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能否成功开启奥运之门？中外企业暗战奥运商机
范海涛 蔺丽爽 张艳丽 植万禄 杨青 齐雁冰 陆纯
“如果中国还没有一两家能在全球叫响的企业跻身奥运行列，不仅是中国的损失，也是世界的损失。”联想总裁杨元庆感慨地表示。 昨天，在北京饭店由北京市发改委组织的奥运经济市场推介会，就如同一次企业之间实力的真正较量和自我推广。随着国内企业纷纷制定奥运战略，重点项目对战略投资者频送秋波，跨国企业纷纷物色国内的奥运项目合作者，在一种兴奋而紧张的氛围中，人们真正感受到了奥运商机已经鸣枪竞逐。 波音：推介2008年的“梦想” “2008年，波音公司将使用其目前正在全力研制的‘梦想7e7’，拉近世界各国的距离”。在介绍这架梦想飞机的时候，波音公司全球副总裁王建民透着激动。由于其老对手空客也想借2008奥运之机，向中国卖出当今世界上最大的飞机A380,使波音和空客的竞争空前激烈，但是王建民仍然信心十足。 对于北京正在逐步改善的投资环境，王建民深有感触。他表示，很多外商来到中国，第一眼看到的是北京，对于北京，第一眼见到的则往往是机场。不久后，首都机场将建设占地面积150万平方米的首都航空城，首都机场将被改造为北京最大的商圈，成为北京交通便利、商业繁华的典范。机场精彩的面貌，是外商对于北京的第一印象，这一印象非常重要。 松下：北京奥运主唱数字电视 “作为奥林匹克全球合作伙伴，松下的主要领域是数字AV系统、大屏幕显示、广播电视系统，而到2008年，北京的奥运市场，将是数字电视的天下。”昨天，松下电器(中国)有限公司北京奥林匹克推进室技术工程项目经理侯允谈起北京奥运，也是充满期望。 侯允的西服套装上别着一枚松下与五环标识的金色胸针，清晰地表明了他的身份。他向记者表示，目前中国的数字电视标准虽然还没有清晰，但是总的发展趋势是好的，随着时间的推移，数字电视终将在中国得到长足的发展，而松下也将在2008年向北京奥运提供数字电视的播放系统。另外，侯允还透露，将在2008年提供一种红膜生物识别系统，作为奥运会运动场所的身份识别系统。而这几年，这种技术也将在中国得到发展。 联想：成功开启奥运之门 在成功敲开国际奥委会全球合作伙伴大门后，联想集团再次现身北京奥运经济推介会。如何做到国际奥委会全球合作伙伴与北京奥运支持商的“无缝衔接”是记者最关注的问题。 “全世界都盯准中国的2008,如果中国还没有一两家能在全球叫响的企业跻身奥运行列，不仅是中国的损失，也是世界的损失。”杨元庆这样向记者形容中国企业搭乘奥运快车的历史性机遇。作为挤进TOP赞助圈的首个中国企业，联想集团主要提供奥运所需的IT设备和必要的技术支持。在这个领域，北京奥运同样需要这样的服务。 杨元庆认为，2008北京奥运会将为联想提供实现销售计划的平台，此番奥运经济推介会上精心包装的23个重点招商项目，包括顺义、怀柔、大兴等区域和小城镇的项目中“都有联想可以施展专长的地方，对我们来说，北京奥运有更多商机。” 沃尔玛：奥运助推开店忙 根据北京市商务局估计，2004-2008年五年时间，北京居民的社会消费品零售额累计将达到13000亿元，市场增量将超过3000亿元，而靠奥运商机带来的社会消费品零售额的增长至少超过1000亿元。 北京市商务局局长李昭高兴地说，据有关部门预测，为举办2008年奥运会北京将投资1800亿元以上用于交通、环境等基础设施的建设，参照投资额40%转化为消费的一般规律，到2008年奥运会开幕前，由奥运会直接拉动的社会消费将突破700亿元。由此，北京居民的消费结构升级，将带来消费的持续、快速增长。2008年，北京城乡居民人均可支配收入将从2003年的1.4万元猛增至2.2万元以上。如此一来，发展连锁经营、加强物流基础建设、吸引外资对商业投资等，都提供了无限商机。 