中国营销传播网 > 营销动态 > 百丽品牌退出香港市场

　　女鞋行业的疲态越来越明显。近日，女鞋品牌“巨无霸”百丽国际旗下的百丽品牌被传撤离香港市场。

　　百丽国际投资者关系人士昨日对北京商报记者表示，目前在香港的关店行为只是百丽品牌，而不是百丽国际，至于百丽品牌是否会撤出香港市场现在还未接到通知。上述人士强调，百丽品牌所占百丽国际在港销售的份额很少。

　　截至今年2月28日，百丽国际整个财年的收入中，内地为385.4亿元，香港及澳门为11.05亿元，其他地区为3.6亿元。与上一财年相比，香港及澳门是惟一出现收入下滑的地区，在港澳地区一共有158家自营零售网点。

　　据媒体统计，百丽品牌在香港共有7家分店，4家已确认关闭的分别为旺角朗豪坊、葵芳新都会商场、荃湾荃湾广场，尖沙嘴中港城分店已经于半年前转换成百丽集团另一自营品牌Millie"s。最后一家位于将军澳的门店8月31日正式结业，意味该品牌全面退出香港市场。

　　在鞋类业务方面，百丽国际旗下共自主经营13个鞋类品牌：除了同名的Belle（百丽），还有Teenmix（天美意）、Tata（他她）、Staccato（思加图）、Joy&Peace（真美诗）、Millie"s（妙丽）、Senda（森达）、Innet（茵奈儿）、Basto（百思图）等，同时还代理经营Bata、Clarks、CAT、HushPuppies等7个品牌。

　　根据百丽国际发布的上一财年报告，鞋类业务销售规模同比增长3.2%，但全年同店销售下滑约4%，开店进度相对谨慎。

　　百丽国际认为，在当前经济环境下，渠道商普遍持谨慎态度，因此未来一段时间的鞋类店铺网点增量预期较低。2015/2016财年一季度（今年3-5月的3个月），百丽国际在内地的零售网点数目净减少167家，鞋类业务同店销售下滑了7.8%。而旗下运动、服饰业务同店销售增长12.4%。

　　销售下滑、关店裁员的现象并非百丽独有。达芙妮今年上半年业绩报告显示，营业利润同比暴跌95.4%，从去年同期的2.4亿港元跌至1100万港元，净利润也大减98.5%至250万港元，去年同期净利润有1.7亿港元；红蜻蜓2014年财报显示，当年主营业务收入同比下跌3.06%；女鞋品牌星期六在今年上半年的财报中显示，营业收入同比下降3.81%，净利润同比下降18.91%。

　　香港统计处发布的7月零售数据显示，香港市场鞋类制品连续5个月出现跌幅，截至统计期，今年已经大跌2.7%，高于零售业1.7%的跌幅。

　　作者：邵蓝洁