中国营销传播网 > 营销动态 > 广交会一期昨日闭幕成交额欧美仍占大头

　　彭美　　104届广交会一期昨日（19日）闭幕。记者从大会获悉，截至17日，本届广交会出口展区累计成交70.6亿美元。成交额列前三位的国家（地区）依旧是欧盟、中东和美国，其中美国的成交额为8.1亿美元，占总成交额的11.4%.

　　欧盟占总成交额近三成
　　尽管受到金融海啸影响，欧盟和美国采购力量依旧是此届广交会上成交的主体。据广交会业务办统计，截至10月17日，广交会成交额列前三位的国家（地区）是欧盟、中东和美国，其中欧盟的成交额达19亿美元，占总成交额的27%、美国成交额为8.1亿美元，占总成交额的11.4%.

　　与此同时，截至18日，本届广交会出口展区累计到会采购商83135人，与上届相同，中国香港、美国、马来西亚、印度和中国台湾依旧位居到会采购商国家（地区）的前5名。

　　对于媒体、专家、参展商此前受世界经济下行影响，欧美采购商会明显减少的预测，大会昨日首次表态，当前国际经济形势对采购商到会造成一定影响。但此届广交会分三期后，展区设置发生了变化，采购商分流，客商到会数据与往届可比性不强。

　　南非东盟交易额显著增长

　　欧美保持成交主体的同时，南美洲、东盟等地区的交易则呈现显著增长。机电商会有关负责人昨日介绍，广交会上，巴西、东盟、南非三国家（地区）的成交增长显著提高，其中巴西的成交额与上一期相比增长了96.3%.

　　广交会一期的展品主要是机电、家电和五金工具。据大会业务办介绍，截至17日，本届广交会出口展区累计成交70.6亿美元，其中机电产品成交61亿美元，占总成交额的86.4%，比去年秋交会增长1.2%.

　　机电商会有关负责人介绍，此届广交会，机电产品成交还呈现新的特点：来自东盟、巴西、南非等国家和地区采购能力逐步增强。据介绍，欧盟、中东和美国是机电产品成交的重点市场，共占成交额的56.2%，但从增长幅度来看，东盟、巴西、南非三地成交增长非常显著，分别增长38.4%、96.3%和29.2%。

　　此外，生活必需品的出口依旧是成交主力，据统计，家电及消费电子类产品成交合计占机电馆成交的47.23%，占据近半壁江山，成交量居前的产品依次为空调器、电冰箱、电视机、微波炉、洗衣机和电风扇。
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广交会家电订单缩水出口困难已经出现

　　金羊网-新快报骆智冕　　

　　今年前9个月，我们公司产品出口下降了三成。”在第104届广交会上，广州名高飞骏电子有限公司负责人曾伟韬坦言。这是花都一家生产经营音响的中小企业，70%的产品都销往海外市场，尤以欧洲市场最重，出口量的大小直接关系到企业的生存。实际上，在本届广交会上，不断缩水的订单已成为各家电企业不得不同时面临的窘境。

　　全球经济危机影响扩散

　　在上届广交会上，涨价是各类企业同唱的旋律。家电出口企业提价幅度也普遍在10%左右，而本届则基本与上届持平。“不提价就得亏本，上半年原材料、汇率、劳动力的因素累计的成本何止增加10%。直到7月份左右汇率才开始企稳，我们才稍微能喘口气。”佛山一家烤箱出口企业负责人称。

　　与此同时，在原油价格回落的带领下，国际大宗商品价格也纷纷下跌。东方证券家电行业分析师表示，家电主要原材料镀锌板、冷轧薄板和扁丝级PP价格顶点回落，有助于降低生产企业成本。“不过，这也进一步确认了经济衰退的判断。”

　　康佳集团国际营销事业部副总裁何小华也表示，“现在最大的压力已经转为国际金融危机的逐渐深入。”他说，此前参展商可能靠提价来稍微消化压力，但现在的问题是采购商根本没有钱订货。“我们现在接订单时不但会评估采购商的资金链问题，连其所在国家的经济风险都要考虑进去。”

　　此外，还有参展商反映，出口企业为了规避收款风险，通常会要求采购商提供银行担保函，然而现在全球多家知名银行都出现了问题，这也会增加出口风险。

　　预计明年中期情况更糟

　　海尔家电冰洗产品本部海外部部长李洪明坦言，中国家电出口困难已经出现，他负责的海尔冰洗产品部来说，前三季度产品出口已大幅下滑一成，出口实绩则首现亏损，这是中国家电产品海外热销多年后首次录得亏损。虽然本届广交会才刚开始，但成交受到全球金融海啸的影响是肯定的。

　　李洪明说，近几个月来，海尔开始主动放弃一些可能亏损的订单，像冰箱出口。青岛海尔半年报显示，今年上半年公司境外销售约34亿元，比去年同期下降7.64%，次贷危机和海外其他经济体消费放缓是公司境外销售减缓的一个重要原因。

　　四季度是今年销售旺季，不过像美的、康佳等家电巨头都因金融海啸的袭来，对年底的出口形势并不太乐观。“明年还可能更糟，预计寒冬将在明年中期出现。”中国家电行业咨询观察家刘步成称，这轮金融海啸由美国次贷危机引起，而实际上危机从2006年已经开始，现在才扩散开来。

　　刘步成估计谷底应该在明年上半年，到2010年才有可能逐步回暖。刘步成说，在这场经济危机下，可以预见家电行业将进行一次“洗牌”，“低价竞争就是国内家电出口最大的问题所在，也是长期的诟病。当利润被压薄或亏损时，这些企业将自然‘消失’”。

　　刘步成悲观分析认为，“包括大企业在内，都要做好过冬准备，降薪、裁员、削减营销成本可能还是企业规避风险的主要办法。”