中国营销传播网 > 营销动态 > 外资展览巨鳄觊觎中国将在沪办工博会

　　记者谢静发自上海

　　全球展览业航母级企业慕尼黑国际博览集团将在上海举办工程机械博览会。

　　这是继汉诺威、杜塞尔多夫之后又一个抢滩中国市场的世界级展览公司。中国展览业正在感受前所未有的压力。

　　慕尼黑国际博览集团总裁胡明锋(Manfred Wutzlhofer)在9月23日接受本报记者独家采访时称，要将11月在上海举办的2002年工程机械博览会建设成为远东地区规模最大的工程机械展览会，并称通过未来在中国举办更多的展览把已经在德国取得成功的展览理念、销售网络带到中国来。

　　竞争对手并肩投资

　　外资产业巨头们从未放松对中国市场的关注，在获得中国政府的通行证后，德国会展公司汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫便联手投资兴建了上海新国际博览中心。参与这一项目的三家德国公司本来是国内市场上的竞争伙伴，现在却在中国联手经营，这是出乎世界预料的。

　　这样的举动被业界看作是德国展览业抢入中国的奠基石，德国展览公司以此将越来越多的项目带到中国。胡明锋给记者的解释是，中国展览业市场是全球增长非常快的一个市场，也是远东最大的一个市场。针对这样一个巨大市场，世界上最大的一些会展公司不可能无动于衷，他们应该与中方建立有效的合作，创造一些新的行业建设一些新的项目。

　　慕尼黑国际博览集团给中国带来的项目都是度身定做的，例如这次工程机械展览会，胡明峰认为中国是亚洲建筑业的重要市场。中国的贸易量预测在2010年将达到101亿美元，这就意味着年均增长在将来要达到4%。

　　争抢中国奶酪

　　一组公布的数字显示，2001年中国展览产业的收入为40亿元规模，为经济发展创造的产值约合360亿元人民币，产值占中国GDP的0.004%，而在德国这一数字达到480亿马克，占其GDP比例接近1%，中国的展览业在亚洲也不如新加坡、香港更成熟。

　　但是，近几年来，中国的会展业一直以20%的速度高速增长。

　　对于中国这样一个大市场，中国本土的企业只能等闲视之吗？

　　胡明锋指出，中国的展览业目前在管理等方面还存在一些问题，尽管中国的会展公司很多，但从发展趋势看，今后越来越接近全球模式，更加专业化，即在每个领域出现一、两个巨头。

　　“将德国展览业的一些模式带到中国，提供功能最全面的会展平台，引进最先进的技术带来最高质量的会展。”胡明锋认为中国的展览市场更需要培育。通过10到15年的学习，中国也能像欧洲和北美那样办出高质量博览会。

　　而通过举办展览会的形式被认为是中国同行学习的最好的机会。胡明锋说，慕尼黑国际博览集团在4年前打算运作这项计划时，在全世界范围内做过一项调查，人们对中国市场尤其是上海表示出极大的兴趣，但是，随着中国展览业的发展，未来要将更多的项目向北京、广州、西部地区逐步推广。

　　德国展览公司是最先扣开中国大门的，事实上在上海，意大利米兰博览、法国巴黎博览等专业公司早已开设办事处，等候着机会，上海乃至中国在未来的几年中极有可能变成欧洲展览巨头的竞赛舞台。