中国营销传播网 > 营销动态 > 国内奢侈品市场持续低迷 Burberry放任价差仍在涨价

　　放任价差 Burberry仍在涨价

　　北京商报讯（记者李铎实习记者王玮）国内奢侈品市场持续低迷，多个奢侈品牌降价的同时，国内外价差巨大的英国奢侈品牌Burberry仍在中国内地市场涨价。风衣、包袋涨价幅度为5%-10%。

　　在北京SKP的Burberry专柜，店员告诉北京商报记者，目前新款风衣已经进行调价，涨价1000元左右，平均涨幅为10%。“下个月包袋、配饰类部分产品也要涨价了，涨幅为5%左右。”另一位女性店员则表示，品牌每年都要涨价，包袋调价时间未知。“涨价是肯定的，但具体涨多少、何时涨都要等待公司通知。”

　　相关数据显示，目前Burberry是平均价差最大的奢侈品牌，在国内的售价比国外贵37%，而Louis Vuitton则比国外贵25%。据统计，23%的奢侈品牌在国内的售价比国外贵16%-25%。北京商报记者调查发现，Burberry的明星产品围巾、风衣和包袋中，风衣的价差最大，达到41%；The Belt斜背包国内价格为1.15万元，海外价格为795英镑，约合人民币7505元，价差为35%。

　　此前，为了减少价差，引导境外消费回流，法国奢侈品牌香奈儿最先于去年4月执行“全球售价平衡战略”，香奈儿产品线在中国市场平均降价20%，欧洲平均涨价20%，拉开了奢侈品的降价风潮。卡地亚、迪奥、范思哲、豪雅、百达翡丽等奢侈品牌随即宣布在中国降价5%-20%，以及欧洲涨价的决定。

　　北商研究院特邀研究员、北京商业经济学会秘书长赖阳认为，奢侈品涨价的根据是消费者对品牌的认知和追捧程度，涨价战略也和集团决策有关，“此前奢侈品牌在中国大部分是靠代理，现在集团直营后，品牌更看重全球范围内的发展，而不是单独某一地区。”赖阳表示，作为增加华人消费的手段，Burberry此次涨价后，可能将导致更多消费者在海外购物。

　　奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷此前曾表示，奢侈品涨价是心理战术，能有效营造品牌在逐渐升值的印象。