中国营销传播网 > 营销动态 > 中国会展业：SARS重创下“合并同类项”

　　在迄今政府公布的救助名单里，与旅游业等同样遭受重创的会展业并未在其列。
　　SARS之后相当长时间国内展会的国际化程度会降低；而因诸多展会缩水，同一地区甚至跨地区展会将出现‘合并同类项’的趋势。

　　本报记者　师琰　上海报道
　　“影响是致命的！”上海市商业展览办公室主任沙怡文语气中难掩心痛，“4到6月正是会展业的黄金季节，而现在所有的业务活动都已停顿。”
　　国内各地的展会基本上都已暂停。
　　这或许是中国会展业最冷的一个春天。

　　10公司3个月损失逾3亿
　　会展企业与旅行社不同，是先投资、后回收。由于前期推广等需要垫付巨额资金，一旦展会延期或取消，“损失难以估计”，目前有些公司已出现资金链断裂，而在北京等地，更有数间不堪风雨的公司已一夜间倒闭。
　　5月9日，上海会展行业协会选取10家有代表性的会展主办单位召开了一个座谈会，据会上反馈信息，以4月末到7月末为会展空白期估算，这10家公司粗估的营业额损失共逾3亿元。
　　到本月16日之前，协会还将分别召开针对展览场馆、承办单位、会展服务公司及旅行社等相关单位的协调与座谈会，这些会议的重要内容之一，就是对相关企业遭受的损失摸底。
　　“目前得到的这个数据还欠准确，不能代表整个行业的情况，只可作为初步参考。”上海会展行业协会一位姓马的先生强调。不过，值得注意的是，此次召集的10家拥有会展主办资格的公司，在上海会展市场占有半数以上份额。
　　而上海会展业则一度把持全国半壁江山。据上海会展行业协会去年12月公布的统计数字，2001年当地会展直接收入为18亿元，占全国总量的45％。
　　展馆方面，以承办大型国际展览的上海新国际博览中心为例，本来今年已承接约50余场，明年展会预定也接近饱和，现在，5月至7月展会全部停办，其中，2个展会已被取消，11个展会决定延期。上海新国际博览中心市场部潘宇感慨：“大量展会延后，以至于12月的淡季反而变成旺季。”
　　据记者了解，仅5、6、7三个月，上海的五大会展场馆———上海新国际博览中心、上海国际展览中心、上海国际会议中心、上海光大会展中心和上海世贸商城等地举办的共约79个展览会受到影响，面临被推迟或取消。
　　不过，实际上受到影响的展会早已不止于此。国际参展商家超过七成、原定今年9月在上海新国际博览中心举办的第二届中国国际钟表、珠宝展日前宣布延期到明年9月。“我们的工作重心已经转向明年展会的准备工作。”主办方慕尼黑展览（咨询）上海有限公司表示。
　　“由于SARS发展的不确定性，对会展业的影响程度尚无法量化统计。”一些业内资深人士在接受采访时特别指出，“展览会有特殊规律，至少一个季度的展会被迫取消，将导致原来的展会频率周期被打乱，这个比暂时经济损失更大。”
　　中世航会展经济研究中心研究员侯汉坡建议，展览企业可以尝试通过网络展览来弥补损失并创新业务模式；但他同时提醒：“已经发生的损失都是沉没成本，对于未来决策起不到任何作用，因此展览企业不要总是考虑这个问题，而应抓紧时间做更重要的事，如培训员工、反思并调整企业战略等。此外，避免人才流失也是在此期间一个需要关注的问题。”

　　SARS促变行业格局
　　自4月23日上海市政府防范SARS的八项紧急措施出台后，邹勇飞无疑成了这个城市会展界最忙碌的人———当地所有展览会悉数叫停，作为上海会展行业协会秘书长，邹面临的工作更是千头万绪。
　　“现在一方面是协助企业做好善后工作，尽量把损失降到最低；同时更要积极准备，考虑一旦情况稳定，怎样尽快推展、恢复行业元气。”5月12日下午，刚刚赴政府有关部门沟通后赶回办公室的邹说，“现在整个产业链面对的是共同困难，我们提倡大家同舟共济，共同分担损失。”
　　近几日，中央和地方政府相继出台一些纾困措施，包括削减税费、实施补贴，以弥补SARS对此次重灾行业造成的冲击。
　　但在迄今政府公布的救助名单里，与旅游业等同样遭受重创的会展业并未在其列。
　　“中国会展业还没有形成真正的行业。”中世航会展经济研究中心主任刘宏伟说。政府至今未对会展业实现“准入证制度”而是延续计划经济时期的审批制，贸促会、科技部、商务部、工商等部门都拥有办展审批权，多头管理令会展业若散沙一盘，甚至成为危机时期各企业间加强沟通协调、合力进行行业自救的阻碍。
　　“作为行业协会，我们肯定会代表企业与政府协调，反映受损情况，争取政策补贴。”上海会展行业协会另一位人士表示。但就以上海为例，截至去年底，该市共有大大小小组展及各类会展服务企业2600家，其中绝大多数是民营企业，而属于会展行业协会会员单位的，只有120余家。
　　《中国展会》杂志社总编朱立文指出，当前状况下，尤其需要行业协会发挥协调、咨询与服务功能，化解矛盾纠纷，将企业拧成一股绳共度难关，特别是促使政府在政策上倾斜、扶持产业度过难关。国内目前还没有一个全国性的、或者跨区域的会展行业协会，地方行业协会功能与作用也不够明确，而SARS引发的行业危机，势必加速全国会展业协会尽早建立。
　
　　洗牌之际的布阵者
　　“我们对政府控制疫情以及市场复苏很有信心。”5月9日，法兰克福展览咨询（上海）有限公司总经理赵慰平在他的办公室接受记者采访时说。
　　赵的信心并非仅停留在口头，也并非因公司展会按目前局势尚不受影响，事实上，法兰克福正张罗着北京办事处如期开张，这个计划于5月中旬开业的办事处，将使法兰克福成为首个在内地设第二家办事机构的国际展览巨头。
　　北京办事处的主要作用是协助国内企业参与法兰克福旗下在德国及世界各地举办的展览会。法兰克福展览有限公司总裁薛弭劭为此举所做的注解是：“中国的展览会未来数月将面临严峻局势和挑战，但法兰克福仍会继续发展业务，打稳根基，我们对中国市场抱着长远的发展态度。”
　　正值非常时期，法兰克福的举动自然会赢得额外分数，但这个国际展览巨头的初衷显然并非是来做表率，赵坦言：SARS控制之后国内的出展需求将大增，而法兰克福手中有全球最大的轻纺展和礼品展，正合中国对外贸易的胃口。
　　另一方面，SARS的打击令会展业亟待解决的立法问题、产业联盟问题等显得愈加迫切，更提醒了这个利润高达20％－25％的“暴利行业”脆弱的一面，随着会展企业普遍提高风险意识、法律意识，增强危机处理能力，未来办展门槛必定随之抬高。
　　实际上，地区会展资源整合的迹象已经开始出现。目前，宁波、温州、台州三地展馆就已达成战略联盟意向，拟今后联手合作展会项目，以避免恶性竞争、共同规避风险并实现资源共享。
　　“目前受冲击最大的是出国展和来华展，这也将促使展会结构发生变化。可以预见SARS之后相当长时间国内展会的国际化程度会降低；而因诸多展会缩水，同一地区甚至跨地区展会将出现‘合并同类项’的趋势。”朱立文称。
　　“中国会展业需要3到6个月的休整与洗牌，明年下半年将进入一个加速发展时期。”他乐观地预计。