中国营销传播网 > 营销动态 > 谢霆锋斥资2250万港元入股特步

　　担任特步国际)品牌代言人近15年的香港明星谢霆锋，于7月15日斥资2250万港元(约合1938.6万元人民币)认购特步发行的500万股新股，持股量约占0.23%，成为这家在港上市的体育品牌的新股东。

　　根据协议，谢霆锋将以每股作价4.5港元，认购500万股特步新股，这个价格较前一交易日市价溢价13.07%，禁售期1年。相关款项将用于特步的产品开发，主要是发展谢霆锋系列的特别产品。

　　谢霆锋表示，参股特步因为对公司未来增长充满信心，并希望透过与特步合作的全新特步品牌产品系列，充分发挥创意。特步主席兼行政总裁丁水波称，下半年将推出与谢霆锋有关的产品系列，相信新产品上市后会创造收益，并提升品牌曝光率。

　　也有市场人士推测，比起在二级市场以较低股价购入，谢霆锋选择高配售价入股，背后可能存在与特步的某种协议。未来特步或将以代言费用等形式，补偿谢霆锋这笔投资的额外开销。特步则可以利用这一机会，利用谢霆锋的知名度，推动品牌价值和股价上涨。

　　近年谢霆锋活跃于香港资本市场。2014年10月，谢霆锋以0.35港元/股买入3.5亿股汉传媒(00491.HK)，涉资1.23亿港元，完成后，谢霆锋持汉传媒集团23.42%好仓，将成为单一大股东。

　　2001年，时年21岁的谢霆锋成为总部位于福建泉州市的民营企业特步的品牌代言人。通过密集的电视广告投放，当年的单品“锋火鞋”在数月内销售量超过100万双，特步一战成名，“非一般的感觉”的广告词也进入公众视野。

　　2015年，特步的营收额52.95亿元，经营溢利9.21亿元，同比分别增长10.8%和13.9%，较上一年有所好转。不过与本土体育品牌龙头企业安踏相比，特步的差距仍有不少，去年安踏的营收额达到111.26亿元，约为特步的两倍。

　　随着体育运动市场的蓬勃发展，早年定位于运动时尚的特步也开始转向发展专业的运动表现产品，并赞助了一系列马拉松赛事。在去年的年报中，特步提出将在2016年将智能穿戴设备作为发展重点，计划在年内推出成人及儿童智能跑鞋，并着手开发跑步之外的其他体育用品类别产品，如足球产品，并推向市场。

　　（来源：界面作者：钱睿荪）