中国营销传播网 > 营销动态 > 企业一掷千金　长春糖酒会变“烧钱会”

　　商家一掷千金只为作秀

　　住五星酒店、做昂贵广告、布豪华展台、请尽高校美女，一时间许多糖酒企业好像疯了一样，在长春这个本不算大的城市展开“烧钱”比赛，一下子把糖酒会变成新老品牌的财力竞技场，让糖酒会这一商品交易盛会变成了“烧钱会”。

　　星级酒店豪华展

　　宾馆自然是每年糖酒会的最大赢家，本次长春市政府共动员58家宾馆酒店参与接待任务，如此尚嫌不足，长春市一些小招待所竟然也连连涨价，看来长春市的宾馆、酒店在接待花钱如流水的糖酒企业的时候要大赚一笔了。

　　在长春市紫荆花饭店、名门饭店、南湖宾馆，“五粮液”、“剑南春”、“茅台”等国内名牌酒业派出近200人的参展团队，包下了这些五星级酒店的许多床位。企业还不惜重金租赁宾馆酒店的会议室作为企业的展台，一时间宾馆酒店变成了“百货商场”。在吉林省宾馆湖南一家酒厂的展厅内，有两个旋转白酒展示柜，该公司广告部经理助理张艳称，它是专门从深圳定做的，该公司室内外所有宣传用品也都是从湖南特意运来的。

　　人民广场做广告

　　糖酒会上的广告规模显示出大富新贵们一掷千金的气魄，长春市重要地段已是广告的海洋，参展商每天工资80-120元雇佣的长春高校美女更吸引了众多市民的眼球。

　　长春糖酒会组委会广告组副组长王成贵说，包括人民广场、文化广场在内的6大广场，人民大街、西安大路、解放大路在内的16条街路和长春市国际会展中心都已成为广告的海洋，预计本届糖酒会总体广告收入将近400万！参展商各方面的消费使长春入帐至少为5亿元。

　　一掷千金收效微

　“糖酒会是咱们圈里的例会，就像好莱坞电影的奥斯卡、中国电影界的百花、金鸡颁奖晚会，前来参加的企业不一定就是最好的企业，但如果不来参加经销商就会有想法，来了就得花钱，起码咱不能比同类企业差吧，所以糖酒会上只是花钱买经验、买感情、买脸熟。”辽宁省抚顺市大山葡萄酒厂副厂长关维义说。

　　关维义说，本届糖酒会只见到几个经销商，到展位上来的人员多是其他参展商与媒体记者，谁能真正能成为自己企业的经销商现在还说不清楚，而且从前几届参加展会的经验看，似乎非常渺茫。

　　据了解，尽管多届糖酒会的主办者、承办城市及众多媒体均声称成交额在百亿元以上，但履约率较低也是与会者心知肚明的事。
　　
　　如此烧钱为哪般

　　明知道糖酒会的投入与正常投入的效果相差甚大，多数糖酒企业还是趋之若鹜，争相在金钱、气势上一较高下，精明的企业为何干起了赔本买卖？

　　首先，羊毛出在羊身上。一葡萄酒生产商表示，一瓶售价100元的葡萄酒，里面可能含有5元广告费，广告费由消费者承担，企业何乐不为。

　　联络经销商，作秀给经销商看。吉林省长白山酒业集团总裁张传海说，糖酒会期间，虽说企业共投入了300多万元也可以一笔买卖都不做，买卖将来再考虑，这次就是要打品牌，造声势。

　　第三是糖酒企业的粗放式经营。放任几十万元、上百万元广告费打水漂，并不是一个成熟企业的表现。

　　此外，糖酒企业的暴利和恶性竞争更加剧企业一掷千金的比拼。