奥运商战自然少不了商业企业在流通领域的新的争夺。按照北京的商业规划，四环内中心城区将加快市、区两级商业区中心功能调整和完善，重点发展社区商业。昨天，国际商业巨头沃尔玛中国有限公司也表示不会放弃北京奥运商机。 沃尔玛中国有限公司副总裁李成杰在电梯前接受记者采访时表示，两年内，沃尔玛还将在北京再开两家分店，其中一家已决定选址宣武区，另一家正在北京各区做市场调研，“我们要比较一下究竟哪里的需求更迫切”。 李成杰告诉记者，尽管北京的商业流通业竞争激烈，但北京巨大的市场容量为沃尔玛提供了更多商机，沃尔玛刚在石景山开张的首个门店已经领略到北京消费者购买力的强劲。 到2008年，还将有多少北京分店开张揽客呢？李成杰表示，目前还不能确定即将增开的北京连锁店数目，但“有一点可以确信，我们会尽力配合政府，满足北京的市场需求。” 首创：对基础设施项目感兴趣 对于首创基础建设设施投资有限公司总经理夏永德来说，推介会现场所有基础建设设施投资都是他的机会。 一进会场，他首先来到负责地铁4号线、5号线、9号线及10号一期工程招标的北京市基础设施投资公司的展台前，了解招商的具体情况。该展台的工作人员一见他到来，热情地与他打招呼，并将有关资料送到他的手中。记者问及他对什么项目最感兴趣，最看好什么项目，夏永德笑着说，这是秘密。 但是实际上首创对于推介会上哪些项目感兴趣却不是什么秘密，在会议现场，首创集团总裁刘晓光向在场所有与会者表示了首创对于奥运经济推介会项目的兴趣，他坦言，首创对奥运32个场馆，地铁4、5号线等基础设施项目，北京机场一些房地产项目及一些环保项目都非常感兴趣，并准备依靠“532”的竞争方式抓住这些机会。此外，首创还高度关注高速路和燃气等项目的投资。刘晓光表示，有关设施的建设将给相关投资领域的投资者带来很大商机，首创想利用这个机会提高自己的竞争力。 美国友升：百辆“绿色”汽车开到“奥运” “上百辆价值超过3亿美元的零排放公交车将在2008年驶入北京，届时参加奥运会的运动员、教练员、裁判员将率先坐上‘零尾气排放’的汽车”。美国友升集团国际公司董事长沈坚白自豪地告诉记者。 “质子交换膜燃料电池电动车建设”项目是投资奥运经济重点推介会的22个重点项目之一。美国友升集团国际公司将与北京飞驰绿能电源技术有限公司签约，合同金额达到1亿美元，该合资企业将享受到政府承诺的高新技术企业免税优惠政策，除研究开发“无污染电动车”外，还将致力于“风能发电”等新能源的开发与利用。 不过，这个项目目前制造和维护成本还比较昂贵，一辆汽车尾气污染物为零的“电池汽车”至少要花费300万美元。现在，中外科学家都在致力于完善该技术，尽早降低成本。届时，上百辆“电池电动”绿色汽车将成为2008年北京奥运会上一大亮点。 经济学家：小企业需要特殊政策 “如果能够借2008年北京奥运会，有创意地开发出能够充分发挥大中小企业作用的机制，中小企业的发展能上一个台阶，那么奥运经济的成功就不仅是赢利的事，也不仅是经济增加几个百分点的事。”在昨天的“奥运经济推介会”上，亚洲开发银行中国代表处首席经济学家汤敏如是说。 出生于北京，一直关注着国内中小企业的亚洲开发银行中国代表处首席经济学家汤敏，期望奥运经济能够不再仅仅是“大企业的盛宴”。 中小企业如何才能够在如此庞大的商机中分得一杯羹？汤敏认为，对大批厂商来说，他们的机遇主要在从申办成功到奥运前夕的前奥运阶段和奥运举办当年。而中小企业的机会主要在后奥运阶段。中小企业在奥运经济中的巨大潜能和作用需要充分发挥。但是，由于规模小、抗风险能力差，在奥运经济的竞争中，中小企业有许多先天不足之处，而这些弱点是中小企业本身难以克服的，这就需要政府在奥运经济的规则制定中给予扶植。 本版摄影/本报记者程铁良
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