中国营销传播网 > 营销动态 > 深圳歌力思服饰拟2.4亿收购艺人刘嘉玲旗下品牌

　　坚持单品牌发展策略的深圳歌力思服饰股份有限公司（以下简称歌力思，603808，SH）或许在慢慢“变脸”，2015年4月登陆A股的歌力思找到了知名艺人刘嘉玲。
　　2016年1月29日晚，歌力思发布公告表示，拟通过全资子公司东明国际投资（香港）有限公司（以下简称东明国际）收购唐利国际控股有限公司（以下简称唐利国际，由刘嘉玲创立的华悦国际控股有限公司控股）65%的股权，借此打造多品牌运营体系，建设多品牌集团。
　　作为高端女装品牌，歌力思一直坚持单品牌发展，这样做可能出现的风险是一旦这一品牌运营出现失误，公司将面临业绩不稳定的风险。不过，目前来看，歌力思的这一局面已经在改变。
　　收购唐利国际65%股权
　　上述公告显示，歌力思近期与香港的唐利国际各方股东签署了股权收购协议，拟通过全资子公司东明国际收购唐利国际 65%的股权。根据协议，唐利国际总估值3.7亿元人民币，东明国际拟支付2.405亿元人民币收购唐利国际65%的股权，付款方式以自有资金先行支付，待非公开发行股票募集资金到位后进行置换。
　　据无时尚新闻网发布的消息称，唐利国际由知名艺人刘嘉玲创立的华悦国际控股有限公司控股，其中华悦国际持股80%。2008年，刘嘉玲与友人周澄、孔晴逸合作成立华悦国际控股有限公司，其中刘嘉玲为控股股东并担任董事长，目前，唐利国际的执行董事为孔晴逸。
　　据悉，待此次收购完成后，华悦国际对唐利国际持股比例将下降至35%。
　　歌力思的公告指出，唐利国际拥有国际轻奢潮流品牌 Ed Hardy 在内地及港澳台地区的品牌所有权，以及 Ed Hardy Skinwear 和 Baby Hardy 等品牌，其主要产品为美式轻奢潮流品牌Ed Hardy的男女服装及相关服饰。
　　目前，Ed Hardy在大中华区已开设店铺 79 家，主要集中在核心商圈的重要商场或购物中心，如北京新光天地、上海港汇、深圳金光华广场、成都仁和春天百货等。“未来，Ed Hardy主品牌业务将继续拓展新的店铺和做深单店业绩，同时从2016 年开始将同步发展Ed Hardy Skinwear品牌，打造全方位的lifestyle集合店。”
　　记者注意到，2016年至2018年，唐利国际将分别开设50、76、81家门店，共计207家门店。
　　数据显示，2015年，唐利国际的营业收入为2.23亿元，净利润为4391.7万元。
　　未来还会有高端并购
　　此前很长一段时间，歌力思均坚持单品牌为主的发展策略，定位高端女装。在企业争相通过并购加大品牌规模的时候，歌力思的策略显得有些特立独行。
　　歌力思主要经营“ELLASSAY”装、休闲和高级三大产品系列，此外，其还拥有网络品牌“唯颂”。
　　“公司主营业务收入主要来自ELLASSAY的销售收入，一旦ELLASSAY品牌运营出现重大失误，公司将面临经营业绩不稳定，甚至大幅下滑的风险。”招股说明书中，歌力思方面亦这样坦言。
　　对于公司实行的单品牌发展策略，彼时在接受《每日经济新闻》记者采访时，歌力思董事长夏国新这样表示，“过去不是没有能力做多品牌，但企业也一直在抵制（多品牌）的诱惑，未来服装行业的品牌不是太少而是太多，届时品质就是一大关键。”他也坦言，品牌发展到一定阶段会有多品牌发展的诉求，在时机合适的时候，公司也会有所考虑。
　　事实上，2015年9月，歌力思已经有所动作，其斥资1118万欧元收购了东明国际，东明国际主要资产是拥有LAURèLGMBH在内地“Laurèl”品牌商标的所有权及使用权。借此，歌力思将定位为国际高档女装的“Laurèl”品牌引入麾下。
　　1月31日午间，夏国新在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在品牌并购上，公司未来还会持续关注，但具体不便表述。“未来的战略是持续地在高级品牌领域里有一些并购。国内外、男女装都不限。”
　　（每日经济新闻记者王敏杰）