中国营销传播网 > 营销动态 > 歌力思斥资8406万收购欧洲高端女装品牌Laurèl

　　北京商报讯（记者王晓然实习记者刘倩）高端女装品牌歌力思收购宝姿一事刚被辟谣，却又和另一个大牌联系在一起。歌力思宣布，以8406万元收购高档女装品牌Laurèl及其运营公司。这也成为本土品牌国际战略的真实写照。

　　公告称，Laurèl在内地的运营公司为东明国际投资（香港）有限公司。交易完成以后，公司将实质买断Laurèl内地业务，还将拥有Laurèl在全球其他地区的优先受让权，并由此形成全球性的战略合作关系。

　　北京商报记者注意到，歌力思服饰股份有限公司于2015年4月22日在上海证券交易所上市。公司财报显示，上半年，公司营业收入3.6亿元，比上年同期增长11.5%。此次花费8406万元收购Laurèl投入不小。

　　服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉北京商报记者，从公司未来的发展来看，歌力思对Laurèl的收购价正常。

　　实际上，此前歌力思就曾提出，将通过“自建+收购”的方式打造“高级时装集团”。收购Laurèl显然正是印证了这个战略构想。

　　据了解，Laurèl目前在中国仅有十余家门店，这包括了直营店与代理门店，但它作为国际二线高档女装的定位，比歌力思要高出不少，在国内的定价也较歌力思更高。北京商报记者在歌力思天猫[微博]旗舰店发现，价格在1000多元的女款长裙很普遍，在Laurèl官网，一条普通的黑色长裙标价约2480元。

　　独立鞋服评论人马岗表示，上市为歌力思带来了足够的资本整合资源。此次收购不仅可以丰富产品组合，还能提升公司的海外知名度，帮助公司其他品牌实现国内外市场的对接，以此布局海外市场。歌力思公司也表示，双方的合作将给公司国际业务拓展带来帮助。

　　这已经不是国内服装品牌首次收购海外大牌，近两年，越来越多的本土服装品牌瞄准海外投资。此前，国内男装上市公司卡奴迪路曾收购Dirk Bikkembergs公司的51%股份；去年2月，深圳高端女装品牌玛丝菲尔收购了市值5亿美元的意大利品牌Krizia。

　　中国本土服装品牌正在加速国际大牌抄底。程伟雄认为，收购国外品牌、借此发展国际市场是本土品牌发展的必然趋势。目前，上市给越来越多的中国公司提供了融资渠道，促使它们积极转变战略布局。在全球性市场里，收购国外品牌能实现国内外服装文化和品牌的融合，加速实现本土品牌国际化。

　　马岗则认为，当前中国服装市场环境的竞争依旧激烈，收购国外品牌会成为公司寻求发展的另一个突破方式。