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艾格中国首季销售跌2% 品牌已过黄金期
（原标题：艾格中国首季销售跌2%）
曾经作为国内商场标配的淑女服饰品牌艾格（Etam），如今逐渐没落，难以走出业绩低谷。法国内衣和服装零售品牌艾格日前发布2016财年一季度财报显示，集团整体销售为3.49亿欧元，在恒定汇率下计算增幅为0.3%；在中国的销售为1.22亿欧元，以实际汇率计算按年减少6.8%；在恒定汇率下下滑2%，但跌幅比去年四季度的7%收窄。 艾格曾定位年轻淑女品牌，曾以商场+代理的模式保持业绩两位数增长。如今，艾格门店多集中于百货店、超市甚至远郊区县。北京商报记者从天猫商城上搜索发现，艾格店内仅有女装品类，销量最多的一件产品已售出2808件。相比之下，国货竞争对手森马的众多产品销量过万，最高达12万件；日本品牌优衣库则细分到男女装、童装、婴幼儿、UT系列，单品最高销量超9万件。 艾格作为欧美时尚品牌进入中国时，在国内的竞争对手较少，但当更多国际快时尚品牌进入后，艾格生存空间遭到严重挤占。优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠认为，ZARA、H&M等品牌进入中国后迅速赶超国内时尚品牌并得到中国消费者认知，而艾格、美邦等品牌在市场营销、产品更新速度与时尚流行趋势上已无优势。产品设计风格较雷同、受众人群较单一、市场宣传与营销不够及时等，让艾格淡出公众视野。尽管旗下拥有众多门店与品牌，但品牌已过黄金期，仍在“吃老本儿”。 本文来源：北京商报 作者：李铎 王茜
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