展览业巨头纷纷前来抢滩。德国汉诺威展览公司董事总经理裴喜的说法颇具代表性：“中国良好的市场发展和开放的环境，使我们在中国举办高质量的展览会成为可能。”前些年，申城会展业可谓刚开始“冒芽”，汉诺威就与德国另外两家展览公司一起大手笔在浦东投资，兴建了中国目前最大规模的展览场馆——上海新国际博览中心。

　　而全球展览业另一“航母”级企业德国法兰克福展览会有限公司，也在今年三月正式进入中国市场，并将它的分公司设在上海。法兰克福展览会有限公司总裁薛弭劭认为，上海是中国举办国际性展览的主要城市。在举办贸易展览方面，上海手里有许多王牌。他并指出，与亚洲其他举办展览的城市相比，上海的基础设施也决定了它的领先地位：上海有五个展览中心，有三千家旅馆(其中一百四十家是星级宾馆)，有一百家专门从事展台搭建、组织展览以及提供相关服务的公司。因此薛弭劭深信“上海是我们在中国实现自己承诺的最合适的城市。”

　　国际展览业“航母”相继驶进申城，将不可避免地与上海现有展览公司之间发生“遭遇战”。此间展览业资深人士表示，世界展览巨头拥有丰富的办展经验和国际网络，这是他们的强项；但入世后国内展览业全部开放尚无时间表，这意味着内资公司原有的优势也不会消失殆尽。中国人崇尚“和气生财”。欢迎合作与竞争，反对设卡与垄断。

　　毋庸质疑，申城展览市场“华洋竞争”新格局的初步形成，不仅为此间观众了解外面的世界提供了更多渠道，同时也将有效提升上海举办国际展览的水平。上海当地一家展览公司的负责人说，当务之急是学习人家的长处，壮大力量，形成品牌，否则就会丢掉原本属于自己的那份“奶酪”。