中国营销传播网 > 营销动态 > 阿迪达斯接连出售子品牌专注核心业务提振利润

　　北京商报讯（记者邵蓝洁）继5月初决定出售美国高尔夫品牌Taylor Made-Adidas Golf之后，阿迪达斯集团宣布将剥离另一美国运动品牌Mitchell&Ness。即将离任的阿迪达斯集团首席执行官Herbert Hainer评价此交易时称，出售Mitchell&Ness将会使集团更专注核心的盈利业务。阿迪达斯计划将足球、跑步、女子、运动经典系列和儿童品类作为核心业务和盈利的主要驱动力。

　　总部位于费城的Mitchell&Ness创立于1904年，2007年被阿迪达斯收购，拥有美国职业篮球联赛和美国国家橄榄球联盟等主要美国体育联盟的服装生产许可，产品主打经典复古风格。据了解，上述品牌的接盘者为美国私募股权投资公司Juggernaut Capital Partners所有的公司，交易价格为数千万欧元，所得资金将投资于其"立新"战略计划提振营业额和利润。

　　阿迪达斯首席执行长Herbert Hainer表示，怀旧风格的头饰和服装并非"立新"战略的核心，出售Mitchell & Ness将令公司简化业务，以公司的核心品牌更积极地吸引目标客户。预计关于Mitchell&Ness的交易将于二季度完成。

　　出售表现不佳或者前景暗淡的子品牌是阿迪达斯惯用的手段。2006年阿迪达斯收购了Rockport乐步品牌，后者为商务休闲品牌，主打舒适牌，在遭遇业绩连降后，2015年8月，阿迪达斯将The Rockport Co．出售给由波士顿投资公司Berkshire Partners LLC和New Balance Holding Inc联合组成的新控股公司。2005年，阿迪达斯以38亿美元（约合243.07亿元）的价格买下锐步（Reebok），但是2013年，阿迪达斯试图将该部门以1.5亿美元（约合9.59亿元）的价格抛售，最终因无人接盘不了了之。随后，锐步品牌被阿迪达斯改造成了健身运动品牌并更换了LOGO，成功翻身。2015年，剔除汇率因素，锐步销售较2014年同期增长了8%，这主要得益于锐步在训练和studio品类的两位数销售增长以及跑步品类中的高个位数销售增长。