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项庄舞剑意在中国市场 福布斯论坛=金钱游戏？
-福布斯项庄舞剑意在中国市场-主角缺席，脑力盛宴不解渴-中国企业家会不会真的买账
第一落点 富豪大会、脑力激荡……第11届福布斯论坛于本周在上海举行。400位中外企业总裁、350位采访记者参与了一场被称为“一名记者面对一名CEO”的豪华盛宴。 当会场话筒关闭、媒体大战的硝烟慢慢散尽时，各种疑惑也开始涌上人们心头：这不就是一场媒体举办的“座谈会”吗，为何会如此喧哗、如此隆重———福布斯论坛：你到底是什么？ 一次成功的商业化运作 为期三天的上海福布斯论坛，引来国内外120家媒体、350多位记者自费前来采访。对于一个没有贴上任何政治标签的普通论坛来说，得到如此关注，可以说迄今为止国内无人企及。 显然，福布斯论坛引来媒体“眼球”的，是它的背景：世界三大财经论坛之一(另两家是财富论坛、达沃斯论坛)，美国三大财经媒体之一(另两家是《财富》、《商业周刊》)。另外，也更为重要的是：在此之前的1999年，财富年会备受关注，除了世界50多位顶级富豪参与外，包括中国及多国国家主要领导人都光临了财富论坛。 但《福布斯》没有《财富》的好运气。1999年财富论坛恰逢东南亚金融危机刚过，中国政府在以强有力的经济政策稳定亚洲经济后，正需要类似财富年会这样的国际财经平台来向世界“公关”。而时至今日，类似亚洲博鳌论坛、大连亚欧部长会议等已越来越多。在这样的背景下，福布斯论坛注定已是一个纯商业论坛，就像广交会、中国车博会一样的普通会展。 不过，就本次福布斯论坛而言，它仍不失为一次极成功的商业运作。虽然福布斯一再标榜自己举办的论坛是“不以盈利为目的的公益活动”，但福布斯此次赚得盆满钵满已是“公开秘密”。福布斯论坛租用上海金茂君悦酒店两层场地，按会议期、准备期及撤展期共5天计算，不过才80余万元。而此次论坛达400多个应邀企业，每家企业入场费5000美元，算下来光门票收入就有1600多万元人民币。 一场大型营销公关晚会 举办论坛确实能给福布斯实在的利润，但对年营业额以数亿美元计的福布斯集团来说，总裁、总编辑、董事会主席悉数出马，可能看重的并不是这些“蝇头小利”———开拓市场、提升品牌才是福布斯的真实意图。 财富论坛和福布斯论坛都喜欢“选择在世界最具活力的地区开设论坛”，而那些地区，往往就是他们市场份额和商业利益的集中地。 对于美国三大财经杂志来说，开拓中国市场，福布斯显然已落在后头。《商业周刊》早在1986年就推出了其中文版，而且目前也是三大杂志中唯一在内地有正式刊号的杂志。而《财富》也从1999年开始在香港出版了中文版，目标直指内地市场。相比而言，有着85年历史的《福布斯》却迟缓得多。 显然，福布斯是希望有更多中国人了解和认知《福布斯》。正如1999年《财富》通过年会成功将“财富500强”的品牌形象带到中国人心中一样。 换言之，将上海福布斯论坛理解为其营销中国的一次大型“公关晚会”也许更为合适。 一个主角缺位的企业家聚会 上海福布斯论坛号称“全球CEO论坛”，但相比四年前的财富论坛，政界要人姑且不论，单其CEO级别就已相去甚远。 1999年财富论坛，出席的跨国公司囊括了全球主要的国家和地区，其中包括：美国国际集团、百事可乐、通用电气、东芝、时代华纳、福特汽车、可口可乐、通用汽车、诺基亚等等巨头，有50余位跨国公司总裁出席，其中还包括像杰克·韦尔奇、鲍尔默这样的顶级CEO。而国内200个中国最大型公司和国有企业的领导人也相继出席。 相比之下，今年的福布斯论坛却像一样“敲边鼓”的企业家聚会。境外公司中最出名就数宝马、明基、利丰集团等少数几位。更多的时候像是“主角缺位”：比如，讨论“中国银行业与资本市场”，竟然最有发言权的中国人民银行的嘉宾没有参与。比如，讨论“技术：无线未来”，只请了应用商搜狐的张朝阳及UT斯达康的吴鹰，在无线通信具有领军角色的华为、大唐呢？比如，讨论“中国制造，全球出口”，只有张瑞敏一人独演“中国戏”，长虹、一汽呢？ 也许，福布斯论坛本来就是一场商业聚会，太多苛求实无必要。但话又说回来，这毕竟是“盛名之下”的盛会，福布斯论坛携公关公司造势，众媒体纷纷跟进，当揭开面纱后，面对的是否又是另一种失望呢？ 本报记者汪令来张海波孙毅蕾
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